捞钱烂片加速电影文化贫血 炒作IP带坏行业风气

10.12.2015  14:34

 票房黑马频频出现,内地电影产业也被认为进入了黄金发展时期。但让人疑惑的是,国产佳片的数量并不多,严肃题材和有文化含金量的影片在市场上普遍被边缘化,甚至沦为牺牲品。而烂片却层出不穷,各种段子电影、综艺电影和IP电影大行其道,电影文化日益贫血,并不那么乐观。

   艺术片没能享受市场红利

  眼下已进入年底,不少业界媒体都在盘点今年的十佳影片。令人吃惊的是,今年上映的高口碑影片,大多数在市场上并没有取得好票房,叫好而不叫座。比如《刺客聂隐娘》《山河故人》《一个勺子》《闯入者》等艺术佳片,没有一部票房破亿,甚至远未达到预期。

  “400亿元票房不值得过于庆幸,其更多依赖于人口红利,而一些好品质的电影并没有获得人口红利的好处。”电影市场研究专家蒋勇如是说。

  在内地市场上,艺术片上映时已形成一个惯性,院线排片场次往往少得可怜,导演忍不住站出来写公开信,呼吁影院或观众支持。像去年《逆光飞翔》上映时,监制王家卫发表公开信寻求支持。今年上半年《闯入者》《念念》上映时,不仅排片场次少,还基本安排在早上和午夜凌晨的最差时段。很多影院压根儿就没有给这两部电影排片,以至于一些想看《闯入者》的观众抱怨不知道到哪里去看。为此,王小帅导演发公开信吐槽:“这可能是商业片最好的时代,也可能是严肃电影最坏的时代。”

  不仅国产艺术片遭到市场冷遇,一些严肃题材的商业大片,同样很难获得好的票房成绩。今年最典型的无疑是吴宇森导演的《太平轮(下)》,影片投资浩大,题材比较沉重,加之宣发不力,惨遭市场滑铁卢。“前两年还有《一九四二》《归来》这类题材比较严肃的片子,即便是大导演的作品,票房也都不好。”蒋勇说,这直接影响到谁也不愿意再投拍严肃题材影片。

  在业内人士看来,前几年的商业大片还比较注重文化内涵,如今越来越少看到这类影片。比如,今年贺岁档唯一的大片是《寻龙诀》,只是一部根据小说《鬼吹灯》改编的盗墓题材片子,走的是轻松、娱乐大片的路子,谈不上文化含量。

   喜剧综艺电影钻市场空子

  今年暑期、国庆档喜剧片卖座,于是贺岁档也是喜剧扎堆儿,而且都是之前热卖的喜剧演员新作。中国影协电影产业研究中心主任刘浩东认为,严肃题材商业大片不成功,导致喜剧类型片乘机占据市场。不过,他觉得像《港囧》《夏洛特烦恼》之类的片子拍得并不好,却都赚了大钱,让业内人士产生幻觉,都扎堆儿去做喜剧片。

  事实上,在成熟的北美电影市场,喜剧从来就不是主流类型片,好莱坞依靠的还是商业大片。但在中国内地,喜剧片却成了当下最重要的类型。“喜剧片不太讲究价值观,本身比较低俗,不应该是主流电影,就像好莱坞喜剧演员得不了奥斯卡奖。”刘浩东说。

  在喜剧风潮带动下,原本是严肃题材的也被拍成了喜剧,像《滚蛋吧!肿瘤君》就很典型。此外,一些嬉笑玩乐的综艺节目,也被搬上了大银幕。今年初,冯小刚曾炮轰综艺电影《奔跑吧!兄弟》,称这类影片“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响,将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影”。在业界看来,冯小刚的话虽然很糙,但也点出了当下电影的疾患,拍电影成了一件毫无门槛的事情。

  眼下,又有一大波综艺电影即将来袭,如《极限挑战》《舌尖上的新年》已锁定春节档上映。这类将电影和综艺节目混为一谈的综艺电影绝对只是中国特产。中国电影产业还处于初级原始阶段,观众欣赏水准又不高,综艺电影钻了市场的空子。就像导演高群书所言,市场嗷嗷待哺,必然就有人用最廉价、最迅速的劣质品去抢蛋糕。

   炒作IP带坏了行业风气

  一方面是艺术片和严肃题材影片遇冷,另一方面却是一大波狗血烂片成功抢钱。比如与《闯入者》同期上映的《何以笙箫默》,成为今年“五一”档最卖座的国产片,然而口碑极差。之后的《栀子花开》也是赚了票房输了口碑。《何以笙箫默》《栀子花开》这类影片都改编自网络小说,也是当下盛行的所谓IP电影。接下来,一大堆类似IP电影还会上映。

  “IP电影完全是炒作,是互联网公司进入电影行业后炒出来的。”刘浩东说,以前的电影好多也是改编自小说,像好莱坞大片很多改编自动漫,但也从没有“IP”这个概念。在他看来,如今的IP电影走上极端,似乎只要有IP、明星,就能拍出卖座的电影,带坏了行业风气,导致大家不重视原创电影。

  阿里、腾讯等互联网公司都涉足影业,但在不少业内人士眼里,互联网公司进入电影行业,虽说带来了丰厚资金,但因为对电影文化没有多少认知,所以只是把电影当一门生意,没有人谈文化。“IP已经被互联网公司过度神化,他们盲目相信大数据,只看重商业价值,从艺术上讲,对电影文化是一种摧残。”蒋勇举例,在美国,大互联网公司一般不会去拍电影,不会像中国互联网公司那样不讲电影创作规律。

  中国电影票房破400亿元,未来很可能赶超北美,成为全球第一大市场。业内人士也担忧,现在很多行业外资金都进入电影业,包括网络资本都已进入,但没有人真正考虑如何推动内地电影工业发展,都只是想拍热门IP题材捞快钱。刘浩东感慨:“未来国产片的单片投资成本可达到1亿美元,但中国没有自己的电影工业体系,特效技术还是拿到美国、韩国去制作,这是很可悲的。”

编辑:鲁光
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