黑龙江省第一个学生自办广告节的文化创意实践

　　□记者 贾晶

　　“黑大广告节”，黑龙江大学的学生愿意这样亲昵地称呼它，本埠媒体文化圈的朋友愿意这样亲切地支持它，省外广告业界的同行们也愿意这样亲近地了解它。“黑大广告节”，即黑龙江大学广告创意文化节，这是一个由学生自己创办的创意文化节，也是东北三省高校创办最早的广告节。从2002年至今，已经十三个年头，整整举办了十二届。从最初几个学生的“自娱自乐”，到全校一年一度的文化交流盛会，再到同城、全省、乃至省外文化创意的交流展示，其规模逐渐由黑龙江大学扩展到哈市和省内各主要高校，其独特的创意和文化也吸引了世界顶级广告公司的目光，将橄榄枝抛向了这些最有激情的“创意先锋”们。

广告节现场　图片由黑龙江大学新闻传播学院提供

　　梦想与坚持 十三年的不懈努力

　　10月24日，黑龙江大学第十二届广告创意文化节在黑大音乐厅拉开了帷幕。历时一个月的文化盛会包括广告创意大赛、“厉行节约，反对浪费”公益广告创意大赛、“随手创意拍”手机创意摄影大赛、“创意想天开”主题户外活动，手机摄影专题课堂等特色活动。广告节期间，主办方还邀请广告和传媒专家对学生进行专业指导，并举办高端学界讲座。更令学子们兴奋的是，传媒人才专场招聘会也会在广告节期间举办。

　　开幕式上，回忆起“黑大广告节”十二届的点点滴滴，新闻传播学院院长郑亚楠老师感慨万分。“2002年金秋，我接到了第一届广告节开幕式的邀请函，那个时候广告系刚刚成立两年。我清楚地记得，就是那样几个青春洋溢的孩子对我说，‘我们是第一届广告系的学生，想自己做点事情，把我们奇思妙想的创意都展现出来。’当时我就有一种想法，这不仅是一个开始，更是一种延续与传承，我们要将它做成广告系的品牌。”

　　黑龙江大学2000级广告系学生张宝龙是“黑大广告节”的创始人之一，如今在母校的新闻传播学院广告系任教，也是今年第十二届广告节的带队老师。张老师告诉记者，“2002年的时候，我们听老师说起复旦大学有一个学生自己办的广告节，把世界各地优秀的广告放在一起做展播，同学们有好的创意也可以展现出来。当时我们眼睛一亮，下决心自己也要搞一个这样的广告节。那个时候条件很简陋，网上的资源不多，有的时候为了找一个好的广告甚至要到外省去，或者将电视上的节目录下来。宣传手段更是简单到只在食堂旁边贴一张手绘海报。如今十几年过去了，‘黑大广告节’越做越大，专业讲座越来越高端，传媒人才专场招聘会更是让同学们受益匪浅。今年我们还增加手机摄影专题，更符合互联时代的发展趋势，宣传手段也分为线上和线下，开幕式还没开始，微博上的预热就已经热火朝天了。”

　　新闻传播学院院长助理、广告系主任朱志勇老师同样见证了“黑大广告节”的成长，也有着下一步的打算。“明年想把这个品牌做大，以黑龙江大学广告创意文化节为基础，举办全省高校首届创意文化节，为我省高校中有创意的学生搭建平台，做好孵化，做好对接，促进就业，为推动我省文化产业发展积蓄人力资源。”