山西省供销合作社“走出山西网上行”搭起了鲜活农产品产销对接新平台

  今年4月以来，山西省供销合作社以“农芯乐”电子商务平台和农资集团销售网络为依托，以市、县供销合作社和电商公司为节点，以村服务网点为终端，以促销山西优质禽、蛋、蔬菜、水果等鲜活农产品、增加农民收入为目标，开展了鲜活农产品“走出山西网上行”活动。

  注重原产地优质品牌的打造推广，为提高鲜活农产品知名度提供了载体。活动中，广泛深入田间地头，了解专业合作社和种植、养殖农户的生产规模、产品品质、销售渠道、市场行情，好中选好，优中选优，并广泛介绍优质农产品生产者的好经验、好做法。参展的都是所在县乡有代表性的涉农企业、农民合作社及特色品牌农产品，使更多的生产者明白了品牌的价值和效益，也让更多的消费者了解了山西的名优产品。截至目前，已经成功举办了绛县樱桃、曲沃蔬菜、寿阳玉露香梨、定襄甜瓜、代县白水杏5次产地促销活动，开展了8次网上促销活动。累计销售各类新鲜果蔬1367万斤，销售额突破1亿元。

  注重电商和科技对农业支撑作用，为转变山西农业生产方式拓展了视野。“网上行” 活动的营销手段和科技含量有了进一步提升和拓展，互联网营销综合运用的电商模式得到充分运用。除了以现场集中展示展销名特优农产品外，农民合作社和农业企业还通过“网上展销会”形式，利用供销e家、农芯乐、农资集团电商平台和第三方专业物流，直接对接农产品产地与终端消费者，解决了流通环节多、流通成本高、信息不对称等行业痛点，为外地市民选购优质鲜活农产提供更为便捷的通道，从产地展销、网上展销、展销配送、农超对接、市场批发等多个层面打造了一张多维度、立体型的农产品销售网络，架设了一条切实有效的“富民走廊”，提升了展销会综合辐射效应。农资集团、农芯乐、各级供销社还设立了农业信息、农业科技、科学施肥、农产品质量安全检测等宣传讲座和成果展示，展示了科技的增收增效作用，为促进供给侧改革，转变农业生产方式，起到了积极作用，受到了当地群众的一致好评。

  注重市民与农民为基础的城乡互动，为促进农产品的市场流通架起了桥梁。举办活动前夕，农资集团、农芯乐积极联系外地采购商，对接地产经销商和产地专业合作社，农芯乐市场营销部工作人员，深入到街道、社区和商务楼宇作推广宣传，并利用微信、微博等现代传媒手段，帮助社区市民和外地客商加深对山西鲜活农产品的了解，提高对购买优质地产农产品的兴趣。今年的活动有外地的客商来现场参观和选购农产品，到场参观、购物的人数创了历史新高。

  注重媒体和乡村文化的宣传效果，为提升鲜活农产品促销效果丰富了内容。活动开展以来，省内外媒体高度关注，百度可搜索到13万余个链接。人民网、新华网、中国经济网、中国广播网、中央人民广播电台、中国日报、网易、搜狐、新浪、供销总社官网、商务部官网、中国三农网、光明网、香港卫视、山西政府网、山西日报、今日头条、山西新闻网等媒体进行宣传报道。活动期间，各地举办了多种形式的乡村文化表演节目，不仅宣传了鲜活农产品“走出山西网上行”活动，还营造了浓厚的活动氛围，极大地提升了山西鲜活农产品的知名度和影响力。

  注重省市县乡村之间的协调服务，为加速鲜活农产品走出山西搭建了平台。通过与市、县、乡、村各级供销社、电商企业、专业合作社、种植养殖农户的多方联系、协调，努力搭建加速鲜活农产品走出山西的平台，调动了各方参与“鲜活农产品走出山西网上行”活动的积极性和创造性。通过精心布展、精心宣传、精心服务，场内场外加强服务接待、调度协调、展台维护、后勤保障、安保防控，展会井然有序，效果明显，显示了强劲人气。一些知名的地产农产品展位前门庭若市，供不应求。（中国供销合作网）