口碑好票房惨 文艺片为何“曲高和寡”
电影《山河故人》主创在深圳路演
《闯入者》导演王小帅发公开信求观众“挺我”
据乐观估计，今年电影年度总票房有望达到420亿元人民币，比去年的296亿元有大幅提升。如今的电影市场上，单片票房超10亿元都不稀奇，银幕总数也已经超过了3万块。然而，一个明显的事实是，国产中小成本影片尤其是严肃电影、文艺片，票房绝大多数仍然不尽如人意。
有人说，现在的国产电影就是风口上的猪，因为赶上了好时势而大有作为，但文艺片并没有跟着一起飞起来。
电影市场冷眼对待文艺情怀
近日，文艺片《一个勺子》终于公映，最后以约1900万元人民币的票房，为自己历经波折的命运画上句号。
这是又一部令人慨叹“口碑好，票房惨”的文艺片。去年，明星云集的文艺大片《黄金时代》最终总票房仅5151万元；《推拿》获得第64届柏林电影节银熊奖等奖项，但国内票房只有约1290万元；今年，《闯入者》《念念》《心迷宫》等文艺片总票房都是1000多万元。票房低至不可思议的，是具有文艺元素的传记片《启功》，总票房只有约40万元，差不多等于目前市场上启功书画作品一平方尺的价钱。
这些文艺片几乎每一部上映后，都会走一遍口碑好、票房惨、骂院线、怨社会，最后不了了之的过场。
与文艺片不尽如人意的票房形成鲜明对比的是另一组数据：
《捉妖记》总票房24.38亿，《港囧》16.2亿；《夏洛特烦恼》14.39亿，《煎饼侠》10.81亿，连动画片《大圣归来》都取得了9.56亿的票房。这些是今年取得票房佳绩的电影。
10月30日起公映、至今尚留“星星之火”的文艺片大热门、贾樟柯的《山河故人》被网友称为“票房惨淡的年度最佳影片”，目前的总票房为约3000万元。此次该片的宣传营销由业界翘楚自在传媒进行，从多年前的刘杰执导的文艺片《青春派》开始，自在传媒一直对国产文艺片有推介托举之功。此次，《山河故人》的宣传声势浩大，无论常规宣传还是话题营销，线上线下的互动活动以及全方位的跨界推广，用该公司总裁朱玮杰的话来说，都“堪称近年来文艺片市场声量之最”。贾樟柯也自称这次“把自己能做的事都做了”。跟贾樟柯以往的大电影比，《山河故人》确实已经达到他执导影片的票房之最，业内人士甚至觉得在文艺片里也不算低了。2006年他的《三峡好人》获得第63届威尼斯电影节金狮奖，国内公映获票房约300万元；9年过后，电影票价基本没涨，《山河故人》的票房增加了10倍。不过贾樟柯在接受《北京青年报》采访时表示，《山河故人》的总票房说明这部电影约有70万观众，可他的理想是150万。
电影票房研究专家刘嘉在《中国电影报》发表文章认为，从中国电影产业起步至今13年来，没有让更多中小影片享受到改革的红利，没有营造出与市场规模扩大相匹配的电影多元化。很多人对今年五一档上映的《闯入者》导演王小帅发公开信求观众“挺我”的事件记忆犹新。他感叹：“这是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。”
是什么缚住了文艺片的翅膀
采访中，大家提到的文艺片低票房原因有以下几点：
缺乏有票房号召力的大明星，因为太贵，而文艺片投资一般较小；
没找好档期，同时上映的外国大片和国产大片太强，不得不沦为炮灰；
年轻主流观众被好莱坞电影喂大，看不了文艺味的闷片，欣赏层次还停留在感官愉悦上，只愿意娱乐，不愿意思考；中年以上的国人又忙于事业、家庭，没有走进影院观影的习惯；
有些是宣传推广不力，没有玩路演、到国际电影节出头露面甚至获奖，再把影响力折射回国内这些套路，影片没有找准目标人群；
有些院线急功近利，压缩文艺片排片，或只排清早、半夜等无效场次；
有些出品人唯利是图，造成现在中国电影只有惊悚片、喜剧片、科幻片、武打片这几个类型赚钱，其他片子都沦为小众电影。
《启功》导演丁震分析该片票房失利原因时认为，这个电影其实缺乏商业元素。作为传记片，必须写真人真事，也不能编造什么私密性的、反映深刻人性的情节，结果就是“现在电影让家属、国家、专家都满意了，就是观众不太满意，发行和宣传都没有真正跟市场挂钩。”
“《一个勺子》确实当不了风口上的猪。”影评人韩浩月说，原因首先在于它是当下商业电影中最不受欢迎的农村题材，其次缺乏网络段子拼接、流行词、新新人类生活方式、大场面等娱乐元素，最重要的是它揭示深刻人性的严肃主题，会让当下主体观众觉得沉重。
朱玮杰认为，《山河故人》之类电影的题材和表现形式决定了它不可能跟爆笑喜剧片一样疯卖。冷静客观地看，文艺片这些年在市场反应等方面已经比过去好了很多。现在电影院多了，银幕多了，想看文艺片的观众已经比过去有幸了。以前影院根本不给排，现在好歹也给排了。冰冻三尺非一日之寒，文艺片在任何国家也都不是大众消费。
想拍文艺片的人请继续修炼
事实证明，大规模路演造势、海内外获奖的光环、主人公是有深远影响力的名人，这些因素似乎都无法让文艺片的票房在现阶段有大的改观。
几乎所有业内人士都认为，积极培养文艺片观众以及培育影迷的多元消费是迫切而重要的。贾樟柯说，文艺片观众“是需要唤醒的，是有过程的”。让他欣慰的是，在这次《山河故人》巡回宣传的过程中，他已经感觉到一些青年观众的“觉醒”，比如在一些“零排片”的三四线城镇，会有年轻人集体去影院请求放映这部影片。
丁震说：“我相信观众的欣赏习惯慢慢会有所改变。市场上确实需要有人拍些商业大片来对抗好莱坞的入侵，但是有情怀、有社会担当的文艺片导演也要一直坚持去做该做的，其实就是修炼，时间久了，自然能找到一条既实现了自己的艺术追求又能娱乐大众的路。”他认为，刚拍了《老炮儿》的管虎做到了这一点。
韩浩月则称赞《烈日灼心》的套路。获得超过3亿元票房的《烈日灼心》以犯罪、悬疑、警匪元素，包裹了文艺片的内核，而且有亮点，有卖点。他说：“文艺片应该进行适当的包装。好作品应有好票房，这是所有人的一致期待。”
编辑：鲁光