传美团大众点评拟合并 新一轮融资遇困境 在线外卖难再烧钱

昨日,市场传闻美团与大众点评合并谈判已基本落定,最快三天内公布。预计两家合并后能减少竞争并降低烧钱速度,合并后的公司估值将超过150亿美元,成为中国最大的O2O(线上到线下)企业。

至记者昨晚截稿时,美团和大众点评均不置可否,没有透露更多消息。

与滴滴和快的合并一样,美团与大众点评身后也各有巨头的身影,阿里巴巴和腾讯分别投资了美团和大众点评,合并将对百度构成压力。百度、阿里不惜投入重金,势必会成为行业最大的变量。而饿了么、到家美食会等创业公司层出不穷,存在黑马胜出的机会。

外卖市场:集中度迅速提升

“美团和大众点评合并后能改变原来的团购领域只有份额、却不断补贴的尴尬现状。”消息人士称,这也能更好遏制百度在O2O领域的竞争,更好做大自身收入规模。特别是在线外卖市场,已成为各家资本追逐的目标。美团网CEO王兴曾算过一笔账,按中国13亿人口、一日三餐计算,每日有近40亿次就餐需求,只要有10%来自外卖、每单均价30元左右,日交易额就可达120亿元。标的企业有美国外卖平台Grobhub,2014年底,Grobhub IPO后的市值接近30亿美元。而我国在外卖领域主要竞争的企业有3家,分别是饿了么、美团外卖、百度外卖,饿了么背后的重要股东是大众点评,一旦饿了么和美团外卖合并,即可快速锁定市场的领先位置。有内部人士称,刚完成新一轮融资的饿了么也将加入此次合并中,美团外卖与饿了么一直处于高度竞争,而大众点评也是饿了么的股东。

重资产与轻资产模式下竞争激烈

饿了么、百度外卖、美团外卖、到家美食会都在自建配送团队,是重资产模式。而口碑外卖延续了阿里系的平台思路,采用社会化配送体系,是轻资产模式。目前来看,轻资产模式是更贴近互联网本质的商业模式,可以发挥各方所长并且迅速形成规模优势。重资产模式容易给公司造成巨大的人力、管理成本。

在竞争方面,百度外卖用补贴战迅速圈地。饿了么、到家美食会由于还是创业公司,因此走的都是低调务实路线。而口碑外卖依托手机淘宝和支付宝不缺流量和用户,不足的是此前扩张略慢、战略略显保守。而随着淘点点和支付宝线下团队的整合,口碑外卖未来的业务扩张无疑会加速。

业内:O2O过冬

烧钱大战已经让这些公司无法承受,新一轮融资遭遇困境。互联网资深评论人士王冠雄说,合并后补贴力度会急剧下降,这是O2O过寒冬的正确做法。不像滴滴快的同质合并,而是58赶集式的互补合并,继“BATMJ”五霸之后的新巨头诞生。

事实上,进入2015年以来,外卖平台的竞争已经从单纯的补贴战过渡到以用户体验为重点的质量战。随着各大平台的差异化发展,外卖用户群体正在形成区隔明显的品牌意识。

  来源：广州日报