哈尔滨市旅游局多措并举全面启动2015冬季旅游营销工作

为深入宣传哈尔滨市冰雪旅游资源优势，持续提升哈尔滨市冰雪旅游产品的知名度和影响力，吸引更多中外游客冬季到哈尔滨观光旅游，哈尔滨市旅游局已全面启动2015年冬季旅游营销工作。

此项工作以省政府冬季旅游营销工作会议和全市加快旅游产业发展工作会议精神为指导，紧紧围绕“抓品牌树形象”、“抓客源促增长”工作目标，坚持开发境外市场与扩大境内市场相结合，政府宣传形象与企业推广产品相结合，线上拓宽渠道与线下靶向营销相结合，准确划分客源市场，突出搞好营销策划，强力打造知名品牌，确保冬季全市接待旅游人次和旅游收入大幅增长，努力推动我市冬季旅游市场繁荣发展。

（一）明确冰雪主打产品，推出精品线路。今冬，哈尔滨市把冰雪大世界、太阳岛雪博会、冰灯游园会、伏尔加庄园等产品作为冬季旅游精品，加大宣传推广力度。在原有反映哈尔滨历史、文化、建筑、艺术、时尚等旅游产品的基础上，把哈尔滨新音乐厅、哈尔滨大剧院、英杰温泉小镇、侵华日军731罪证陈列馆、永泰世界主题乐园、海宁皮革城、华南城、杉杉奥特莱斯、松松小镇等新增项目和产品作为重点特色产品。确定冰雪观光游、欧陆风情游、滑雪度假游、时尚养生游、历史文化游等主题，组合连线成二日游、三日游、五日游线路，直接连入全省以哈尔滨为核心的五条主线。

（二）传新融合打造城市品牌，提升整体形象。在营销策略上，精心谋划推广主题、营销事件和重要活动，做到传统手段与新颖形式并举，线上线下促销同步。

今年，哈尔滨市旅游局利用中央电视台及主要客源地有影响力的报刊等主流媒体，加强哈尔滨城市发展成果、旅游整体形象和冰雪旅游产品的宣传推介，树立冰雪名城的良好形象。重点做好在中央电视台黄金时段投放旅游宣传片，举办第32届中国哈尔滨国际冰雪节新闻发布会暨冬季旅游产品推介会等工作。

为推动“旅游+互联网”战略深入实施，11月20日，哈尔滨市举办了国内在线旅游企业、门户网站哈尔滨线下推介会。推介会上，携程、腾讯、驴妈妈、蚂蜂窝、途牛、同程、去哪儿、新华网、新浪、魔力互动、贝竹网等互联网企业代表就自身的企业特点、渠道优势、运营模式等方面进行了宣讲。冰雪大世界、太阳岛、伏尔加庄园等冰城旅游景区、旅游企业、星级酒店、旅游行业主管部门等150余位代表围绕“旅游＋互联网”话题和OTA（Online Travel Agent指在线旅行社）们就互联网下的旅游营销创新和营销传播进行了交流研讨。下一步，哈尔滨市旅游局联合携程旅游网、蚂蜂窝等在线旅游企业和新华网、新浪网等门户网站推出自由行攻略和主题推广活动等。另外，市旅游局还针对本地客源市场，推出全民优惠季等主题活动，引导广大市民参与冰雪节，体验冰雪活动的乐趣，形成浓厚的节庆活动氛围。

（三）细分客源市场，借力“冰雪之冠”，全力打造“哈尔滨+”。

哈尔滨市旅游局将根据境外、境内和本地客源市场分布，确定韩国、俄罗斯、新加坡、香港、台湾等国家和地区为主要客源地，推出到“哈尔滨看欧洲”、“暖游冰城”、“冰雪之冠欢乐圣诞”、“看冰灯、品美食、泡温泉”等主题产品。国内同步拓展团体游客和散客市场，巩固华北、华南、华东等传统客源市场，扩大东北、西北及本地市场。

11月份，哈尔滨市旅游局按省旅游局要求，积极参与、认真组织我市旅游企业参加了“冰雪之冠”黑龙江冬季旅游产品促销推介会，赴北京、沈阳、天津、石家庄、南京、上海、杭州、深圳等八地进行了推介。重点宣传了我市的优势资源和产品，精心推出冰雪经典线路，借力“冰雪之冠”，全力打造“冰雪之冠上的明珠—哈尔滨+”核心品牌，在哈尔滨—亚布力—雪乡—镜泊湖，哈尔滨-齐齐哈尔-大庆，哈尔滨-北极村-加格达奇，哈尔滨-铁力-伊春，哈尔滨-黑河五条精品旅游带中，充分发挥知名旅游目的地和重要旅游集散地的作用。