盘点“双十一”购物狂欢三大关键词

　　据新华网上海１１月１１日专电题：跨境游、手机党、农电商－－盘点“双十一”购物狂欢三大关键词

　　新华社记者周蕊

　　商品保税区“待命”，下单立等可取，保税进口海淘省时省力；电脑端购物，移动端支付，手机党成为网购生力军；刷墙、大篷车、预售、电商＋店商，农村不再是网购遗忘的角落……这个“双十一”，有些不一样。

　 　跨境游：海内外网店互相融合

　　“买遍全球、全球可买”是阿里今年“双十一”的新口号。天猫国际引入了美国知名零售商Ｃｏｓｔｃｏ等合作伙伴，通过落户在上海的天猫国际跨境电商平台，用保税进口模式供应全球２０多个国家和地区的商品。记者看到，龙虾、车厘子、奶粉等不少走俏的海外产品仅在天猫国际预购页面上的订购量就高达数千份。

　　来自美国的电商巨头亚马逊也看中了“海淘”这个大蛋糕，在“双十一”前开通了海外六大站点直邮中国的服务，商品共计８０００多万种。直邮使得配送时间平均缩短为９－１５天，最快３个工作日就可以送到中国消费者手中。

　　１号店也在“双十一”期间正式上线“１号海购”项目，通过保税进口模式将海外优质商品引入国内。据１号店相关负责人介绍，１号海购现有近百个商家，商品种类大约１．２万种，所售产品原产自美国、澳大利亚、日本、韩国、英国、德国、新西兰等地。

　　依托中国（上海）自由贸易试验区的跨境贸易电子商务试点平台—“跨境通”，１号店、亚马逊等中外商家实现了批量运输、报税交割、减少中间环节，让消费者“海淘”的成本有了明显的下降。

　　来自阿里巴巴的数据显示，“双十一”开场第一个小时，来自１７５个国家和地区的海外用户加入与中国内地消费者“并肩抢购”。从天猫的成交额来看，香港、美国、台湾成交量位居前三。

　　中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩说，我国跨境电商的发展势头不容小觑，今年“双十一”更是首次明确提出“全球化”方向。２０１４年上半年，中国跨境电子商务交易总额在３万亿元左右，我国跨境电子商务的平台已超过５０００家，企业超过２０万家。

　　 手机党：移动支付显示锋芒

　　“双十一”刚开场，天猫移动端的成交就超越电脑端，在总交易额中的占比达到近７０％。“手机党”首次战胜了传统的“电脑党”，这也标志着“双十一”前各大电商耗资万金进行的无线化战略获得成功。

　　来自阿里巴巴的数据显示，“手机党”在“双十一”开始之初占据了压制性的地位，天猫移动端７５秒成交就突破亿元，远远快于去年４分１０秒的记录。在天猫交易额破百亿元时，移动无线端占比达４５．５％，是去年的两倍还多。

　　来自易观国际的数据显示，今年第三季度，中国移动网购市场交易规模达２１０３．２亿元，同比增长２３８．７％，继续保持高速增长，且已连续７个季度保持单季２００％以上的增长速度，交易规模在两年间增长超１０倍。

　　阿里借助无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等入口发力，京东客户端、微信、手Ｑ三大中心化入口，及京东微店和拍拍微店二大非中心化入口……孙璐倩指出，今年“双十一”主战场由电脑端转移到移动端，无线化是各大电商决战“双十一”的重中之重，其中“电脑端购物、移动端支付”模式已经成为了不少消费者的选择，未来电商企业将在移动支付方面投入更多的关注。

　　 农电商：不再是被遗忘的角落

　　今年“双十一”大战中，农村的购买力格外让人瞩目。尽管一线城市依然是购买的主力军，但随着近年来三四线城市宽带覆盖率的提高和物流下沉，农村电商成为本次“双十一”的一大关键词。

　　品牌身段高、过季打折力度也不大，网速抢不过一线城市、秒杀抢不到，购买产品到货姗姗来迟、物流一走就是五六天，这是三四线城市居民网购不便、不得不接受实体店高价的真实写照。

　　记者在江西赣州看到，和北京、上海等城市的商场大幅促销迎战“双十一”不同的是，这里的服装、美妆等门店几乎没有任何大型活动，不少女装品牌依然维持原价销售，导购甚至直言“我们家不愁卖”。

　　“双十一”前夕，江西赣州的白领小刘和闺蜜们拿着电脑、平板和手机三大“武器”在一家提供免费ＷｉＦｉ上网的咖啡馆聚会，商议“抢购大计”。“靠家里的网速‘双十一’凌晨秒杀是没什么希望了，只要支付了定金、‘双十一’当天什么时候都能支付尾款，预售商品虽然款式少，但挺适合我们的。”

　　今年以来，阿里巴巴、苏宁等知名电商早已开始到农村通过刷墙、大篷车等方式实现渠道下沉。除了阿里“双十一”大战中引入更加适合三四线城市的销售模式，苏宁还在“双十一”前将把各地原有的２００家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站，实现“电商＋店商”运营。（完）（编辑：李国红）