搜房网狂撒了20亿红包 普惠107城购房者

　　随着“金九银十”传统购房旺季的到来，在各项楼市政策重大利好的前提下，全球最大的华人房地产门户网站搜房网日前宣布，将于9月启动2015互联网购房红包节。作为传统房地产电商模式的颠覆者，活动期间“搜房红包”将覆盖全国107个大中城市数百万购房者，红包总额将超过20亿元且上不封顶。

　　“搜房红包”只有不想买的项目，没有领不到的红包。只需一步完成领取流程，保证购房者30秒内快速完成锁定红包优惠。简单便捷的领取流程，和让利优惠的模式内核，让搜房红包瞬间赢得了用户关注。

　　 亿万红包砸向购房者

　　家住广渠门的张先生想买一套改善型居所，也看了不少项目。当他在搜房网看到亦庄金茂悦项目有近15万的红包时便动了心，立刻网上成交、下单、签约，毫不犹豫、一气呵成。看着刚刚打入自己房天下账户的热乎乎的15万，张先生笑了，“这是搜房网帮忙又给买了辆车”！

　　据搜房网的数据显示，截至8月31日，搜房网房天下“搜房红包”产品内测仅一周，在30个城市参与人数超过60000人，参与活动的购房者所抢红包价值总额超过2.3亿元，通过互联网买房有效的促成成交总额达720亿元。

　　搜房网会员中心负责人告诉记者，领取“搜房红包”用户已经成为买房之前的新习惯，而“红包”蔓延至房地产已经成为日趋火热的新趋势。2015互联网购房“红包节”应运而生，也将成为颠覆传统房产电商模式的新样本。

　　先领红包再买房，俨然成为互联网背景下的一种态度。

　　 “红包”颠覆传统房产电商

　　实际上，“互联网+”一直是站在传统房产电商门外的“野蛮人”，对于颠覆旧有模式一直不遗余力。2015年8月“搜房红包”的诞生让这个“野蛮人”有了新形态，这是继二手房佣金0.5%、租房免中介费、极限精装666元/㎡后，搜房网房天下推出的又一革命性产品，正在颠覆传统的房地产电商时代。

　　虽然红包营销在其他行业内早已普及，是互联网电商化的普遍做法。但因房屋交易涉及金额较多，操作起来需要更大难度，因此很少有平台能够真正“玩得起”。而在传统电商时代，购房者能享受的优惠通常是从购房款里扣除返还，本质上是开发商的营销手段之一，在心理上给购房者获利之感。

　　与旧有房产电商模式不同，“搜房红包”是完全独立于开发商，是由搜房网房天下提供给搜房会员的优惠，做到最大程度让利于消费者。在互联网快速入侵房地产的大背景下，房地产开发商试图通过更为简单有效的方式去化房源，购房者也在尝试利用网络改变传统看房买房的行为模式。两者的对撞，催生了房地产互联网的加速扩张，也生发了互联网购房红包节的诞生。

　　一个红包抵万张传单！搜房红包的诞生快速的聚拢了购房者，提升了开发商精准锁客的效率。而对于购房者而言，通过红包节省成本，利用红包锁定房源。介于供需双方之间的“搜房红包”替代了此前冗长复杂的中间环节，给传统房产电商以致命一击。

颠覆的意义在于，让用户获得更为极致的体验。搜房红包的意义在于，用简单免费的手段，让购房者获取更低成本更高效率的购房体验，这也是其“砸门而入”的魄力所在。