百度公布Q3财报 总营收入同比增长了36%

　　百度正式对外公布Q3财报，总营收同比增长36%。其中，移动营收占比54%，与去年同期超出17个百分点。随后，百度股价应声上涨近7%。而进入本周，受财报及去哪儿携程换股等事件影响，东兴证券也对百度股价重新评估并将目标定价提高至216美元。同时，东兴证券推算百度第四季度财报的运营利润率将会提高至18%，并认为百度在OTA(在线旅游市场)方面会率先完成O2O布局，实现商业闭环。

　　股市的上扬，直接反应出外界对于百度当下业务转型的认可和对于未来市场的信心。在过去一年多时间中，百度整体业务已经成功完成从传统PC互联网向移动互联网市场重心的转移。随着搜索、地图、糯米、去哪儿及百度联盟等产品在移动互联网市场的全面发力，各条产品线之间逐渐完成整合并打通数据共享通道，以及全新产品本地直通车的推出，百度的移动互联网业务呈现出一派铮铮向荣的景象。

　　这家以技术立本的公司正在通过持续的创新，让互联网发挥出更大的价值。不论是提升公司自身的竞争实力，还是帮助中国数千万大中小企业利用互联网激发新的发展活力，百度都足以让人刮目相看。而其持续的技术创新，对于志在实现中华民族伟大复兴的中国梦而言，不但是一剂“良药”，更将是一种催化剂。

　　O2O加速快跑，百度已成企业重要营销合作“伙伴”

　　在过去十余年中，百度已经从中国这片互联网沙漠一跃而出，逐渐成为企业的最佳营销阵地。百度Q3财报数据显示，第三季度百度的网络营销营收为人民币176.80亿元，几乎占了总收入100%，而其中移动营收占比达到54%，这也意味着百度无论是在PC时代，还是在移动互联网时代，都已经是企业发展进程中不可或缺的最优“伙伴”。

　　而更让企业放心的是，这位“伙伴”总能紧跟市场形势，推陈出新。百度从2014年加速移动业务转型，并在2015年加快移动端资源、数据整合后，其“连接人与服务”、“连接3600行”的战略价值，不断获得释放。上月，百度通过去哪儿与携程换股，成功将目前OTA市场的两大主角从竞争关系变为合作伙伴，外界一致认为这一事件将加快完善百度在O2O领域的布局；除此之外，上月百度还推出一款专门针对洗衣、洗车、美容化妆、婚庆、汽车维护等本地服务商户的产品——本地直通车。这款全面整合了百度搜索、地图、糯米三大平台资源的“互联网+”级产品，已经被外界看做是百度完成自身流量变现的里程碑式产品，同时也被认为是传统服务型商户转型的新利器。

　　如今，百度搜索、百度地图已经成为用户获取服务的重要入口，而在打通百度糯米、百度钱包、去哪儿等各条产品线的连接后，百度已经为用户打造出了一条从搜索需求到获取服务的最短路径。同时，百度也为企业和商户成功打造出了一个营销支付闭环，对提升传统企业、商户的营销推广转化率和服务体验是一次新的升级。

　　百度对于“伙伴”的另一个重要价值，在于帮助合作伙伴通过广告交易实现变现的能力。从2013年百度流量交易服务(BES)上市以来，接连推出百度DSP投放服务、百度DMP数据服务、百度SSP媒体服务，已经构筑起完整的程序化购买生态，吸引数十家业界第三方DSP、程序化创意、监测等合作伙伴的紧密合作。百度联盟成立13年来，已经对中国互联网展示广告TOP500企业实现96.8%覆盖，合作伙伴数量已达80万家，为合作伙伴带来累计分成超过100亿，同时联盟分成仍在稳步增长，预计今年分成数额将达120亿。在移动端，百度联盟合作APP数量已突破5万家，“千万元俱乐部”中APP类成员占比比例逐步增加，囊括资讯、工具、图书、游戏、生活服务等十多个垂直领域。

