解读：从消费升级加快看宏观调控继续显效

  旅游、休闲、信息需求旺

——从消费升级加快看宏观调控继续显效

　　“很舒服，最主要是可以上门服务，价格也划算”，刚刚体验完某O2O平台提供的上门推拿服务，来自上海的龚女士就迫不及待地在朋友圈分享起这次全新的消费经历。

　　盘点当前的消费市场，无论是传统的吃、穿、住、行，抑或是时下风靡的健康养生、休闲娱乐、旅游、文化、教育等等涉及人们日常生活点滴的消费领域，“消费升级”都是一个不可或缺的“关键词”。

　　事实上，在一系列政策“春风”的吹拂下，在“互联网+”势不可挡的“催化”下，人们对生活品质日益强烈的追求以及对消费升级的热切渴望正凝聚成一股强大的力量，使得“消费”这架“马车”对中国经济的拉动作用日渐增强。

　　市场稳中有升 消费升级继续凸显

　　步入2015年，尽管经济增速有所放缓，但消费市场依然保持着较为平稳的增长态势。国家统计局数据显示，2015年5月份反映实物商品消费的社会消费品零售总额同比增长10.1%，增速比上月微升0.1个百分点，扣除价格因素实际增长10.2%，比上月提高0.3个百分点。

　　从分项指标来看，与消费升级有关的商品销售继续快速增长。其中，信息消费的持续升温使得通信器材类商品销售“水涨船高”。数据显示，1-5月，限额以上单位通信器材同比增长37.6%，比去年同期大幅加快18.1个百分点；5月份39.4%的单月增速较上月回升4.5个百分点。与此同时，来自乘用车联席会的相关数据显示，5月份更加适应假日休闲旅游需求的运动型多用途乘用车（suv）和多功能乘用车（mpv）全国销量继续逆势增长，同比分别增长51%和10.6%，显著高于同期乘用车市场4.8%的总体增速。

　　除此之外，在旅游消费、休闲娱乐消费、绿色消费等顺应消费升级趋势的消费领域，消费升级的态势也愈发凸显。以旅游消费为例，今年“五一”小长假期间，境内、境外旅游均现大幅增长。来自国家旅游局的相关资料显示，节日期间，北京民俗旅游收入2亿元，同比增长10.2%。而根据多家在线旅游企业数据，在汇率、签证等多重利好因素的影响下，“小长假”期间日韩、东南亚等短线出境产品持续火爆。

　　特别值得关注的是，当越来越多的“中国客”不再满足于“上车睡觉，停车撒尿，景点拍照，回家一问啥也不知道”的传统跟团旅游模式，以个性化、深度游著称的自由行成为越来越多人的出游选择。相关数据显示，赴日本、韩国、欧洲等国家和地区自由行出行人次普遍上涨，而这无疑也是旅游消费升级的大势所趋。

　　此外，同样值得一提的是，随着人们外出用餐增多，大众餐饮市场持续回暖。数据显示，1-5月全国餐饮收入同比增长11.5%，比去年同期回升1.3个百分点。

　　“互联网 + ”来袭 撬动消费潜力无限

　　“互联网+”消费正持续发酵。来自国家统计局的相关数据显示，1-5月，全国网上零售额同比增长39.3%。其中，实物商品网上零售额增长38.5%，占社会消费品零售总额的比重为9.5%；非实物商品网上零售额增长43.5%。而实际上，人们对于“互联网+”拉动消费增长、引领消费升级的理解与感知远比上述这组数字生动且丰富得多。

　　在广州某中学教授数学的朱老师刚刚休完产假不久，被誉为“打车神器”的众多打车APP的出现，让每天早出晚归的她，在上下班的路上多了一份从容。“现在已经很少坐公交车上班了，用手机APP打个快车五公里才五块钱，方便又快捷，时间又有保证，还不用人挤人，何乐而不为呢”。

　　的确，来势汹汹的“互联网+”正大刀阔斧地改变着人们的消费体验。通过提供更为优质、实惠乃至个性化、定制性的产品与服务，消费者对于消费升级的需求和渴望被前所未有地激发并满足。可以说，“互联网+”所包罗的一系列新一代信息技术，已经成为助推消费升级不可或缺的关键力量。

　　在今年的政府工作报告中，“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”被首次提及。随之，消费市场上以线上交易、线下体验的O2O模式为引领的新业态不断涌现，并迅速获得众多拥趸。时至今日，诸如预约打车、点餐、蔬果外卖、上门洗衣、找家教甚至是定制家装等等一系列新兴消费方式，都已是触“网”可及，并以如火如荼的发展势头，令消费市场蕴藏的巨大潜力得以极大地释放。

　　美团、百度糯米等领衔的团购网站或许是最早为人们熟知的O2O应用之一。根据易观智库近日发布的《中国团购市场季度监测报告》，2015年第一季度，中国团购市场规模达到304.7亿元，首次突破300亿元大关，环比增长8.9%。而从时下颇为红火的电影消费市场来看，根据相关咨询机构发布的数据，2014年全国电影团购总成交额达到61.7亿元，约占全国电影票房的20%，占比逐年提升。

　　政策红利释放 全力助推消费升级

　　毫无疑问，消费升级是未来消费市场发展的潜力所在，同样也是更好地发挥消费对经济增长基础性作用的关键所在。如何借助消费升级的新趋势，打造中国消费“升级版”是近一段时期以来消费政策的一大着力点。从目前平稳增长的国内消费市场表现以及在信息消费、绿色消费、旅游休闲消费等领域日渐凸显的消费升级态势来看，应当说政府通过在上述顺应消费升级的诸多领域加大支持与培育引导力度已经取得一定成效，一系列政策红利正在不断释放。

　　今年以来，从降低部分服装、护肤品、纸尿裤等国外日用消费品的进口关税、增设免税店，再到“互联网+流通”计划等等一系列消费利好政策密集出台。如果说，不断提高城乡居民收入水平、进一步完善社会保障体系等举措，是提振人们对消费升级的需求的话，那么，近期推出的一揽子消费政策，则是旨在通过完善国内消费环境来增加符合消费升级趋势的产品与服务供给，从而满足人们日益增长的消费需求。

　　此外，值得一提的是，近日的国务院常务会议决定，将原先在16个城市开展的消费金融公司试点扩大至全国，并鼓励符合条件的民间资本、国内外银行业机构和互联网企业发起设立消费金融公司，这无疑为时下的消费市场再度注入了一剂“兴奋剂”。

　　实际上，在今年政府工作报告的鼓励下，此前由支付宝推出的“花呗”、京东金融推出的“京东白条”等个人消费贷款服务，已经让不少消费者享受到了消费信贷的实惠与便利。

　　下一步，随着消费金融领域的全面“松绑”，越来越多的消费人群特别是中低收入人群的消费需求，将得到更加及时且充分的释放，消费升级的步伐也将随之加快。

　　多措并举助推消费升级。可以预见，未来消费对经济增长的拉动作用将得到进一步增强。（记者 李琳）