“互联网+电影”背景下 冰城购票观影方式多元化

　　文/曲珊珊 黑龙江日报记者董盈

　　如今到冰城影院人们可以发现，电影热映时柜台前长长的购票长龙逐渐分流到标着“猫眼”、“淘宝”、“格瓦拉”等一台台自助取票机前；手机APP制造着一轮轮实惠诱惑的抢票活动；常规的“你放我看”的观影模式已经满足不了观众的多元化需求，一场场别出心裁的“营销秀”在影院上演……

　　 购票主阵地线下转线上

　　传统印象中，看电影的购票方式就是去影城排队，价格没有优惠不说，如果碰上观影人数较多的时候，影院购票柜台人满为患，一些人苦苦排完长队却买不到想要场次的票。有时为了买到理想的场次，需提前好几个小时就去影院购票。前几年，许多人开始网上团购电影票，但依然需要提前去电影院兑换，遇到比较热门的电影，还有可能被影院告知要加钱才可以正常观看。

　　90后影迷小雪告诉记者说，现在自己和身边朋友看电影都是在线购票，既实惠又方便。打开手机上的在线购票客户端，在映影片信息一览无遗，点击想看的影片，页面上直接会出现这个电影的简介信息、相关影评，“货比三家”后点击“立即购票”就会出现本城市目前该片在映的所有影院、时间场次和余票情况，然后根据个人需要在线选座购买，一般情况下只需提前5分钟到影院门口对应的自助取票机取票即可。

　　哈尔滨金安国际影城相关工作人员介绍，金安影城目前设有近十台自助取票机，是今年4月份左右引进的。自助取票机大大缓解了影片热映时间售票柜台的客流压力。据粗略统计，金安影城的观影人群中通过在线购票观影的人数大概占总观影人数的60%，因为金安有一定的会员积累，影城自己的团购发行券占据一定的比例。而一些新开的影院在这种发展形势下在线购票的人数甚至能达到90%，因为新开的影院会员发展不够，则主要以第三方平台为会员基础。

　　 “约一场”有“腔调”的观影

　　“互联网+电影”风起云涌，促动了购票方式的“升级”，电影《1980年代的爱情》总制片人陈懿大胆提出了“约一场”这一创新模式。“约一场”简单地说，就是影片出品方通过跟互联网，包括微信平台等售票渠道合作，在全国范围内推出“网上包场”活动，观众可邀约情趣相投的亲朋好友，或由主办单位出资、或AA制包场选择一家影院、一个场次，共同观影。从“看电影”升级到“约电影”，改变了传统意义上的观影体验，将线下社交的功能植入进电影院，观影从一两个人的私密体验变成一种集体感怀，从看一场电影上升为约一场聚会，去实现电影院及电影本身的社交功能。

　　《1980年代的爱情》在哈尔滨举行的“约一场”活动吸引了一批冰城“文艺男女”到场。体验了“约一场”观影的杨女士深有感触地说，在电影还没开场前，影院已经是一个文化人聚集的平台了，三五知己相约前来，又会惊喜地遇到更多老朋友。整个观影过程都是静静的，你不用担心被爆米花的咀嚼声和突如其来的电话铃声所打扰，更不必担心片尾字幕升起、你还沉浸在电影音乐延伸的某种氛围和情怀里时，周围人匆匆离席带来的座椅噼啪声的“催逼”。

　　黑龙江省社会科学院文学所影视文化研究室助理研究员张珊珊表示，不管是购票方式还是观影方式的改变，不管是观众观影还是片方的电影营销手段，电影有朝着社交、互动方式发展的趋势，电影未来发展成为一个社交平台的可能性很大。观众从观影后三五好友的讨论变成在社交媒体上的大范围分享，“自媒体”的兴起将电影消费更多的话语权与主动权交到了观众的手上。观众参与度提高，在当下“互联网+”的时代，电影是一个非常重要的阵地和领域。

　 　个性需求引领模式多元化

　　记者在采访中发现，除了文艺范儿观影，“弹幕”观影这种电影营销方式也让部分年轻观众颇感兴趣。电影《秦时明月之龙腾万里》和《小时代3》都曾举办过“弹幕场”放映活动。观众通过发送手机短信到短信平台或手机上网进入特定界面，发表对影片的评论，之后这些评论会经过滤或原封不动地出现在银幕两侧的墙上或直接打到银幕上，当然其中也有不少与影片无关的内容，“弹幕”观影也因此出现评价两极化。还有片方提出要搞“晚饭场电影”、“生鲜场电影”。

　　张珊珊认为，电影作为大众文化的一部分，与人们的日世俗生活最接近，对人们的生活和思维方式的影响更潜隐、深刻。电影在文化意义之外，还承载着心理建设意义，为观众提供“情感宣泄”的出口，不同的观影方式代表着不同的“宣泄”渠道。这种倾向个体表达的文化元素很可能成为新媒体时代社交模式的一种。

　　事实上，无论是“约一场”、还是“弹幕”观影，它们只能迎合特定部分观众的胃口。张珊珊分析，“弹幕”观影的参与者主要应该是90后和一些80后，成长环境比较开放自由让他们的表达无太多负担，自主意识强。而相较而言，70、60年代的成长环境受到诸多规约，表达倾向是比较含蓄的，这是电影受众的代际差异。此外，还有普通百姓、小资群体等群体差异的存在。“约一场”的观影方式有一定的文艺指向性与内涵，所以观影群体也要有一定的特殊性。如参加“约一场”观影的人很多都是文艺工作者、爱好者，虽然分属不同的年龄段，却有相似的艺术指向。电影市场快速发展，从单一观影模式走出来，电影受众越来越成熟，需求越来越个性化。受众的多样性需求使得市场也随之发生变化，引发观影模式等的多元化变革。