哈尔滨冰雪大世界：岁岁有新景 盈利逐年增

　　黑龙江日报记者 樊金钢 刘艳

　　2015年12月22日试开园的第十七届哈尔滨冰雪大世界，当日即实现接待中外游客2万余名，连日来游人如织。近年来，作为我省冰雪旅游文化时尚产业融合发展的一个样本，冰雪大世界年年推陈出新，在扩大哈尔滨市美誉度的同时，利润连年攀升，实现了社会效益和经济效益的双丰收。其成功运营的秘诀为旅游业的发展和国企管理带来诸多有益的启示。

　　 创意年年出新 瞄准国际一流

　　连日来，以“冰筑丝路，雪耀龙疆”为主题的第十七届哈尔滨冰雪大世界赢得游人喝彩不断。来自福建的陈女士在现场对记者说：“早在家乡就听说过冰雪大世界，原来只是在电视上看过，这还是我第一次来现场感受，果然名不虚传，真是太美了！”看着一座座晶莹剔透的冰景，陈女士和20多位亲友兴奋地摆出各种姿势拍照，不时发出快乐的笑声。陈女士表示，冰雪大世界给她们这次冰雪之旅画上了圆满的句号。

　　让游客满意的秘诀何在？冰雪大世界开发建设方——哈尔滨文旅集团相关负责人告诉记者：“对于冰雪大世界这样一年一建的园区来说，每年都需要新的创意。为向国际一流的主题公园看齐，本届我们引进了一个‘联合战队’。”

　　这个“联合战队”就是哈尔滨文旅集团为冰雪大世界首次引入的国际化团队。他们聘请了哈工大建筑设计研究院和荷兰之间设计集团做整体规划设计,而以前都是国内团队或者是哈尔滨当地团队来设计。国际视角催生了以游客为本的功能分区。以前的园区路网是围绕一个环路在走，游客游玩之后基本上就把主景观区看完了，并没有感觉冰雪大世界有多大。本届冰雪大世界变成了“一轴四环”这样一个更合理的游览路线。游客可以通过这个路线把整个园区的四大区域都游玩一遍，游览的景观更多了。在环路的节点上，增加了一些配套的服务设施，热饮屋、餐饮屋等受到游客的欢迎。

　　各项赛事进一步提升冰雪艺术国际化程度。本届冰雪大世界将陆续举办三大国际赛事，即：第五届中国·哈尔滨国际组合冰冰雕比赛、第三十届中国·哈尔滨国际冰雕比赛和2016哈尔滨国际LED冰雪景观艺术创新设计大赛。据了解，为整合冰雪资源，增强冰雕艺术的国际性，上个冬天，在哈尔滨市政府支持下，以往在兆麟公园举办的国际冰雕比赛移师冰雪大世界。今冬国际冰雕比赛队伍创纪录，将达到10多个国家30支队伍。

　　本届冰雪大世界引进专业运动队利用景区现有的场地，进行表演或简单的一些对抗性比赛，让游客近距离地欣赏到黑龙江冬季体育项目的风采。创新推出冰上表演秀，每天晚上演出4场，把哈尔滨的欧陆风情与冰雪文化结合起来，将冰上杂技、魔术、舞蹈穿插在一起。表演结束后还有互动，游客可跟演员在一起照相、做游戏。以往冰雪大世界仅仅让游客的视觉感到震撼的局限性由此进一步改变，本届投入互动的娱乐项目多达16项。

　　 有的价格越来越高有的价格越来越低

　　走进冰雪大世界，一些冠名企业的名字映入眼帘。这是哈尔滨冰雪大世界近年来实行市场化运作，实现效益提升的一个掠影。

　　冰雪大世界副总经理王增钰告诉记者，园区内商服项目近年实行了对外公开招标。本届冰雪大世界经营项目主要有热饮商服、旅游纪念品、游览马车、鹿拉雪橇、冰糖葫芦售卖等。在2015年10月召开的拍卖会上，现场座无虚席，55家企业参与现场竞拍。最终有21家企业在踊跃竞价后赢得经营权。阳光透明的举措立竿见影，收益逐年增加。在2014年拍卖会上以52万元成交的摄影摄像经营权，起拍价仅是10万；2015年的起拍价就为52万元，最终拍得139万元。园区的招商总收入也由上届的1000万增至本届的将近1600万元。

　　有的价格越来越高，有的价格越来越低。市场化手段为冰雪大世界管理带来的变化越来越显著。通过精细化管理，近年来冰雪大世界的营业收入逐年增加，第15届经营收入2.4亿元，上个冬季的第16届3.2亿元，增幅33%。

　　在保证质量和安全的前提下，冰雪大世界所有冰建的工程项目全部采取公开招投标方式，先由造价公司核定工程造价，再由建设单位公开招标，中标单位承建，此举使冰雪大世界建设成本进一步下降。在东北各冰雪景区中，以投资强度最大著称的冰雪大世界，实现了单位工程价格最低。冰雪大世界还全面推进预算管理，严格控制成本，成立专门的预算委员会，由国资委、文旅集团、中介机构等人士组成。加强票务管理，统一票价，取消关系票打折票，实行票务公开。

　　 破解冰雪建筑密码 推出哈尔滨标准

　　本届冰雪大世界规模创历年之最。园区占地面积80万平方米，其中，游览观赏区35万平方米、游乐运动区25万平方米、公共停车区20万平方米；园区建设总用冰量18万立方米，总用雪量15万立方米，均超过往届。

　　如此巨大的冰雪体量也为高端赛事奠定了基础。国际LED冰雪景观艺术创新设计大赛，今冬将首次在冰雪大世界举办。大赛旨在让园区内的景观灯光效果每年都有大幅度提升，给游客带来不同的炫丽色彩。来自全世界的国际大品牌公司都将拿出自己先进的灯光器材来参赛，将冰雪大世界视为最佳试验场地。据王增钰介绍，本届冰雪大世界90%以上景观采用LED新型绿色灯源。经过冰雪大世界和国家半导体照明工程研发及产业联盟这些年共同的试验开发，现在在低温的环境下冰景能长时间保持光亮效果，包括颜色、规格、品种等方面都在不断翻新。这些都形成了冰雪景观建设的哈尔滨标准。

　　据透露，冰雪大世界作为主编方之一，参加编写了《冰雪景观安全技术规程》，正在向黑龙江省有关部门申报冰建安全标准专利。目前，冰雪大世界的冰雪景观建筑技术规程对于冰的厚度标准、地面承受能力数值，都有详细要求。别的城市如想建冰雪景观，得有数据参考，按照这个规程建设，可保证安全。

　　冰雪大世界的影响力正逐渐超越旅游业的范畴。“通过我们这些年不断创新和大量投入，冰雪大世界得到了全国各地的游客和新闻媒体的关注。央视的迎新年直播节目在全国选了四个分会场，其中的一个分会场就落在冰雪大世界。”王增钰说。（据黑龙江日报）