　　值得关注的是，在营销领域，百度不但在利用自身流量资源、技术完成变现，同时也在帮助众多的开发者利用广告分成完成“创收”，Q3财报显示，百度联盟“千万元俱乐部”规模不断扩大，目前成员已近120余位。

　　资本短视，但百度的技术价值正在获得释放

　　作为一家技术驱动型公司，近几年来，百度的技术开发投入越来越高，根据Q3财报公布的数据，百度第三季度研发支出为人民币26.90亿元(约合4.232亿美元)，同比增长46.9%。

　　而如此高且持续的投入，也导致百度的净利润暂且无法满足短视的资本市场的期待。这也直接引发百度厂长李彦宏在2015年极客公园创新大会上说出了“我愿意砸钱、我愿意投入，我不在乎华尔街怎么看，我不在乎我的股价会再跌掉一半或者更多，我一定要把这事儿做成”这段令外界为之动容的话。不过，百度的高瞻远瞩显然不会让关注者等太久，百度正在因为出众的技术优势而在互联网市场变得更加自信和犀利，同时也让其连接3600行的战略变得更加易于实现。

　　在赖以成名的营销领域，百度出色的大数据技术，正在让平均每天230亿次的定位请求和每月6.43亿移动搜索活跃用户这些巨大的资源宝库充分发挥出潜能。通过大数据分析用户行为习惯，企业营销将变得更加高效和精准。而企业不断向百度聚拢和加大资金投入力度也已经对此给出证明，百度Q3财报数据显示，百度活跃网络营销客户数量约为62.3万家，同比增长20.7%，比上一季度增长5.6%。另外，在搜索广告领域，大客户总体收入同比上升了82%。

　　百度的人工智能也正在逐渐从幕后走到台前。不久前在全国双创会上，李克强总理与百度自主研发的机器人“小度”的简短对话，已经成为科技界美谈。在广泛索引真实世界的服务和信息的基础上，机器人依托百度强大的搜索及智能交互技术，通过人工智能用机器不断学习和替代人的行为，将能够为用户提供各种优质服务。虽然目前百度机器人的智商还仅有4-5岁，但其深度学习的能力和在面对李克强总理及北京市市长问话时表现的“机智”，已经令外界对于百度的技术创新和技术变现能力信心倍增。

　　除此之外，百度的新语音系统、人脸识别、三维视图、医疗机器人、盲人助手等新技术的研发也已经逐步开始落地，这对于“热切”的资本市场而言，无疑将带来新的利好。但更重要的意义在于，百度持续的技术创新，对于一直长于“模仿”和“山寨”的中国市场而言，无疑将会起到巨大的催化作用。

　　共同做强做大百度在让更多人和公司接近中国梦

　　从整合各条产品线完成服务电商化转型，到开通本地直通车推动小微商户加快“互联网+”化进程；从“连接人与服务”到“连接3600行”，百度的一举一动都显示出其作为一家互联网公司应有的开放、共赢、包容、共同做强做大的精神，同时也有着一家技术驱动型公司对于技术创新长远价值的深信不疑和利用技术创新改变当前市场现状的决心。

　　早在今年的百度联盟峰会上，李彦宏就曾公开宣布了百度未来与合作伙伴之间的“三不政策”：第一，不谋求控股，每个公司都有自己的人格，要让伙伴获得最大的价值；第二，不划分合作阵营，不管阿里系、腾讯系、小米系，都是合作伙伴；第三，不害怕合作伙伴洗用户，要与合作伙伴一起做3600行，让互联网的力量驱动传统产业。

　　如今，百度无论是在帮助企业提升营销推广能力，还是利用自己发展O2O之机带动本地商户完成连接互联网这一基本要务，或是通过自己成熟、高效的程序化购买机制提高互联网开发者的流量变现能力，甚至包括其今年推出的一系列联盟基金、联盟贷等新政策帮助创业者加快发展，均已经表现出其希望与合作伙伴共同做强做大的愿景。

　　从整体市场角度而言，志在连接3600行的百度，正在让更多人和公司在这场技术和创新浪潮中完成一次重要的蜕变。