奢侈品业绩不佳 Gucci频打折致购买意愿降低

改“高冷”为“甩卖”,Gucci再度打折,最低至五折,在经历了几天VIP日后,从今天开始向公众开放。而记者调查发现,大幅度的折扣反而引起了一些潮人的逆反,不少该品牌的VIP用户表示不愿购买,而一些白领也觉得Gucci频繁打折,已从高端奢侈品牌“降级”,购买意愿也有所降低。

打折力度再次探底

今夏,Gucci在上海等地史无前例地拉开夏季折扣季,大部分商品直接五折,消息一出即引发顾客抢购,将库存甩了个底朝天。半年刚过余温犹在,Gucci又放出大招,悄悄开启了冬季促销,折扣力度又是大到五折和六折。

昨天,Gucci芮欧广场店工作人员透露,确实是从17日开始启动了冬季折扣季,目前仅限VIP顾客。据介绍,此次冬季促销鞋子、围巾、衣服等打折力度均是对折,包袋均是六折的降幅,国内所有门店都参加。

不过,与夏日盛况形成鲜明对比的是,店内冷冷清清,还有店员在VIP开放时段已向普通顾客“预购”。一名前来逛店的VIP顾客转了一圈之后,空手而返,她告诉记者,“打折会影响到奢侈品的品牌效应,这牌子打折力度那么大,大家像买白菜一样抢,反而就不想买了。”

奢侈品业绩不佳

奢侈品牌正以各自不同的方式,宣告国内奢侈品行业入冬。

近年以来,Gucci业绩表现不佳。一名Gucci员工告诉记者,打折是因为Gucci内部的人事变化,原本的创意总监换人了。业内人士分析,Gucci首席执行官加速推进品牌的重新定位,为让首席配饰设计师替代了原创意总监。为了将前任创意总监的这一页翻过去,清空前几季存货。

和Gucci委身再降价做法不同的是,另一品牌LV索性直接关店,陆续关掉了在乌鲁木齐、广州和哈尔滨的三家门店,有一家还是营业了12年的老店。业内有消息传出,“中国20%的LV店将在2016年中期前关闭,按这个速率,平均每个月会关闭一家门店。”

相关业内人士称,最近两年,一些全球定价颇高的奢侈品品牌,纷纷开始调整在华营销模式。不过专家表示,未来消费者仍会回流,但此前势必先关更多店面。“消费者回流,一是消除海内外价差,另一个是需提供网络便利。大部分人认为境内外价差在10%-20%是能接受的,不用承受机票和时间成本出国购买。”

来源:东方网