白酒业中报业绩惨淡　从“三公消费”回归“平民市场”需待时日

　　新华网上海８月１４日专电题：白酒业中报业绩惨淡　从“三公消费”回归“平民市场”需待时日

　　新华社记者王淑娟

　　白酒股半年报近日开始陆续出炉，业绩毫无悬念地惨淡，酒鬼酒、水井坊等甚至早就预告股民上半年将出现亏损。业内人士认为，受反腐等政策因素的影响以及产能过剩调整，现在白酒市场是一个重塑的过程。从依赖“三公消费”到回归“平民市场”，从产能虚高回归到结构平衡，这需要一段漫长时间的消化。

　　 中报只有更惨淡

　　二季度原本就是白酒销售的传统淡季，以往“傍公款消费”为生的白酒业，日子更加难过。近期陆续公布的半年报以及中报业绩预告显示，上半年上市酒企业绩相比去年同期更加惨淡。

　　目前，泸州老窖和今世缘两支白酒股已经公布了２０１４年的半年报。数据显示，其上半年营收、净利双双下跌。其中，泸州老窖上半年营业收入和净利润与去年同期相比，分别锐减了３０．８％和４７．２３％。

　　更惨的还有水井坊，一季度水井坊已经亏损８５４８万元，根据业绩预告，其上半年及全年累计净利润仍为亏损。连续多个季度业绩亏损的水井坊，如果无法扭亏，将可能沦为白酒业第一支被ＳＴ的白酒股。

　　而之前已经公布业绩预告的十几家上市酒企，有的甚至陷入业绩亏损的窘境。

　　 产能扩张急刹车

　　面对“严寒”趋势，酒企如何出招？降价促销、电商触网等招数都开始出现，尤其值得关注的是对产能扩张“急刹车”。

　　前几年市场行情好的时候，很多酒厂因乐观预期都竞相扩充产能，这些新扩建产能都将在２０１５年前后集中释放。数据显示，２００４年到２０１３年，全国白酒生产量逐年迅猛增长，从３１２万吨扩张到了２０１３年的１２２６万吨，十年来白酒产量增长了约四倍。

　　“这十年白酒业产能迅速扩张，总盘子做得很大了，几乎所有酒厂都在扩产能，如果这些产能都释放出来了，将是非常惊人的。”中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇表示。

　　北京盛初咨询有限公司董事长王朝成也指出，相比于塑化剂等突发性事件和政策性因素的影响，产业结构本身的供需失衡才是导致白酒市场寒潮的“冷空气”源头。

　　业绩持续亏损的水井坊就暂停了一项扩建计划，原本这项扩建工程可以扩大四倍产能。“从全国来看，还有一些企业也暂停了产能扩张计划。”一家白酒企业的市场总监告诉记者，有的酒企还向政府退还了建设用地。

　　 调整是漫长过程

　　７月中旬以来，Ａ股市场上的白酒股开始走出一波反弹上涨的行情，不过这主要是受沪港通和白酒股低估值等因素的影响，白酒行业的基本面并未真正好转。

　　“国家仍在加大反腐力度、遏制三公消费，在这种高压态势下，白酒市场大形势没有改变。以前都是靠公务消费送礼，现在这块市场卖不动了，短期内好不了。”福建一位白酒代理商告诉记者，现在他已经抛掉大部分白酒库存，改行做茶叶生意。

　　中国酒业协会副秘书长宋书玉表示，整个酒业面临着变革，关键是如何更好地满足消费阶层的需求，缩短与消费者之间的距离。

　　目前，茅台、五粮液等高端白酒的价格已经跌破千元关口，挤泡沫后高端白酒的价格逐步企稳，而中端白酒也被迫重建价格体系，重寻品牌定位。

　　国泰君安证券研究员胡春霞认为，对市场份额的争夺将成为白酒企业未来竞争的焦点，未来几年随着小生产企业退出及大企业开展并购整合，白酒行业集中度有望提升。（完） （编辑：颜秉光）