缘子集团 甘当鹤城绿色食品开拓市场的急先锋
12.11.2014 12:01
本文来源: 农业委员会
对缘子，很多人是陌生的。这个2013年11月15日正式进入齐齐哈尔市的企业，给人的感觉没有什么大动作。但走近它，了解它，你会发现，它在“先市场再反向传导前端”理念的指导下正稳步前行。
“齐齐哈尔生产的绿色有机食品有着广阔的市场空间，但其内在的价值一直没有在市场上显露出来。究其原因，生产企业各自为战，无法形成一个在国内外市场上叫得响的品牌。”深思中，缘子集团董事局主席张籍圆女士对我们说：“进入绿色食品领域的这10个月，缘子除建立30万亩种植基地，把产业链做稳外，一直在花精力撬开市场的大门，着力完成线上线下的市场布局，并通过在一线城市设立旗舰店的形式，辐射一线城市的中高端人群，把‘绿色食品之都’这块金字招牌擦得更亮，从而实现政府、企业、农民的多方共赢。”
在这种理念的指引下，缘子加快了整合资源叫响品牌的步伐。缘子旗舰店内，虽然所展示的产品来自不同的加工企业，但外包装上最醒目、最突出的不是各生产企业的商标，大大的“齐齐哈尔·绿色食品之都”给人以极强的视觉冲击力。而这种主打产地标志的营销方式，与当初五常大米快速抢占市场有着异曲同工之妙。在市场布局上，缘子选择了一线城市为主攻方向，除北京旗舰店已经正式营业外，上海、南京、西安等一线城市的旗舰店也将于近期投入运营。按集团发展战略，到今年底将建成30个一线城市旗舰店。
线下攻城拔寨，线上也紧锣密鼓加快布局。今年以来，按O2O模式的要求，缘子集团的100多名网络营销人员一刻也没有停止线上的销售布局。目前，该集团已经在1号店、天猫、京东、亚马逊等知名互联网销售平台开通了网店，并与央视购物签约，开通了网上商城，真正实现了线上线下的同步展示、销售。据该集团负责销售的人员介绍，同步推进旗舰店、网上商城建设，为百姓选购绿色有机食品提供了更多的选择方式，百姓既可以直接到旗舰店选购，也可以在网络上下单，到旗舰店提货，还可以通过快递的形式在家收货。而分布于一线城市的30家旗舰店及仓储设施，完全可以保证百姓在最短的时间内收到选购的绿色食品。
本文来源: 农业委员会
12.11.2014 12:01