总局禁令会让双十一500亿打水漂吗

原本为今年双十一斗得昏天黑地的电商巨头们突然之间有点烦!因为工商总局的一条紧急禁令,或许就要让电商巨头们的美梦泡汤了:原本天猫总裁信誓旦旦说今年双十一销售额超过去年的350亿元肯定不是问题,甚至有一种心照不宣的数字直指500亿,但现在看来,本来十拿九稳的再创新高可能就有那么一丁点悬了!

11月6日,有媒体报道称,工商总局已经要求天猫、京东等在内的主要电商网站针对双十一促销活动,禁止使用“原价”、“参考价”、“吊牌价”、“折扣”等字样,只能保留商品促销价,且要求各大电商网站在今天内全部整改完成。

如果情况属实,那么,对于所有正在兴头上的电商网站而言,不啻为当头泼了一桶冰水!这才是真正地道的冰桶挑战啊,既然玩冰桶嘛,那得在大冬天玩才有挑战性不是?

此前,工商总局就约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家主流电商,要求全面梳理近期网络商品价格,不得用“先涨价后降价”等方法虚构优惠促销,也不得虚构成交量、成交额等。而就在前两天,阿里和京东还在因为“双十一”被抢注的事情大打口水仗呢,这下好了,大家都可以消停了,连“几折”都不让你喊了,你还嚷嚷啥?

虽然工商总局的本意无非是提前敲打电商以避免虚假减价、提价促销等行为,而工商总局可能也意识到,仅仅只是约谈和强调不允许“先涨价后降价”、不允许“虚标价格”等,事实上也无法做到真正禁止一些电商和网络商家们明知故犯地玩数字游戏。毕竟以当天天猫、京东、苏宁易购、唯品会、当当等电商的规模,数百万的商家,上亿的商品,真要人工检查也是不现实的。

既然如此,干脆这次就来个绝的,那就是干脆不让电商网站的商品销售页面上出现“市场价”、“原价”、“吊牌价”之类的价格作为参考和对比,也不允许以此为标准对消费者宣称所谓的“几折几折”,就让你们标一个双十一促销期间实际销售价格,就完了。便不便宜的,让消费者自己去比价好了。

话虽如此,但电商网站和众网络商家们可就傻眼了!这首先第一件事情要做的,就是人海战术突击改价格、改文案、改广告啊!就一天时间,这工作量有多大可想而知。单纯是商品价格数字和文字描述还好说,可恨的是,知不知道现在电商商品网页大家都流行用图片做啊,还有各种推广资源的广告,那都是图片啊!或许得有几亿张图片吧,不好意思,电商网站和网络商家们的小编们,你们慢慢吐血去吧。

如果说,上面这件突如其来的事虽然糟心,但好歹也就是个苦力活而已,对电商和商家们而言,最恐怖的也是最担忧的事情是:如果双十一大促,满屏的商品就一个促销价格,没有原价,没有折扣,这还怎么卖啊?!说好的全场5折呢?且不说这种促销感觉太奇怪了,也搞得本来比过年还热闹的一个网络购物节,硬生生一点气氛都没有了!

再说了,这样真的对消费者好吗?想想看,亿万网民双十一当天冲上网去,卯足劲正准备飞点鼠标往购物车里扔货呢,结果抬眼一看:咦?原价呢?折扣呢?丫这货到底是几折啊?你就标一个促销价格,我知道你这到底是贵啊还是便宜呢?话说除了几款类似iPhone、小米这样的明星产品是个人都知道它原来卖多少之外,谁也不是康熙字典能记住这成千上万商品原来的价格啊!

我绝对相信很多消费者是有强迫症的,没有了原价之类的参考价比较,他们肯定很抓狂。我也绝对相信很多消费者是有冲动症的,就是那种看到两折、三折字样眼睛就会放光的人。现在好了,折扣字样取消了,他们一些人刷卡的劲头肯定会小了不少。

看到网上有个段子,说是双十一当天拉电闸,为小区业主省钱多少云云。当时看了只是一笑,段子而已嘛,没想到,这还真来了个拉电闸的。不仅拉电闸,还拔网线,关WiFi。问题是,这样真能解决虚假低价和虚假折扣的问题吗?

好在如果今天真的执行到位,那么血拼网购的人们明天就能提前适应一下了,当然也留出时间来去做功课查询和记录自己购物清单上商品的原价了。不过,就是这么冷不丁的一下,或许不仅天猫的500亿宏图伟业没戏了,能不能超越去年350亿的成绩都是个问题。

双十一大战,今年是最激烈最热闹的,可能谁也没想到,最终,这盘菜凉了。

来源:百度百家