豪车第二梯队加入争四占据　增幅多超35%

　　在 英菲尼迪 首款国产车 Q50L 上市之际， 东风英菲尼迪 总经理戴雷再次公开宣称中国豪华品牌“第四名”是 英菲尼迪 的长期目标，并直言“目前中国 豪华车 市场的格局并没有定下来”。

　　一句话，道出了目前所有居于第二梯队的豪华品牌的心声。第四名也不仅仅是 英菲尼迪 的目标，而是整个居于第二梯队的豪华品牌的共同目标。

　　诚然，目前 奥迪 、 宝马 、 奔驰 (以下简称“A BB ”)三大豪华品牌仍然稳居第一阵营，占据着中国 豪华车 市场近80%的份额。但是，以 捷豹 路虎 、 沃尔沃 、 英菲尼迪 、 雷克萨斯 等为代表的豪华品牌第二梯队正在以一种前所未有的速度加快其在华的 新车 布局和国产化进程，对A BB 形成的威胁不容小觑。

　　在追赶第一阵营的加速车道上，谁又能拔得头筹，且拭目以待。

　　 　Catching up

　　 　增速赶超“第一们”

　　 　豪华第二梯队增长更为迅猛，前三季度增幅多在35%以上

　　相对于全球车市而言，中国仍有着目前形势最好的汽车市场。近年来，尽管中国汽车市场整体增速趋缓，但其 豪华车 市场依旧保持着较高增速。数据显示，今年上半年，国内车市增速仅为14.8%，而 豪华车 市场的增长却达到27.5%。今年前三季度，中国 豪华车 市场保持20%的增速，整体表现超过乘用车市场。这其中，德系三驾马车A BB 依然稳居第一阵营。数据显示，今年前三季度， 奥迪 、 宝马 和 奔驰 在华销量分别实现同比增长16%、17.9%和30.5%。

　　比较之下，包括 捷豹 路虎 、 英菲尼迪 等在内的二线豪华品牌则表现出更迅猛的增长态势，今年前三季度的增幅多保持在35%以上。公开数据显示， 捷豹 路虎 继续 领跑 第二阵营，今年前三季度，其在华销量由去年同期的6.65万辆同比提升38.73%至9.23万辆。 英菲尼迪 和 凯迪拉克 在华的销量增幅也很明显：数据显示，今年前三季度， 英菲尼迪 同比激增91.1%， 凯迪拉克 则同比大增62.6%。此外， 雷克萨斯 和 沃尔沃 在前三季度也分别实现同比增长24.9%和35.8%。同时，新晋豪华品牌 DS 前三季度在华完成1.7万辆销量，这一数字是其去年全年在华销量的四倍。

　　第二梯队的增速能够如此迅猛，也是顺应了目前中国 豪华车 市场多样化的需求。近年来，随着中国汽车消费的升级，以及年轻消费群体的迅速成长，中国汽车市场对车型多样化、个性化的需求增加。同时，豪华品牌价格下探，也吸引了更多年轻消费者的目光，这为二线豪华品牌的成长提供了巨大空间。

　　同时，如此环境无疑也坚定了它们追击第一阵营的决心。今年，第二阵营各大品牌不仅以加速推进国产化进程，也借势 SUV 市场的火爆，纷纷推出 新车 抢占市场份额。

　　巨大的蛋糕面前，二线豪华品牌掀起的风暴已然来临。当然，也有不少业内人士认为，它们能够呈现如此爆发式的增长，源于其基数相对较低。

　　 A Magic Key

　　 　国产是法宝

　　 　前辈的成功告诉后来者，国产是实现销量突破的重要途径

　　 　接踵而至

　　10月21日， 奇瑞捷豹路虎 常熟工厂开业，其首款国产车 揽胜极光 同时下线。

　　10月23日， 林肯 携旗下两款 新车 MKC 、 MKZ 正式登陆中国市场。

　　11月6日， 英菲尼迪 首款国产车 Q50L 在 襄阳 工厂下线。

　　11月7日， 讴歌 在华发布品牌战略，并表示将在2016年实现国产。

　　11月9日， 沃尔沃 发布其全新国产 XC60 车型；12日， 沃尔沃 汽车举行 大庆 战略发布会，宣布将把全球领先的SPA平台引入 大庆 沃尔沃 汽车制造有限公司。

