加多宝“七连冠”广告语案彻底败诉

　　京华时报漫画谢瑶

昨天，广药控股的白云山发布公告称，广药集团及王老吉大健康公司于近日收到最高人民法院《民事裁定书》，驳回加多宝中国、广东加多宝关于加多宝“七连冠”系列广告语案的再审申请。至此，加多宝“七连冠”案以彻底败诉告终。

“七连冠”引争议

据了解，2014年3月24日开始，加多宝中国、广东加多宝陆续宣传“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等。

王老吉方面认为，加多宝公司于2012年5月后才推出加多宝品牌凉茶，之前生产的均为王老吉凉茶。加多宝进行上述宣传系故意混淆是非，意图侵占附着于王老吉凉茶上的巨大商誉，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，其行为严重侵害了广药集团及王老吉大健康公司的合法权益，因此诉至北京三院。

广告语被判停用

2014年12月4日，北京三院做出一审判决，加多宝败诉。法院认为“‘加多宝’品牌是自2012年才开始独立投入使用的，其品牌历史还没有七年之久。涉案广告语由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息，足以导致相关消费者误解，侵犯了广药集团、王老吉大健康公司的正当利益，损害了公平平等的竞争秩序，构成反不正当竞争法第九条所规制的虚假宣传”。

据此，法院判定加多宝需立即停止使用涉案广告语；在其官方网站等连续七日刊登声明以消除影响；赔偿广药集团、王老吉大健康公司经济损失及合理开支共计300万元。

再审请求被驳回

此后，加多宝表示不服，上诉至北京高院，北京高院于2015年7月对该案进行二审，维持原判。加多宝上诉至最高人民法院，要求再审，该请求于近日被最高法驳回。

对于最终结果，加多宝方面昨天表示，本次最高法裁定书中写道，加多宝公司为王老吉商标商誉的提升发挥了难以替代的重要作用，明确肯定了“加多宝公司对王老吉商标商誉的积累作出的巨大贡献”。加多宝还称，公司自1996年起开始独立创造并持续生产销售红色罐装凉茶，至2012年6月前长达17年的时间中，市场上仅有一种红罐凉茶，即加多宝公司生产的红罐凉茶。红罐凉茶商品由加多宝公司经营的历史已近20年，并且销量一直遥遥领先，这也是多个案件中双方均认可的事实。(记者胡笑红)