国际大牌触网很纠结
Alexander Wang
2012年5月底，Alexander Wang针对中国的官网旗舰店开张，在线售卖各种产品。此时距离他在中国的第一家实体店开张，仅仅过去了一个多月。
这个红得发紫、少年得志的美国华裔设计师似乎比他的前辈同行们“开明”得多——不少高级时装品牌直到现在，仍拒网购于千里之外。
对于电商这件事，奢侈品的领域里也有明显的阵营分化——那些高端的化妆品牌已经走得很远，时装品牌也在快马加鞭，而珠宝钟表行业因为自身特性，显得顾虑重重。
轻奢唱主角
事实上，中国的奢侈品电商数据很漂亮的。
据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2010年中国奢侈品电商网络交易规模(C2C部分与B2C部分合计)达63.7亿元，2011年增长迅速，达到108.8亿元，同比增长70.8%，2012年发展趋势走缓，2013年交易规模增长34.8%，达到208.2亿元，预计2014年全年将达到274.3亿元。而从电商销售行业占比来看，中国的奢侈品电商似乎也仍有发展空间。数据显示，目前中国奢侈品在线销售仅占奢侈品整体销售的3%，而在美国，这一数字为12%。
然而，结构问题无法忽略：轻奢品牌、大牌副线、设计师潮牌在其中占据了很高的比例。比如CK就正在搭建针对中国内地的官方网购平台，预计明年上线——专门售卖旗下的CK jeans和CK underwear。
Giorgio Armani
大牌在蠢动
除了CK这种投石问路的做法，也有不少大牌已经全情投入。
除了年轻的Alexander Wang，老牌的Giorgio Armani也在中国官网上开辟了在线购物渠道，品种不少，价格与国内旗舰店基本一致。今年，Burberry也在天猫开设了旗舰店，同样线上线下价格一致——其客服人员称，网上旗舰店主要满足当地没有实体店的顾客。对此，易观分析师林文斌认为，中国奢侈品市场蕴藏巨大潜力，但其实体店主要开在一、二线城市，广大三、四线城市不能覆盖。从这个角度来讲，网店价格是否比实体店优惠并不重要。
比较令人意外的品牌，是万宝龙。尽管历峰集团旗下的多数品牌都进行了网络渠道尝试，但真正做到在中国开设在线购物渠道的，仅有万宝龙。他们的多数产品如书写工具、腕表、皮具在网上都能找到，并且点击进行简单操作即可支付并购买，价格比国外官网同款产品大约贵10%。
谁是“死硬派”
更多的奢侈品品牌还是做出了保守的选择。
比如珠宝和腕表巨头卡地亚，其英文官网早有针对欧美市场的在线销售，但就是不支持中国内地市场。类似的情况也出现在伯爵、积家、FENDI等很多品牌的官网上——在他们的英文官网，你可以轻松查阅货品图片和价格并下单购买，但你无法填写位于中国的收货地址；而在他们的中文官网上，同样有货品和价格，只是当你要购买时，网站会帮你搜索并提醒你：请去离你最近的这家店铺。
更保守的选择，大规模地出现在腕表领域。比如瑞士斯沃琪集团旗下的一众品牌，从浪琴、天梭这样的中档品牌，到宝玑、宝珀这样的顶级品牌，不仅没有官方网购渠道，甚至从来不对任何网络销售进行授权——除了年轻的斯沃琪腕表。
事实上，这也是大多数中高端瑞士机械腕表的集体选择，包括百达翡丽、劳力士、江诗丹顿、欧米茄等皆是如此。“现在还不能通过我们的网站购买Patek Philippe(百达翡丽)腕表，我们也不能确定是否能在今后几年提供此类服务。”百达翡丽总裁Thierry Stern表示。(吴轶凡)
编辑：刘艳