业绩下滑明显 传统家电企业重压下求变突围

　　市场总是变幻莫测，昔日传统制造家电业正陷入“成长的烦恼”。

　　近日，四川长虹披露了三季报显示，前三季度，长虹营收459.58亿元，同比增长11.13%，净利润亏损为4.95亿元，亏损幅度比去年同期增长近2亿元，比上半年增加3亿元。

　　无独有偶，深康佳A也发布了2015年前三季度的业绩预告。记者注意到，业绩预告称，截至2015年9月30日，前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，去年同期盈利为4757.93万元；其中，第三季度的亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间，去年同期净利润为221.91万元。

　　 市场需求量普遍下滑

　　采访中记者注意到，传统家电制造业的糟糕情况还远不止于此。TCL多媒体公布，截至9月底至第三季亏损4.38亿元，去年同期为盈利5,868.4万元。期内营业额升7.7%。

　　根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6.0%，降幅和上年同期相比扩大5.5个百分点，但较上半年收窄1.5个百分点。其中，9月份家电零售额同比下降6.6%，降幅较上年同期扩大1.1个百分点，增速较上月大幅下降11.5个百分点。

　　通过上述资料均表明，当前家电行业发展不容乐观，市场需求量下滑，导致一些家电企业出现亏损。

　　值得一提的是，彩电行业进入低迷期，与近几年小米、乐视等公司做互联网电视，有着密不可分的联系。

　　著名家电产业观察专家秋实在接受《中国产经新闻》记者采时分析，总的来讲，是家电需求指数降低。主要原因有二。一是产能严重过剩，导致供需矛盾加剧，这是行业问题；二是市场问题，是最主要也是最根本的问题，那就是多屏时代的到来，导致彩电开机率持续走低。人们看电视已经从习惯变为偶然行为，记不起开电视已是大多数人新的状态，网络及移动终端替代TV已是大势所趋。用户消费行为改变将牵引传统制造业发展方向，尤其是彩电行业。新技术颠覆一个行业的案例比比皆是，与您多么优秀无关。

　　 多重原因致家电遇冷

　　记者注意到，关于前三季度的亏损，深康佳A列出了四大原因。一是汇率变动，使得公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失；二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元；三是今年前三季度不含大额非经常性收益，去年同期类似的收益为4.05亿元，主要为投资收益；四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

　　中商产业研究院研究员王健在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，需求萎缩是国内家电市场低迷的最大影响因素，年初以来，国内经济增长疲软，房地产市场的显著收缩导致新增需求严重不足，而全球经济复苏减弱特别是主要新兴经济体均陷入发展困境，这导致出口减少，内销外销均受制，库存高企，家电企业销售低迷，行业整体盈利不足。

　　秋实告诉记者，从宏观方面而言，主要受到宏观经济下行压力影响，制造业景气指数下降，技术创新动力不足；从微观层面讲，家电产品消费支出占家庭总消费的比例降低。教育、养老、医疗、旅游等消费占据了家庭总支出的绝大部分。普通消费者的安全需求和健康需求将成为主导型需求，这是至关重要的。

　　另外，秋实还表示，股市和房地产也锁定了一大部分中产阶层的财产性投资，可消费性支出受到绑定，从而影响家电市场消费。

　　 求变

　　采访中，秋实告诉记者，彩电行业出现整体性亏损或将成常态。彩电行业唯一的出路依然是转型，如还走过去的老路，不乏出现市场整体性进一步萎缩，竞争将更为惨烈。

　　“当前，我国家电行业逐渐失去成本制造优势，内外需短期都难以改善，行业亟待结构化转型，智能战略是传统家电企业升级转型的最佳路径之一，由于当前我国人均GDP已经高达7485美元，消费结构已经开始向更高层次转变，面对消费升级的大潮流，不仅仅是传统家电产品需要智能化升级，家电企业还应积极顺应市场潮流，发现消费者新需求，开发智能化各类功能性小家电，满足消费者更高层次，更多元化的消费需求。”王健说。

　　在市场普遍低迷的情况下，转型无疑是家电厂家唯一的“救命稻草”。然而，转型，也并不是一帆风顺。

　　据已发布的《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测显示，我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元。2014年被业界称为智能家居发展的“元年”，各大厂商都较为活跃。包括长虹智慧社区战略、TCL的“双 ”战略、海尔U 智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的推出创新中心。尽管这一年智能话题始终火热，但对家电市场的拉动作用却差强人意。

　　中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受《中国产经新闻》记者采访时建议，欲使家电行业发展速度提升，需要引导消费者的升级换代需求，家电属于耐用商品，一些小家电的使用期在3-5年，一些大家电的使用期甚至长达10年，只有让消费者接受升级换代的家电产品，才能促进家电行业快速发展。为了提高盈利空间，智能化转型是传统家电企业的必经之路，即使现在成效不显著，但依然需要朝此方向努力。

　　关于家电业转型，记者注意到，近期，国家发改委官网公布了《家电能效“领跑者”实施细则》。仔细研读细则发现，此次细则的出台，是引导家电行业转型升级，向节能环保方向发展。