　　前辈A BB 的成功已经告诉后来者，国产是实现销量突破的重要途径。因此，如今越来越多的 豪华车 在力图国产，并期望通过降低成本来扩大在中国市场的销量。 凯迪拉克 品牌总裁约翰·德·尼琛自今年7月上任以来，已到访中国三次，目的就是为了解中国消费者的需求，以便针对市场推出更加适合的产品。

　　 脚步不停

　　2012年， 捷豹 路虎 宣布与 奇瑞 携手，成立 奇瑞捷豹路虎 汽车有限公司。今年10月21日， 奇瑞捷豹路虎 常熟工厂开业，其首款国产 SUV 路虎揽胜极光 下线；在未来5年里， 捷豹 路虎 还将有10款国产车型在该工厂投产，包括 捷豹XE 、 XF ，以及 路虎揽胜极光 和 发现神行 。“后续的规划已经在制订中，未来将有更多的车型进入中国国产。” 奇瑞捷豹路虎 汽车有限公司常务副总裁朱国华表示。

　　 沃尔沃 的国产化进程起步也很早。去年8月， 沃尔沃 在中国的国产化工业布局获得中国政府批准，同年 沃尔沃S60L 长 轴距 版作为首款国产车在 成都 工厂投产，之后 大庆 工厂宣布生产全新XC CLA SSIC。今年11月，随着 新XC60 的上市， 沃尔沃 国产车型已增至三款。

　　而在今年9月， 东风 与 日产 共同设立了 东风英菲尼迪 汽车有限公司。随后， 东风英菲尼迪 旗下首款国产车型 Q50L 在 东风日产 襄阳 工厂下线，并于 广州 车展前上市，全面开启了 英菲尼迪 在中国的国产化进程。据了解， 东风英菲尼迪 第二款国产车 QX50 将于今年年底下线。而在 英菲尼迪 2018年年销10万辆的目标中，国产车型将占据其中的一半。

　　同样是在今年， DS 品牌宣布从 雪铁龙 独立出来，成为 PSA集团 旗下的高端化品牌。在此之前， DS 已推出国产车全新 DS5 ，并于今年增加两款国产车型 DS 5LS 和 DS6 。 DS 品牌中国及 东南 亚 地区总裁陈国章表示，未来每年 DS 都会国产至少一款 新车 。

　　 Focus on

　　 　借 SUV 之风

　　 　不难 发现 ，不少豪华品牌的首款国产车型不约而同地选择了 SUV

　　众所周知，近年来尽管国内轿车市场已增长趋缓，但 SUV 势头却丝毫未减。尤其是小型 SUV 市场，近两年更是为各家车企所青睐。显然，第二阵营中的各大豪华品牌也希望可以搭上这趟高速前行的“列车”，来支撑各自的宏伟目标。

　　近日， 沃尔沃 发布了全 新XC60 ，作为其在华销量的重要支撑。 沃尔沃 汽车中国销售公司总裁兼CEO付强称，希望通过 XC60 等新产品的上市，推动 沃尔沃 进一步提升在细分市场的份额。 沃尔沃 汽车集团全球高级副总裁兼中国区CEO拉尔斯·邓则进一步表达了 沃尔沃 对 SUV 的青睐有加。“ SUV 无论在中国还是在其他地方，依然是增长非常强劲的一个细分市场。在中国，轿车市场的增长还是非常强劲的，但是我们预见到未来 SUV 的增长会迅速提升，并在今后超过轿车的增长势头。”拉尔斯·邓透露，此后 沃尔沃 还将引入新款 XC90 ，进一步加码中国市场。

