为“一跃”助力 如何让龙江冰雪更“火热”

　　马克思在《资本论》中把商品向货币的转化的形象比喻形容为“惊险的一跃”。跳跃成功了，就意味着商品实现了价值。把冰天雪地变金银，正是把冬季旅游产品转化为利润的“惊险的一跃”。

　　第18届冰雪大世界凭借震撼世界的冰雪奇观打造，以及春晚分会场的“吸睛”效应，到目前游客量超百万，销售收入比去年同期增长百分之三十以上；春节假期亚布力、雪乡、雪村等森工知名景区创造旅游产值2.5亿元；农家乐、餐饮业、运输业等行业的发展，为经营者的兜里装进了大把钞票……这个冬天，“惊险的一跃”精彩频现。

　　“跳跃”的推力永远在市场一边。生产商品就是为了赚钱，市场化基因越强大，赚钱的能力就越强。让“看不见的手”充分施展，创造条件使冰雪产业主体拥有更多自主权，全面提升冰雪产业专业化、市

　　场化、规模化水平。事实证明，劳动和资本生产要素的集中，会产生向心力，带来更多的资源，产生更高的效益，这就是一些业态越是“扎堆”越能赚钱的依据。而如何奉上人人中意的“冰雪大餐”，需要依据市场研究游客“口味”、找准地域“卖点”。冰雪旅游以业态升级的大格局适应市场需求，既要避免重复建设，又要规避无序竞争。滑雪、赏雪、冰瀑、冬捕，重点在动；雪地温泉、雪地观鹤、雪地冷泉，重点在奇；森林、雾凇，重点在美……让游客无论走哪条线路，都能体验到黑龙江冰雪旅游与众不同的风格，并为自己的体验埋单。

　　实现“惊险的一跃”,还要摒弃快赢与赚快钱的思维模式。把风景变成景点，不是修了路、建了屋、套上雪爬犁就能达成的。只想赚快钱的景区，反而欲速则不达。现在消费者见多识广，景区靠新奇特“捞浮财”的时代早已经远去，惟有深耕市场、精益求精才能吸引游客留住游客。就拿马迭尔冰棍来说，百年的老品牌，百年不变的口味，“小而美”“小而长”，深得经营理念的精髓，获得了持续长久的市场机会。再比如冰雪大世界，增设暖屋提升景区的旅游舒适度和美誉度，暖屋的档次和数量达到了国际标准，游客在户外和暖屋自由切换，就不觉得那么冷了，还想多玩一会儿，小小暖屋打消了一些游客的顾虑，来过的游客都说好，没来的都想来。

　　把我省打造成中国冰雪旅游首选目的地，把冰天雪地打造成金山银山，我们底气十足。去年12月，当阿尔卑斯山滑雪胜地还无积雪的时候，黑龙江已是积雪没膝，滑雪场门庭若市，资源优势显而易见。但也应该看到，其他省份逐鹿冰雪产业的雄心有增无减，近日河北省宣布滑雪场将增至60块。在冰雪赛道上，我们领先其他省份一个“身位”，如何找准方向、引领市场，实现“惊险的一跃”没有秘籍只有努力。(作者：徐明辉)