Prada一季度净利润砍半 恐被踢出女魔头的衣橱

　　昔日曾因电影《穿Prada的女魔头》风靡时尚圈的意大利奢侈品牌Prada，如今走到了生死存亡的路口。一季度业绩净利润暴跌44.2%，几乎砍半。昔日女魔头爱穿Prada，如今都穿ZARA配小众设计师单品，这个历史悠久、故事丰富的品牌还能夺回时尚女魔头的衣橱吗？

　　低迷不是好借口

　　奢侈品市场行情持续堪忧，但各大集团和品牌都在使出浑身解数对抗衰退。香奈儿降价了，迪奥降价了，百达翡丽也降价了；爱马仕在欧洲提价同时不含中国；Gucci业绩乏善可陈但迅速5折出清，努力冲一冲年中业绩。无论曾经多么傲娇，大家都在努力着。

　　当对手都在拼时，你原地待着就是退步。在对抗衰退的路上，Prada又做了什么呢？

　　截至2015年4月31日的一季度，Prada集团净利润仅为5874.5万欧元，亚太地区的表现被看做是拖累品牌进入极度衰退的原因。一季度亚太市场收入暴跌17.2%，该市场占据整个集团约37.8%的份额。集团核心品牌Prada除在欧洲以外，其他地区市场的销售表现都是下降的。

　　行业内分析人士达成共识，以这样的业绩来看，品牌已经走到生死存亡之际。

　　在去年出现上市以来最差业绩后，Prada集团在可见的公开报道来看，可谓鲜有作为，不仅产品缺少变化，设计的时尚度也属欠缺。

　　女魔头在抛弃Prada

　　“即便是在当今中国，时尚圈里也不再有人笑你贫穷，而是笑你没有品位与风格。”

　　这再也不是品牌为王的天下，无论品牌定位高高在上，还是性价比亲民，让消费者打开钱包都需要一些充足的理由。比如产品质量上乘，或定位体现消费者的高品质，再或者设计独树一帜……如果都差了竞争对手一点，则难成为消费者的最终选择。

　　这就是奢侈品牌的集体尴尬。《福布斯》网站引述了咨询机构JLL（仲量联行）的报告称，虽然像Gucci这样的奢侈品牌十分抗拒与快时尚品牌同时出现，但现实是奢侈品牌确实需要快时尚品牌带来的人气。

　　反观国内外各种明星街拍，很少见到有人直接套上一身名牌了，更少见到有明星、达人穿一双Prada高跟鞋来点睛。实际上，这并不是一家品牌遇到的困惑，就连新晋轻奢时尚之王Michael Kors也不再频繁曝光，众多小众的设计师品牌混搭着ZARA、H