时装屋广告里的小玄机

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　　日历翻到七月，各大时装屋的秋冬广告大片陆续出炉。乍一眼看去，都是一个或者一群模特，以各种姿势拗造型，年年如此。可专业人士会从那上面看出很多门道：广告大片，远不止视觉享受那么简单，它们是会讲故事的顶尖制作。

　　 模特比明星更红

　　不论是谁，面对广告大片时首先注意到的都是模特，他们是这一季品牌的“脸面”。最近几季的趋势是，越来越多的品牌放弃明星、转而邀请模特来拍广告大片。对于模特而言，为品牌拍摄广告成为他们的红黑指数，为哪些品牌拍摄广告大片、拍了多少个广告，都会有不同的分数。这个数字跟他们的走秀分和杂志封面分加在一起，就是模特排名的依据。

　　这一季的Burberry广告，画面中的主角之一是英国超模Cara Delevingne，对的，就是不久前在上海大秀上，握着伞飞在半空中的那个美女。2011年首次为Burberry走秀，此后多次参与Burberry广告大片拍摄、走秀及各种品牌活动，是品牌老板兼创意总监Christopher Bailey的爱将。另一个女主角是英国名模Suki Waterhouse，她还为品牌拍摄了一辑香水广告。

　　Max Mara

　　Max Mara对电影明星情有独钟，前两季的广告模特是影视明星詹妮弗·嘉纳，这一季则换成《美国骗局》中的艾米·亚当斯，她成为全新的品牌形象代言人。穿上招牌的驼色大衣，以一头飘逸浪漫的红发与柔美妆容搭配本季主打的墨镜和包款，品牌的整体形象变得更年轻了。

　　 这一季品牌要卖什么？

　　除了塑造形象，广告大片更要担负起促进销售的重要任务，所以模特身上的每一处细节都值得推敲，大到整套的衣服，小到一副眼镜，都是当季的主打单品。还是以Burberry为例，广告重点展示了2014秋冬各个系列产品中的男女装风衣、外套和配饰，同时预告了当季的流行颜色和主打面料，甚至还顺便发布了美妆趋势。

　　Dolce & Gabbana

　　Dolce & Gabbana这一季的广告由品牌设计师之一Domenico Dolce亲自掌镜，模特们在仿佛施加了魔法的森林中扮演起超短裙版的中世纪骑士，此外还有公主、西西里女人和市井小贩等角色。宝刀不老的名模克劳蒂娅·希弗在大片中以生动的肢体语言成为绝对主角，而她手里的包包也是当季红品。