冰城实体书店销售回暖 热销类别与去年比变化大

　　日前，图书产业数据与信息服务商“北京开卷”发布“2015年上半年国内外图书零售市场分析”。今年上半年，一度唱衰的实体书店零售再度飘红，同比 增长0.54%。这是继去年开始实体书店一改前几年销售额急剧下滑之后的又一个漂亮数据。记者从我市几家实体书店了解到，同样是销售飘红，今年实体书店热 销类别与去年相比有了明显变化。

　　 教辅书销量

　　 首现下滑态势

　　虽然教辅类图书依旧占据实体书店销售的“老大”地位，但今年哈埠实体书店都不约而同面临着“教辅下滑”的处境。据“北京开卷”数字显示，去年教辅书占实体书店渠道销售比重为25.5%，今年上半年这一比例下降到23.36%。

　　在我市拥有35家校园书店、主营教辅类图书的“哈汇文”老总白云鹏告诉记者，今年上半年，教辅书销售额下滑5%以上。这与中小学校持续减负、大 家理性购买直接相关。“现在学校统一订购的教辅书逐年减少，家长为孩子选择练习册时也是‘按需’购买，不像前两年，就怕自己家孩子做得少，不管能不能做 完，先买回去再说。”据介绍，现在在“哈汇文”的35家校园书店里，儿童文学类图书的销售比重正逐渐加大，教辅书比重逐渐萎缩。

　　 社科、文学类实体销量上升

　　与教辅类图书相比，社科类、文学类图书在今年上半年的销售表现可圈可点。

　　“传统阅读的回归助推了实体书店的回暖，而文学、旅游、本地域图书和社科类图书成为我们书店最大的增长点，今年上半年较去年同期增长了10%左 右。”中央书店总经理韩晓光说。据了解，去年中央书店斥资千万元对老书店进行升级改造，增加阅读席位和空间，开办国学讲堂，组织少儿活动，从卖书到卖服务 的转变，让营业额“从负转正”。“国家‘全民阅读’的倡导，让我实实在在地感受到了实体书店经营压力在减小。今年上半年，哈汇文书店旗舰店实现了社科类、 文学类图书销售上升近三成的业绩，这是近四五年来从未有过的好态势。”白云鹏认为，“全民阅读”已连续两年被写入政府工作报告，实体书店经营的春天真的来 了。对于大众读者来说，文学、社科类图书是购书的首选。

　　 畅销热点实体网店各有所长

　　据了解，上半年，图书畅销热点实体书店与网上书店各有所长。占据实体书店销售比重“老大”地位的教辅书，在网上书店销售并不给力，只占到 8.25%的比重。据业内人士分析，这是因为教辅图书是中小学生的“刚需”，周转时间短，而且一般用得“急”，网络购书两三天到一周的邮寄期直接阻隔了大 部分销量。这类图书也是实体店与网店销售差异最大的一类图书。而社科类和文学类图书，虽然实体书店的销售量不及网店，但是同比呈现出实体店上升、网店持平 的态势。中央书店总经理韩晓光直言，这与大部分实体书店提高服务，创造全新的阅读环境有直接关系。去年书店全新装修，增设了休闲区、阅读区、咖啡吧等区域 后，顾客的在店时间和进店率都在大大增加。