冰城影院一年翻一番的背后

《万万没想到》剧照。

 　　黑龙江日报讯（记者杨宁舒）哈尔滨人爱看电影，是有传统可循的。每每有备受瞩目的中外大片登陆影院，哈尔滨的票房都可以排在全国前几名。近一年来，冰城影院已达到31家（包括阿城、呼兰地区），数量增长一倍还多。俗话说，有需求才有市场。从坐在四面漏风的礼堂，观看一两部指定的主旋律电影，到如今在拥有全球一流视听设备的五星级影院，观看与全球同步的多元化电影大片，中国的电影产业仅用短短几十年，就成为了一项大众拥簇的时尚休闲活动。人们不禁要问，是什么让曾经萧条过、也边缘过的电影市场变得这样火？

　　 震撼视听享受满足大众娱乐需求

　　12月18日，备受影迷关注的“鬼吹灯”系列电影《寻龙诀》上映了，首周末三天，票房累计达到了6亿。同期上映的喜剧片《万万没想到》亦取得不错的票房成绩。

　　记者周日来到位于哈市南岗区的哈尔滨电影院，亲身体验了看电影的火爆程度。不仅影院的售票窗口排起了长长的队伍，自助取票机前更是人满为患。

　　哈尔滨电影院是一座有着悠久历史的老影城，经过改造升级之后，于今年6月末重新营业。对于影院的火爆场面，影院经理原代庆分析说，主要还是看片子。无论是《寻龙诀》还是《万万没想到》，都是根据畅销小说改编的，之前在网络中就有很高的知名度。作为大制作商业片，《寻龙诀》集结了陈坤、黄渤、舒淇、刘晓庆等强大的明星阵容，影院发行方的宣传推广也非常到位，加之影片上映后口碑不错，所以它有望打破《捉妖记》创下的票房纪录。

　　记者随后来到位于哈市道里区的七彩国际影城，这家影城于今年10月开业，因为开业不久即迎来电影贺岁的黄金档期，影院的火爆程度当真不亚于节日里的超市，大厅里众多散场和等待进场的人群，加起来足有四百多人。

　　对于哈尔滨近一年来影院数量的激增，店长王悦分析说，有需求就有市场。以哈尔滨这座城市的容积和人口数量来说，纵然已有30余家电影院，也远远没有达到需求。否则就不会有“一票难求”的情况发生了。王悦认为，差异化经营很重要。比如七彩影城运用了目前最先进的“杜比全景声环音系统”，其360度无死角的音效是老影院无法比拟的。再如影院的真皮电动座椅上，都备有供手机使用的数据线和USB充电口，硬件的升级能够为观众提供更好的服务。

　 　“明星效应”让电影成为公共话题

　　在影迷小张看来，大家之所以关注和追看电影，很大原因在于娱乐与明星效应。有明星参演的各种电影，一直占据各大网站的娱乐头条。比如黄渤、舒淇为了演《寻龙诀》怎样怎样了，孙俪为了老公邓超的新电影自黑形象了，等等。

　　前几年，你如果不看赵本山的小品，可能就听不懂同事和朋友之间的调侃。比如“没事走两步”、“你太有才了”等等。这样的宣传和推广模式，如今也被广泛地用于电影创作之中，许多电影中的经典台词和桥段，成了人们茶余饭后的公众话题。比如《失恋33天》中的“回家洗个澡，好好睡一觉，把自己整理整理，别搞得一适龄少女跟库存甩货似的”、“全身上下，只剩下眼袋还算丰满”等等。

　　黑龙江大学文学院教授张奎志在接受记者采访时说，“从众心理”是大众文化的一个主要特征。电影无疑是大众文化，本来就能吸引大众的目光，眼下，由电影制造的热点和公众话题比比皆是，比如《捉妖记》如何通过讲述另类妖怪成为票房冠军，《大圣归来》的制作者如何背水一战成为票房黑马；再比如《夏洛特烦恼》这样的小制作如何另辟蹊径吸金，而《寻龙诀》刚刚上映，有关该片三天6个亿票房、刷新国产3D电影多项纪录的新闻比比皆是……这些充斥眼球的新闻，动辄成为娱乐版块的头条，让你不得不关注电影，乃至于走进电影院看电影。因为如果不这样，你就不够时尚，就无法在微博、微信乃至于聚会时的调侃中参与公众话题，大众文化在这里显现出强大的引导作用。

　　 互联网+电影开启电影产业春天

　　中国电影家协会秘书长饶曙光在4月举办的2015北京国际电影节“产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会”上表示，因为电影的龙头效应，电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域。互联网已经不仅仅满足于为电影产业提供技术手段，而是通过融资、并购和战略合作，迅速改造着传统电影产业的格局。

　　以《寻龙诀》为例，其三大出品方为华谊兄弟、光线传媒和万达影业，它们能够借助各自的资源和经验扩大影片票房，占领市场。此次《寻龙诀》将微票儿、淘宝电影、百度糯米三大在线售票平台收入麾下作为联合发行方。在内容上，微票儿为《寻龙诀》开辟明星专访频道；在产品上，推出“明星选座”功能，玩明星为影迷“占座”；在线下推广上，则助推影片完成重点城市、重点院线的地推活动；营销玩法上，开启超前预售，并推出“寻龙特惠大礼包”等衍生品。业内人士张志远在接受媒体采访时说，传统+互联网的海陆空作战越来越成为影片发行的标配，多家在线售票平台促成众人拾柴火焰高的势头，有助于把大片推向超级大片。

　　冬天的“激情”在电影中绽放

　　对于哈尔滨人的电影情结，省社科院文学所副研究员郑薇分析说，在娱乐方式有限的北方冬季，看电影成为许多年轻人愿意选择的恋爱方式和聚会方式，也是顺理成章的。正如房子是人们物质生活的“刚需”，电影因为门槛低、票价也不算贵，已成为人们精神生活的“刚需”。它是一种最大众化的娱乐方式。比起高高在上的音乐会、舞剧、话剧等传统文娱形式，电影的平易近人和多元化选择，更容易普及推广乃至被大众广泛接受。何况在物价飞涨的当下，电影票还不算是太贵的。因为房贷压力不能旅游的年轻人，因为工资有限不能去高档商场消费的情侣，在电影制造的视听震撼中，激情与欢乐得到了无限释放。

　　郑薇的说法得到了影迷小张的认可。小张说，我经常刷银行卡获得优惠，五折购买两张票，也就百元左右。影院推出的情侣套餐是28元，之后我们若再一起吃晚饭，加在一起也就是两百多元。这样的恋爱成本我还可以接受。总比陪女朋友逛商场强，她无论看中哪件衣服，都得近千元。倒不如看电影显得有品位，还能找到共同话题。