文化产品要切合消费旺盛群体

　　“电影院已被00后占领了！”有网友在微博中感叹。这个夏天，《煎饼侠》《小时代4》《捉妖记》《西游记之大圣归来》(下文简称《大圣归来》)等多部国产电影大放异彩，每天都在刷新票房纪录。在70后、80后疯狂吐槽有的电影太肤浅时，90后、00后坚定地呐喊着：“我们不需要你们理解。”

　　 90、00后：我们对电影世界有憧憬

　　记者近日注意到，人人网针对90后喜爱的暑期娱乐活动进行了一次调查。结果显示，喜剧类型电影已成为90后放松休闲的首选，选择率高达40%。暑期档电影中，有45.7%的90后观众最期待《煎饼侠》，紧追其后的还有《栀子花开》(40.4%)、《小时代4》(28.6%)、《大圣归来》(22.9%)、《捉妖记》(20.5%)。除此之外，《少年班》《横冲直撞好莱坞》《新步步惊心》《滚蛋吧肿瘤君》《华丽上班族》等也是90后的心头所爱。

　　“我觉得《小时代4》挺好看。”浙江省乐清市第三中学学生夏倩告诉中国青年报记者。她从《小时代》第一部一直追到了第四部，“因为看过一部分小说，觉得写得很好，所以继续追电影。周围很多同学在推荐这部电影”。

　　16岁的夏倩对《小时代》中“顾里”这个角色印象深刻。“顾里说自己要死了，给每个朋友留遗言、准备礼物，这个情节比较戳泪点。看到这里，我和我同学都哭得特别厉害。”夏倩说，“我们很容易被感动。我们对爱情、友谊还有美好的憧憬。我们很羡慕电影里的生活……成年人经历的事情多了，对现实相对比较淡漠。”

　　北京育才中学初二学生马楚霖在接受中国青年报记者采访时，刚和爸爸一起看了《捉妖记》，之前还看了《小时代4》。“看到《小时代4》中的顾里得了癌症却没告诉别人，很多观众都哭了。”马楚霖说，“我更喜欢《捉妖记》，它讲的是亲情，尤其喜欢里面可爱的胡巴。”

　　马楚霖对电影类型并没有特别的偏好：“学习不忙的时候就来看，有时候在网上看到口碑好的电影也会来看，可能还会因为电影里颜值高的演员来看。比如《栀子花开》，我们好多同学就是因为李易峰才来看的。”

　　 70、80后：他们的共鸣我们不理解

　　1988年出生的张颖在北京一家国企做宣传工作。还是单身的她将看电影当作最大的爱好，平均每一两周就会去一次。她说：“我一般就看很大众的电影，什么口碑好，什么比较火就去看看。我不喜欢主题特别沉重、深刻的电影，因为生活已经够疲惫了。”

　　最近，《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》这些热播的电影她都看了。张颖说：“《煎饼侠》好看是因为有网剧基础，看了这么多年《屌丝男士》，毕竟有感情，不去捧场有些说不过去。《捉妖记》的观影效果很好，题材也很特别。《大圣归来》跟传统西游记故事内容不一样，有很多体现人性的东西在里面，大人小孩都喜欢看。”

　　在这几年高频率的观影过程中，张颖经历过很多次一进影厅，全是十几岁少男少女的情况。“我不觉得‘00后才看得懂’的电影无聊，我看着也挺有意思的啊。”

　　“看到那些‘入戏’的00后认真讨论剧情”，张颖说，“我觉得，他们的阅历浅，才会很入戏。看他们讨论电影就跟研究人生的教科书似的，我觉得超有意思。”

　　70后董伟在河北一家事业单位工作，不仅时常出差，还要和老婆轮流接送女儿上小学。他说：“我们平时工作这么忙，还得照顾孩子。去电影院看电影，肯定是以孩子为主，看一些轻松的、老少皆宜的电影，比如《爸爸去哪儿》。我自己还是喜欢看欧美的动作片、灾难片、科幻片这些，时下流行的《复仇者联盟》《变形金刚》我很喜欢。”

　　对于年轻人喜欢看的青春电影，董伟坦言，“前两年的《致青春》我看了，当时跟着单位几个60后、50后的老同志看的。他们觉得特无聊，我却觉得特有感触，都快哭了。他们还笑话我。我觉得这就是一种代沟吧。”“现在的青春电影肯定有能引起90后、00后共鸣的内容。我们无法理解也正常。每一代人的情结和回忆不一样，要互相尊重。”

　　 要切合消费旺盛群体——年轻人的口味

　　对于只受特定年龄人群喜爱的电影，中国人民大学新闻学院讲师常江解释，文化产品的类型化是文化产业发展的必然趋势。在文化产业发达的国家，如美国，类型的划分不止依据年龄，还会依据性别(比如有主要针对女性观众的“小鸡电影”)、民族(针对拉丁裔人群制作的电视肥皂剧telenovela)、地域等，“期望一个文化产品能够同时满足所有人的审美需求，是不现实的”。

　　当谈到90后、00后是否已成为电影的新生观影力量，常江说：“00后不好说， 90后肯定是电影消费的一个重要群体，他们大多处在大学阶段，有旺盛的文化消费需求和人际交往需求，电影为90后的‘共同文化’的形成提供了重要的支持。此外，相比其他娱乐消费来说，电影‘性价比’较高，可以以比较低的成本获得比较高质量的文化满足，这符合尚无独立经济收入或收入情况不稳定的年轻群体的需要。”

　　近日大热的《大圣归来》监制金大勇向中国青年报记者坦言，没想到它会大受喜爱。 “《大圣归来》的观众年龄层次跨度还是蛮大的，从十几岁到四十几岁的都有，不过主要的受众还是二十多岁的人。”金大勇说，在《大圣归来》之前，只要提到中国的动画电影，人们想到的就是这是拍给低年龄段人群看的，“但我们的电影在最初定位受众年龄层时就考虑到，不做低年龄段的动画片，受众定位是10岁以上人群，有一种合家欢的概念”。

　　对于近期国产电影票房大卖的情况，常江认为，除了的确有几部诚意和质量均不错的影片，如《大圣归来》《捉妖记》等，或许也有同期进口分账大片的数量较少的原因。“但我觉得最重要的是，中国电影业开始逐渐摸到商业逻辑的‘门路’了，无论在内容生产还是营销方式上，都更切合消费旺盛群体——年轻人的口味。”常江说。