产业腾飞需供给侧发力――中国冰雪产业调查（四）

　　新华社沈阳３月２７日电　题：产业腾飞需供给侧发力――中国冰雪产业调查（四）

　　新华社记者张荣锋　王君宝　姚友明

　　依托中国筹办冬奥会的契机，中国冰雪产业迎来了前所未有的发展势头。业内人士认为需在体验提升、人才培养及加强合作培育消费新增长点上下工夫，完善供给侧建设，推动中国冰雪体育产业顺势腾飞。

　　 提升消费体验　扩大冬运人口

　　滑雪指导员的优秀与否直接影响着滑雪爱好者的转化率。黑龙江冰雪体育职业学院冰雪体育系负责人表示，首先要规范滑雪指导员教学培训体系构建。据了解，目前我国还没有统一的滑雪指导员培训标准。

　　黑龙江亚布力滑雪场目前引入了新西兰等地较为先进的培训体系，并尝试结合国情制定出一套符合中国特色的滑雪指导员培训办法。业内人士认为，学习借鉴、中外结合是提升中国滑雪指导员质量的有效途径之一。

　　由于担心安全问题，青少年参与冰雪运动仍面临诸多阻碍。沈阳怪坡滑雪场总经理陈捷认为，应该充分利用政府购买服务的方式在校园里开设冰雪课程，讲授安全常识，并引导保险行业进入冰雪运动，在鼓励青少年参与冰雪运动时解除安全顾虑。

　　目前雪场建设如火如荼，对此万科集团冰雪事业部首席战略官伍斌提议，雪场建设需要有科学的考证和完善的规划，每座雪场都应该成为其相应级别的精品工程，着眼长久利用。“片面地增加雪场数量短期看对于增加滑雪参与人数有帮助，但长期看，低端雪场太多，则无益于冬季运动的发展。建滑雪场会破坏山地资源，因此要有好的整体规划。”伍斌说，小雪场管理质量和服务水平有待提升，国家也要对雪场标准有明确规定，否则雪场质量参差不齐的局面对于行业发展的破坏力比较大，不利于滑雪人口的提升。

　　 加大冰雪体育专业人才库建设力度

　　产业人才短缺需要对症下药，在源头充盈活水。黑龙江冰雪体育职业学院在２０１５年１０月首次招生，这是全国首家以冰雪体育职业教育为特色的高等院校。随着冬运热潮兴起，已有部分高校设置了冰雪体育产业方面的专业，河北等地正积极推进与北京体育大学、哈尔滨体育学院等院校的合作，采取联合培养、交流引进等方式，进一步提升冰雪专业人才队伍规模和质量。

　　黑龙江省冬季运动项目管理中心主任姜跃清认为，延长冰雪竞技人才发展路径将有效解决运动员再就业、竞技人才储备不足难题，缓解退役安置压力，并带动一部分人在冬奥会筹办、冰雪运动热潮中实现自主创业。

　　雪场数量的扩张将带动对雪场管理经营人才的需求，而基于该产业的特点，具备体育专业知识以及经营管理知识的复合型人才最为珍贵。但在国内不少雪场，行政出身的管理者依然是雪场运营管理的主力军。

　　业内人士认为，雪场可从国外引进经验丰富的冬季运动产业管理人员，取长补短，借鉴经验。相关冰雪体育培训机构也可通过在线教育、实地培训等方式，为从业人员提供滑冰滑雪场馆运营管理、设备器材操作与维护、滑冰滑雪学校教育管理等方面“输血”“充电”。

　　 加强合作促消费　壮大冰雪服务业

　　随着冰雪体育消费热潮的不断攀升，还应加强区域内的协调与合作，避免同质化竞争，促进冰雪体育消费持续健康发展。

　　黑龙江亚布力滑雪旅游度假区共１０座雪场，有８个经营主体（有两家拥有两座雪场），２０１６年累计接待游客过百万人次，同比增长超过２０％，冬季滑雪旅游收入同比增长超过５０％。以前，亚布力景区的雪场间无序竞争问题严重，２０１４年景区管委会对１０家雪场统一管理：统一培训滑雪教练分配给各家雪场；１０家雪场服务细则统一；收入统一进入一个账户再按照人次等比例分红；预定平台统一，客人预定哪家就去哪家。通过整合规范，有效避免了恶性竞争。

　　黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海等人认为，旅游业带动性强、乘数效应大、综合效益高。东北、华北、西北等冰雪资源较丰富的地区应实施区域内“协同作战”，整合区域内冰雪资源、挖掘文化内涵、增强产品创新、提高服务质量，并发掘各地冰雪体育的差异化优势。

　　资深体育事务专家于航认为，目前国内大众冰雪体育消费模式已从单一的体育服饰、体育设施消费，发展为体育场馆付费运动、目的地滑雪＋度假＋旅游等多方位的消费需求，因此，产业主体更要在服务上提升质量，提升高附加值服务产品的比重。

　　长春市体育局党委书记张政明认为，应多鼓励民间资本进入冰雪体育产业，降低经营成本，为更多人参与冰雪运动创造条件。北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东表示，要着力培育产业新的增长点，扶持竞赛表演业、健身娱乐业、体育教育与培训、体育中介、体育信息与传媒等行业协同发展，保障冰雪产业持续健康发展。（完）