中国网络健康大数据 黑龙江口罩消费增速超200%

　　哪个地区的人爱保养？哪个城市的居民买口罩买得最多？越富裕地区的人健康投入最多？这些问题，在《阿里零售平台健康消费报告》中都可以一一找到答案。

　　12月10日，双12前夕，阿里研究院和阿里健康联合发布了首份基于阿里零售平台大数据的《阿里零售平台健康消费报告》（以下简称《健康消费报告》）。报告显示，中国人在健康消费上的开支相较于其他领域，正在加速增长。2014年阿里零售平台上健康消费总额达650.2亿元，较2013年同期增长62.5%，高于网络零售50.8%的整体增速。与此同时，2014年健康消费人数较2013年的6820万人增长63.5%，达1.11亿人。

　　 越富有健康投入越大？

　　《史记》说，“千金之子，坐不垂堂。”自古就有越有钱越惜命的说法，这种说法在大数据时代进一步得到了验证。

　　2004年美国全国经济研究所的一份报告就提出过这样的观点，美国健康消费的兴起是由于收入的增加，当收入增加时，消费行为的边际效用快速减少而增长寿命的价值增加。根据研究的模型，当人们越富有时，消费随之增加而健康消费所占的比重就会增大，同样的，当人越来越富有时，对消费而言最具有价值的渠道就是“购买”额外的生命年数。

　　《健康消费报告》中也呈现出了这种收入和健康支出的对应关系。在阿里零售平台上，人均健康消费额和人均GDP基本呈正相关关系，也就是居民收入水平越高的地区，对健康消费的投入也就越大。上海人均健康消费最高，达872元；上海、北京等人均收入较高的城市作为健康消费的第一梯队，在人均消费额这个数值上遥遥领先于其他城市。