口水战！不爱看《聂隐娘》的只配看《小时代》？

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　　上映第15天，《刺客聂隐娘》排片率已跌破1%，至今票房未过6000万。随着《碟中谍5》等好莱坞大片的上映，侯孝贤在内地大银幕的首秀实际上已经结束。而他行过之地留下的是一地口水，文艺青年们的掌声与普通观众的鼾声此起彼伏，而影迷内部也产生了分歧。

　　 　掌声VS鼾声

　　上映首日，《刺客聂隐娘》的上座率其实并不低。记者所在的非黄金时段、非周末场次，上座超过7成。然而，场内呈现出焦灼而割裂的状态：一部分人看不懂，很催眠、坐立难安、如芒在背，一部分人在努力屏蔽嘈杂，试图享受“第一次在大银幕上看侯孝贤”。

　　在各种社交媒体上，人们的评价也呈现出类似的状态。一部分人在打差评，另一部分人则在呼朋唤友去“二刷”、“三刷”。两方的意见分歧，延伸到了对文艺片、文艺导演的“尊重与否”问题上。差评者认为：“不顾及观众感受的电影，就不要来圈钱了。”“凭什么要求观众买票之前，还要去看剧本，看历史书做功课？”维护者则反驳：“对自己不懂的事物，要抱有敬畏之心。”“内地观众吃惯了爆米花，只看得懂把故事掰碎了喂到嘴里的电影，高级的电影不只是讲故事。”

　　上一部引发社交媒体口水战的，是《小时代》。有意思的是，这一次也有影评人将《小时代》搬出来，“认为《聂隐娘》是超级烂片的，你大约只配看《小时代》”。

　　 感动VS失望

　　其实，文艺青年内部对《聂隐娘》的评价也出现了分化。对它的赞叹，大多集中在这几个方面：一是呈现出中国古典的美感，针对影片中水墨山水画般的空镜头；二是赞它有余味，韵致动人，针对影片整体呈现出的质感与气质；三是赞它“任性”又独特的手法，针对让人不明觉厉的剪辑与形式。

　　但也有评论认为，相对于侯孝贤此前的作品，《聂隐娘》精美有余，却没了灵魂，如《大众电影》副主编梅雪风所述：“侯孝贤基本被掏空的生命体验无法适用于此，而影片的形式又无法支撑他过于明显的风格企图。于是最终他用惯性完成了这部电影。”

　　不论口舌之争如何激烈，侯孝贤本人还算淡定。戛纳领取最佳导演奖时，就自嘲般地提到“找钱不容易”，此次《聂隐娘》票房惨淡，他也不过是说道：“欧洲卖一点，日本卖一点，内地卖一点，台湾卖一点，东南亚卖一点，到处卖一点，加起来就够啦。那加起来假如说还不够，还不简单，就拍数位吧，就别坚持胶片拍啦。”

　　 观影口味何来

　　 　高低贵贱之分

　　影评人与普通观众的两次对战，一次是《小时代》，一次是《刺客聂隐娘》。上次是影评人手撕粉丝“拜金、烂俗”，这次是普通观众与文艺青年对撕“装精”和“不配看”。从前有“道德制高点”，如今还有了“文艺制高点”。

　　 　然而，这种互撕真的站得住脚吗？

　　电影，乃至任何一种艺术形式，首先都是创作者本人的外化。既然以一个个体作为外延，本质上就决定了它不是普遍适用的，不是具有绝对价值的。它不像数学公理，至少在现有的知识范畴内有对错之分，也不像科学技术，至少在同一时段内有高下之分。当初大众对《小时代》口诛笔伐，可在其后几年，看过各种更加烂到没底线的电影之后，《小时代》突然形象好转了很多，至少人家服化道精美啊。

　　对文艺作品的欣赏，不是单向的动作，而是创作者与欣赏者的互相作用，两者有越多的共同点，就能得到越多的乐趣。对唐朝熟悉的，就能从《聂隐娘》中看到暗潮涌动的历史张力；对爱情故事感兴趣的，也能从舒淇身上看到“一个小女孩的孤单”；对电影有研究的，还能看出侯孝贤的独有语言。看个电影，无非是你爱喝咖啡，我爱喝可乐，对不对味口而已，何必要剑拔弩张地分出个高下优劣来？

　　不过，有意思的是，在各种艺术形式中，似乎只有在电影领域里，会引发这么大范围的讨论。要评价一幅画，需要郑重其事地去一趟美术馆；要评价一出话剧，一场演出也只能容纳数百个人；至于音乐，有人听流行，有人听古典，井水不犯河水。唯有电影，便宜的只需要9块9，逛街吃饭约会之余就能轻松进行，论起来也格外有群众基础。

　　这样算来，《聂隐娘》的口水战中，唯一错的是定位。小众的电影，以武侠大片的姿态宣传，进入大规模的商业院线，实在是无奈又可惜的错位。任性的说一句，以后大师们的作品就小规模点映好了，省得真爱者在爆米花和鼾声中煎熬，也省得不明真相的群众感到上当。至于票房损失？提高票价就好了呀，你几时见过一场高雅音乐会卖全场9块9？

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　　 　《聂隐娘》不是最惨

　　 　文艺片票房低也不是中国特色

　　即使在文艺片中，《刺客聂隐娘》也是走得很远的那一类。而文艺片如果没有很强的商业属性，其在国内的票房一向是惨淡的。许鞍华《黄金时代》最终以5000万收场，王小帅《闯入者》上映10天不过710万，同期的张艾嘉《念念》作为香港电影节开幕片，10天票房也不过1100万。在柏林电影节捧回两座大奖的刁亦男《白日焰火》，因有犯罪、警匪元素，1.01亿元的票房被视为文艺片票房突破的奇迹。这样比较起来，《聂隐娘》并不算太惨。

　　而在国外，文艺片的票房同样没那么容易。以北美市场为例，其2014年影片的平均票房为1496万美元，但文艺片的平均票房仅为500万美元左右，能够保本也属不易。只不过，文艺片在北美市场并非只靠院线票房而已，如果能够冲入奥斯卡或圣丹斯等奖项，影片还能在家庭影院、海外版权、电视台版权等途径有收入，甚至能超过院线票房收入。海外版权也是很大一批国内文艺片导演的重要市场和投资回收途径。

　　从海外市场来看，国内文艺片能够借鉴的另一个方式则是发行模式。先从小规模点映赢得口碑，再扩大规模进行长时间的院线放映，而非一上映就在所有院线大规模铺开，以卵击石。