《山河故人》文艺片魔咒？文艺标签拖累票房

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　　<山河故人>陷文艺片魔咒？

　　截至发稿，贾樟柯新作《山河故人》在影院上映11天累计2800万。对于贾樟柯来说，结果并不是令人满意的。半个月前，他在北京做首映时，举着手里的大麦(寓意：票房大卖)说，“这里有三支大麦，肯定能够实现目标，三个亿。”

　　但对于院线或其他行业内人士来说，贾樟柯的这部新作能够卖到近3000万，是在预期内的，也是一个不错的成绩。要知道，他以前在内地上映的三部电影《世界》、《二十四城记》和《三峡好人》，加起来票房还不超过500万。

　　实际上，纵观今年上映的文艺片，从也是最近上映的《心迷宫》，《家在水草丰茂的地方》，再到几个月前上映的《聂隐娘》，《少女哪吒》，《闯入者》，《念念》，贾樟柯的电影算是票房不错的，虽然《聂隐娘》票房更高，近7000万，但其成本过亿，而贾樟柯的电影班子固定，演员片酬不高，而且据说贾樟柯还没开拍就通过版权预售，让投资方回本了。

　　Anyway，再回看过去这些年在院线上映的文艺片，在“五亿”已成为票房是否大卖的风水岭的时候，就算是张艺谋的《归来》也不超过3亿，而除了韩寒商业运作极成熟的《后会无期》，其他文艺片好卖不好卖的风水岭大概是1000万票房。名导加持明星云集的《黄金时代》惨败，受国外电影节青睐的《推拿》《闯入者》惨败，代表中国冲击奥斯卡的《夜莺》惨败，无明星无名导的《少女哪吒》也是惨败。也只有《白日焰火》一枝独秀，拿到近亿的成绩(当然了，片方当时的预期也是3个亿)。至于《观音山》和《桃姐》票房不错也是遥远的2011年，2012年了。

　　随着《007之幽灵党》等大片的上映，到本周五《山河故人》基本要下片了。而获得金马奖的《一个勺子》也要在下周上映。搜狐娱乐采访圈内制片人，院线人士，聊聊贾樟柯为何没有如愿，而观众又是喜欢什么样的文艺片。

　　 　Part1文艺片陷入“票房魔咒”？

　　 　《山河故人》11天2800万，远低贾樟柯预期

　　不管是贾樟柯还是片方，对于《山河故人》的票房都是抱以期待的。这部被外界称为“贾樟柯最具野心的”电影，宣传上采用商业片的打法。片方除了放大“跨越25年的感情”“三角恋”“忘年恋”等卖点，还让贾樟柯等主创在17天内跑17城，和二线影城的观众亲自交流。贾樟柯本人也是十分配合，连日来也是在微博，知乎等网络上不断宣传。

　　10月30日，《山河故人》以12%的排片率上映，仅比当时上映一个月的《夏洛特烦恼》排片高1个百分点。上映第一天，《山河故人》票房585万，比贾樟柯之前上映的三部电影票房数字还要高。但它上映一周排片从12%跌到不足3%，贾樟柯只得在微博上恳请院线保留排片，还和国内数家院线发起倡议，号召院线“为银幕留下《山河故人》。”

　　截至搜狐娱乐发稿，《山河故人》票房2800万，随着《007》的上映，票房止步3000万，远低于贾樟柯“3个亿”的目标。从其他今年文艺片的表现来看，都不是很乐观，看起来文艺片陷入“票房魔咒”？

　　近年文艺片表现(不完全统计，数字来源于“电影票房”等微信微博公共号)

　　山河故人配图(近年文艺片票房前十一名表格)

　　早前贾樟柯四部电影加起来不超过500万的例子就不举了，就说这几年，王小帅的《我11》，票房约500万左右；在国外拿奖的娄烨电影《推拿》上映5天成绩不足200万；被誉为2011年度口碑第一片的《钢的琴》票房640多万；蔡尚君凭借《人山人海》获得2011年威尼斯电影节最佳导演，但电影上映前三天，排片从3.52%到0.68%，票房仅100万左右；《少女哪吒》上映首天几乎零排片，片方不得不通过“众筹排片”的方式自救，并发布公告“不满意可退票”。

　　 　Part2文艺片标签拖累票房？

　　 　院线分析：即使要文艺，也要和观众有共鸣才行

　　对于《山河故人》的票房结果，搜狐娱乐采访了圈内人士，大家都表示，尽管贾樟柯可能觉得没有达到预期，但就他的所有电影票房比较来看，《山河故人》算是不错的成绩。有院线表示，其实上映首天给12%的排片，最后能达到近3000万的数字，是预期之内意料之中的，“电影大环境下，现实就是这样，文艺片想要和商业片平起平坐，是不现实的。”

　　 文艺片三大票房推手：奖项，明星，导演名气

　　UME影城副总刘晖表示，不管在什么国家，大家对它的市场都不会有很高的期待，特别是同期还有商业片上映的情况。而一般来说，文艺片想要获得票房，拿不拿奖，有没有明星，导演名气大不大，这都是很有关系的。

　　“虽然导演名气和实际票房不能直接挂钩。但如果不是侯孝贤，《聂隐娘》还没有那么大的关注，贾樟柯也是有多年的积累，大家对他才有一定的认可，觉得他的电影质量，他在电影追求上肯定是不错的。但是文艺片导演正是有了这样的标签，大家也会觉得曲高和寡，好归好，但普通观众不会有太大兴趣。另外获奖对电影票房肯定是有推动，连奖都没有，更没有人期待了。”

　　也有圈内人士告诉搜狐娱乐，尽管贾樟柯跑了多个城市路演，但用商业片的宣传操作手法做文艺片，还是要看主创阵容，“主创们虽然宣传跑很多地方很辛苦，但相对来说都不是商业挂的，普通大众肯定觉得是缺乏吸引力。”

　　 什么样的文艺片卖钱？要和观众有共鸣

　　那么什么样的文艺片更卖钱呢？此前《黄金时代》惨败时，就有圈内人士分析，即使许鞍华名气响亮，汤唯冯绍峰有明星光环，片方也舍得花力气推广，但这都不是和票房直接挂钩的，更重要的还是电影的题材和叙述方式。

　　谈到《山河故人》，UME影城副总刘晖表示，虽然说观众看完电影都说挺有感触的，但对于越来越年轻的电影观众来说，是很难有耐心静下来看这样一部片子的。这个跟题材有关，不管是商业片还是文艺片，是否卖座都是看它的题材，是不是反映了主体观众共鸣的东西。”

　　“举例说，《夜莺》这种讲述一对老少的故事，观众都不太感兴趣。但你看国外的文艺片，《再次出发》，虽然排片不高，但是保持一定的上座率，排片还是能坚持住的。《小王子》虽然很文艺，但也是根据小说改编的，能抓住现在观众的心。观众们都是先看题材是不是吸引我的，吸引我的才会去电影院看，至于好不好，也是看完后才到网络上评价。