五常大米品牌一年增值213亿元
图为五常市农业物联网服务中心。
五常大米优质加工企业在现场烹制米饭。
639.55亿元。
这是刚刚过去的2016年，五常大米品牌的价值。
213.63亿元。
这是五常大米品牌价值2016年比上年的425.92亿元飙升的数字。
2016年12月，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等联合发布“2016年中国品牌价值评价信息”榜单，五常大米品牌价值639.55亿元，位列地标产品全国第五、大米类全国第一。
一年增值213.63亿元！这是五常大米品牌价值实现大幅提升的最直观数据，这是省、市、县三级联动携手打响五常大米品牌保卫战的最有效成果，这是代表龙江绿色食品的五常大米成功走出品牌化之路的最有力印证。
“五常市将着力实施五常大米产业提升工程，加快创新五常大米产业发展模式，条件成熟时探索组建五常大米集团，实现对大米品牌与资源的有效整合，将五常大米产业打造成中国稻米产业旗舰航母！”五常市委书记张希清对记者说起五常大米的明天信心满满，他希望通过多方努力使五常大米成为真正叫得响、立得住的龙江绿色食品品牌，成为全国地理标志产品的排头兵，成为富民强市的大产业。
品牌价值大提升稻谷价涨稻农富
“100斤大米换一平方米房子”，五常市人民中路上的这家房地产的大幅广告特别引人注意。虽是隆冬时节，但在“中国优质稻米之乡”五常市的很多楼盘销售处，咨询的、洽谈的、签合同的、交款的，人流涌动，热闹异常。而这其中的购房“主力”，就是腰包鼓鼓的五常稻农。
这个冬天，让五常市民震惊的还不止是农民组团进城买楼。在当地大众汽车的销售门店，记者看到，前来买车的也有很多稻农。一个稻农告诉记者，他们村已经有30%的家庭购买了小轿车，今年有意向买车的人更多。
在五常市卫国乡长安村，种了几十年水稻的村民董殿久算了笔账：今年的水稻收购价能达到2.5元一斤，有机种植的水稻价格还会更高。水稻价格一斤就比去年涨了四五毛钱，每亩稻田可增收400元到500元，他自己种的40亩水稻就能增收好几万元。
五常市农业局局长伊彦臣告诉记者，为实现大米产业的健康快速发展，五常市近年来要求稻农改变传统的种植方式，现在整个种植环节都已经被可追溯的物联网体系监控起来，全市所有的耕地都通过航拍划分到具体的承包人，甚至每个地块中有机质、碱解氮、有效磷等含量都标注的一清二楚，这些标注将直接影响到未来水稻的价格。通过严格监管种出的水稻，稻农还要凭身份证登记才能卖到当地的大米加工厂，一旦发现大米的质量问题，就可以追溯到具体的种植户，同时还能防止稻农掺杂外地的稻谷以次充好。
“随着提升品质、规范市场，五常大米的品牌不断获得消费者的认可，并导致价格一路上涨，目前一般的五常大米每斤售价12元到25元，有机大米在35元到42元之间，欧盟认证大米可达到65元一斤。”五常市市场监督管理局地理标志产品保护管理办公室主任张野告诉记者。
上下联动聚合力打赢品牌保卫战
作为我省最大的绿色食品品牌，五常大米先后荣获地理标志证明商标、原产地地域保护标志、中国名牌产品、中国驰名商标四项桂冠。但前些年却受到大量假冒产品冲击，五常大米深陷品牌危机漩涡。
为了维护黑龙江绿色食品最大品牌的营销与保护工作，2015年以来，从省到市到县自上而下打响了一场“五常大米保卫战”。
2015年10月，省政府召开省市联席会议提出：“各级政府、企业、农业合作社共同加强五常大米品牌营销与保护工作，事关黑龙江绿色食品最大品牌的营销与保护，事关保护广大消费者合法利益，事关社会和舆论关切，要打一场五常大米品牌营销与保护的硬仗”。
