央视广告招标稳中有增《新闻联播》依旧吸金

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　　央视招标会王凯红衣抢眼

　　11月18日，央视2016年黄金资源广告招标竞购大会在京举行。虽然沿袭了去年的做法，央视官方并未发布具体的招标总额，但据央视新闻发布的消息，2016年央视广告招标预售总额稳中有增。而当天活动现场，除了众多央视主持人集结外，演员王凯也受邀助阵，不仅展球技，还亲手喂女粉丝饼干。

　　作为“国家新闻发言人”，《新闻联播》可以说是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。据央视透露，2015年1-8月，《新闻联播》收视率9.44%，不重复到达人数11.15亿。作为一向的吸金大户，《新闻联播》在本次招标中成绩依然亮眼，去电视第一品牌的地位依然难撼。经过激烈角逐，某饮品企业便以9650万、溢价161%中标《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，蝉联2015-2016“央视第一标”。而这比去年同一标的物的中标价格增长19%。

　　此外在本次招标中，央视一些季播节目表现不俗。其中央视综合频道的《挑战不可能》其冠名中标额一举摘得3亿。而《了不起的挑战》的冠名额也达到了2.01亿。明年因为是体育大年，奥运会的广告资源也受到了不少企业的追捧。像里约奥运《中国骄傲》的冠名便被某乳制品企业以1.75亿拿下，而《奖牌榜》冠名则被另一家乳制品企业以1.37亿摘得。

　　值得一提的是，此次招标大会上，央视一系列新媒体广告资源受众多企业青睐，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。