中国品牌闪耀里约折射中国体育产业迎来黄金机遇期——里约奥运会启示录之二

　　新华社北京８月２５日体育专电（记者刘金辉）在里约奥运会上，除了激情澎湃的比赛，无处不在的中国品牌也成为“抢镜利器”，仿佛成了“中国体育产品博览会”。专家表示，中国品牌闪耀里约折射出中国体育产业迎来了黄金机遇期，机遇来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本和人才不断涌入体育产业等方面。

　　 国家政策和体育改革释放体育产业发展红利

　　近年来，国家先后出台了多项体育领域的政策和改革文件，如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）、《中国足球改革发展总体方案》（以下简称《方案》）等，这些政策和改革将释放巨大的红利，为体育产业发展提供动力。

　　《意见》把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到２０２５年，体育产业总规模超过５万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　“《意见》的出台，对整个体育产业都是利好消息，中国的体育产业将迎来一个崭新的时代，将大大推进体育产业的市场化进程。”虎扑体育创始人、董事长程杭说。

　　国内资深体育营销从业者、关键之道体育咨询有限公司ＣＥＯ张庆分析道，《意见》指出要优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点，未来中国体育产业的结构有望发生本质的变化。

　　近两年，《意见》和《方案》所释放的改革红利已经显现，“商业性和群众性体育赛事”审批被取消；中超联赛５年版权费８０亿元；各大企业在全球跑马圈地；多家欧洲足球俱乐部被中国资本并购或入股；全民健身如火如荼。

　　 全民健身热潮汹涌

　　体育产业发展的根本动力是全民参与。目前，全民健身已成为国家战略，“马拉松热”、“冰雪运动热”已成为一种全民健身热潮汹涌的标志性现象。

　　马拉松赛事从２０１４年的５１场到２０１５年的１３０多场，再到２０１６年预计的约２００场。而２０１５年参赛人次超过１５０万，是２０１１年时４０万人次的近４倍。即便如此，国内赛事从量上看依然供不应求，潜力巨大。

　　郑开马拉松执委会主任刘斌说，跑马拉松现在已经成为健身新时尚，市场有了，赛事自然就多了，举办马拉松赛的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多。

　　借助于中国申办２０２２年冬奥会成功，中国提出“三亿人参与冰雪”的目标。申奥成功一年多来，中国的滑冰场、滑雪场如雨后春笋般兴建起来，参与人数不断增加。

　　从２０１５年１２月开始，中国滑冰协会、中国滑雪协会、中国冰球协会和中国冰壶协会联合组织了以“大众冰雪季”为主线的丰富多彩的冬季项目活动，吸纳了各种冰雪活动及赛事５０多场。活动历时４个多月，遍布全国１５个省区市，超过３０００万人次参与其中。

　　今年６月印发的《全民健身计划（２０１６－２０２０年）》提出充分发挥全民健身的教育、经济和社会等功能，基本形成与各项社会事业互促发展的局面，体育消费总规模达到１．５万亿元，让全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

　　 资本和人才涌入体育产业

　　体育产业的发展离不开资本的运作和人才的注入。如今，中国资本在全球“买买买”已不是什么新鲜事，几家欧洲老牌足球俱乐部都换成了中国东家。在最近的一年多，华人文化、腾讯体育、阿里体育、万达体育、乐视体育这５家资本巨鳄在中国体育产业领域进行了广泛而深入的布局。

　　华人文化在体育产业版权市场上频出重拳，中超５年８０亿天价、入股曼城母公司等。腾讯对ＮＢＡ的网络直播被认为是中国体育产业领域ＩＰ开发的一个成功案例。阿里体育正在打造中国体育经济的数字平台。万达２０１５年完成了入股马竞、控股盈方、并购美国世界铁人公司等诸多大动作。乐视体育正在制造一种新的商业模式。

　　中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出，目前中国体育产业已从以往单一的体育赛事，发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身，中游赛事转播、体育传媒，再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链，这使得市场规模不断扩容，创投机遇不断涌现。未来一阶段，体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点，并有望吸引大量资本进入。

　　与此同时，一批体育解说员、退役运动员等纷纷涌入体育产业，各种与体育有关的培训机构也迅速崛起，为体育产业积蓄人才。

　　国家体育总局公布的数据显示，２０１４年全国体育及相关产业总规模达到１３５７４．７１亿元，实现增加值４０４０．９８亿元，占当年ＧＤＰ的０．６４％，虽然相比发达国家超２％的比例差距较大，但却意味着中国体育产业未来发展潜力巨大。