　　此外，不难 发现 ，不少豪华品牌的首款国产车型也都不约而同地选择了 SUV 。 奇瑞捷豹路虎 的首款国产车是 SUV 揽胜极光 。 讴歌 的第一款国产车型，则基于去年 上海车展 上发布的 讴歌 SUV -X概念车打造，定位于紧凑级 SUV ，目前正在开发中。 英菲尼迪 在推出首款国产轿车 Q50L 后，随即推出了其首款国产 SUV 车型 QX50 L，并将于明年上市。

　　值得一提的还有， 林肯 品牌此前长期在中国汽车市场的缺席，直到今年10月才以进口形式将两款 新车 引入中国，并宣告“重回中国”。作为“打开中国市场的敲门砖”， 林肯 率先推出的车型之一就是其紧凑型 SUV —— MKC 。据了解，此后 林肯 还将引入更高 级别 的轿车和 SUV 车型，其中就包括中型 SUV MKX 和大型 SUV 林肯领航员 ，这些产品均将在2016年 前进 入中国市场。

　　可见，被押注的 SUV 市场承担了各大豪华品牌的极大希望，其中的厮杀也必将在所难免。

　　 Battlefield

　　 　成长的烦恼

　　 　A BB 的存在就是压力，稍有不慎，就可能错失细分市场

　　 　竞争必将白热化

　　尽管增速迅猛，但第二阵营的各大豪华品牌也面临着诸多成长的烦恼，比如激烈的竞争环境、增长已经呈现放缓之势的 豪华车 市场现状，以及自身品牌力的相对不足。

　　除此之外，江湖经验丰富的“前辈”A BB ，也是第二阵营各大豪华品牌需费力应对的重量级敌手。尤其是在价格大战中，二线豪华品牌仍难PK德系三强。2012年时，由A BB 所引发的价格大战，曾导致整个汽车市场的连锁反应，二线豪华品牌也不得不纷纷选择降价应对。但相比德系三强的溢价能力，其他品牌由于多依靠 进口车 销售，溢价空间毕竟有限，从而导致利润受损明显。此外，不管是 进口车 引入还是国产车上市，第二梯队在定价时，仍要以A BB 市场价为基准。“定价高了，在市场上没有竞争力，定价低了，又有损品牌形象。”一位二线豪华品牌 经销商 告诉记者，由于自身整体进入中国市场较晚，因此要想在市场中占据一席之地，就要在定价上与A BB 有所区别，若有不慎，产品很可能错失抢占相关细分市场的机会。

　　此外，目前中国 豪华车 市场的增势已有减缓势头，占据八成市场份额的A BB 已率先放缓增长速度，低速运行或成未来常态。这对仍处于成长初期的第二梯队而言，绝非利好环境，势必会造成各大品牌间的竞争更趋白热化。

　　 “沉下去”有很多机会

　　不过，仍有不少人对中国 豪华车 市场的未来持有信心。拉尔斯·邓认为，国内 豪华车 市场的增速放缓已是不争的事实，但这并非意味着后进豪华品牌正在丧失机会。在他看来，即便是 豪华车 市场增速放缓，二线豪华品牌也能通过产品合理投放等措施，分食更大的市场份额。而在戴雷看来，中国消费市场的分级很明显，一线城市的增长会放缓，二线城市的增长未来也会放缓，但三四线城市从未来规划看，绝对会有很大的发展空间。

　　同时，由于进入中国市场较晚，多数二线豪华品牌在华都没有历史积淀，品牌力有所欠缺。对此，部分第二梯队的品牌也在通过多种 营销 模式来打造影响力。 英菲尼迪 就是近年来品牌塑造相对较为成功的车企之一，通过一系列广告植入，迅速提升了自身的品牌知名度。