哈尔滨市政府随即召开了五常大米品牌建设与保护工作会议，公布了《五常大米品牌建设与保护工作实施方案》，开展了为期一年的五常大米“保真打假”行动，各相关部门下功夫、出重拳，五常大米品牌保护这场硬仗取得了显著成效。
作为五常大米品牌建设与保护的主体，五常市按照省委省政府提出的“亮真的、打假的、卖好的”明确要求，举全市之力，汇聚工商、质监、公安等部门的力量，运用“互联网+”，通过食品溯源和法律手段，开展了严厉打击假冒五常大米专项整治行动。
近一年多的时间，五常市持续打击线下违法违规行为，有效净化了五常大米的销售市场；专门成立网络打假部门，开展五常大米“清网”专项行动；累计投入3000多万元建成了国内一流的五常市农业物联网服务中心，通过“三确一检一码”产品溯源服务体系，使五常大米真正实现了从种植到生产、加工、销售环节的全程保质、保真、可溯源。
为了防止企业在五常大米中掺杂普通大米欺骗消费者，五常市还投入100多万元从德国购买了最先进的光谱检测设备，如果五常的稻花香大米混杂了其它地区的大米，这台设备通过光谱很容易就能监测出来。一旦发现企业掺混造假，就一次性踢出整个溯源平台，以后也不能生产五常大米了。
本着亮出真品大米、分清真假“李逵”、引导正确消费、实现多方共赢的原则，2015年12月“五常臻米网”开通。作为五常市政府官方唯一指定网站，“五常臻米网”是五常大米权威信息发布的平台，目前加入“五常臻米网”的企业已达291家，占企业总数的99.3%。现在，全市15家有资质的种业和进入五常臻米网公示的291家米业，在稻种经销、水稻收购过程中已启用了五常优质水稻溯源系统，带有统一溯源防伪标识的产品已投入市场销售。只有通过检测的产品才能进入五常市在电商平台开设的官方旗舰店进行销售，消费者要确认买到的是不是真正的五常大米很简单，通过手机扫描防伪码就能确认。
互联网+原产地直供纯正保真到餐桌
“这是我吃过的中国最好的大米，这么好口味的大米，应该成为品质生活的一种追求”，这句话是著名美食评论家、《舌尖上的中国》美食顾问董克平在五常大米新米上市新闻发布会上，发出的由衷赞叹。
为了让消费者通过正常渠道购买到纯正的五常大米，五常市加大与知名电商合作力度，开辟了线上销售渠道。与阿里巴巴集团麾下天猫达成诚信联盟，利用天猫的B2C平台搭建“互联网+农产品”营销平台，在网上开设“五常大米官方旗舰店”，全面推出五常大米“溯源防伪标识”，首批已有45家企业、172个单品进驻“五常大米官方旗舰店”。在五常大米官方旗舰店中销售的五常大米产品，实行原产地直供、五常政府推荐、企业“假一赔十”的承诺，确保线上销售的五常大米纯正保真。“五常大米官方旗舰店”在当天正式上线2小时之内，销售总量就达10万斤，相当于一个门店一年的销售量。
2016年先后组织五常大米企业参加了第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、第四届黑龙江国际绿色有机食品产业博览会暨哈尔滨世界农业博览会、中国国际商标品牌节，有效宣传推介了五常大米及五常大米溯源防伪体系。
随着品牌保护、强化营销、互联网+的不断推进，五常大米的品质得到有力保证，市场接受度和信任度不断增加。经过市场的不断检验，五常大米已经逐渐挺进了高端大米市场，正在走出一条品牌化的产业发展之路。
在日前结束的五常市第六次党代会上，五常市又将大米产业提升到了战略发展新高度。“推动农业‘种得好’更要注重‘卖得好’，进而靠‘卖得好’带动倒逼‘种得更好’，把提升五常大米品牌建设与保护作为推动五常市供给侧结构性改革、促进稻米产业持续健康发展、增强五常市经济发展内生动力的重要突破口和着力点。”五常市委书记张希清说，今后五年，五常市将以做强五常大米产业为重点，全力提升现代农业水平。 (文/摄本报记者潘宏宇 白云峰)