聚美优品被曝售假股价连跌两天 电商是要钱还是要名

　　专家指出，第三方卖家售假成本很低，电商平台保证金通常在1万元-5万元之间，售假暴露后可以换个注册公司继续开店

　　-本报记者贺 骏

　　7月28日，有媒体报道称，聚美优品等电商涉嫌知假售假。

　　报道指出，聚美优品的供应商之一祎鹏恒业商贸有限公司(以下简称“祎鹏恒业”)，涉嫌向聚美优品供应大量假货奢侈品，品类包括服装、箱包皮具、珠宝、眼镜、化妆品、香水、红酒等，品牌则包括，Armani(阿玛尼)、Burberry(博柏利)、Dior(迪奥)、Hermes(爱马仕)等。

　　报道还指出，祎鹏恒业不仅在聚美优品上售卖，同时也为京东、亚马逊、1号店、国美在线、走秀网、拉手等各个平台服务。

　　据《证券日报》了解，此番电商第三方平台售假遭到曝光，并非首次，只是相比之前，调查更加充分、证据更加确凿。由此，该报道引发了前所未有的广泛关注，聚美优品股价也受之影响，继7月28日起，股价连跌两天。

　　聚美优品承诺整改

　　7月28日下午，聚美优品发表声明回应称：祎鹏恒业销售手表等奢侈品，其所有商品已从第三方平台紧急下架停止发售，其店铺已被立即关闭。对于购买祎鹏恒业店铺商品的消费者，我们真诚致歉，并将提供无条件退货服务。

　　此外，聚美优品还解释称，在我司针对第三方平台商户的资质审查过程中，该公司曾出示完整的营业执照、相关商品授权书、相关货物进口报关单以及与多家电商合作的资料。我们正在对这家公司的资质、货源进行彻底重新调查。

　　不过，截至7月30日下午发稿时，聚美优品相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示：“除了之前发表的声明之外，还没有更多的追责和整改措施可供透露。”

　　涉事电商纷纷声明

　　在媒体报道中，京东、1号店、国美在线、亚马逊等也同时上榜。

　　对此，7月28日，京东方面发表声明称，对于报道中提及的京东第三方平台上名为“百纳时尚”的店铺涉嫌售假，我们已经对该店铺立即进行了关店处理，并已经开始对运营该店铺的公司进行调查。对于在该店铺购买了商品的消费者，可以提供无条件退货服务。

　　7月29日下午，京东在发给《证券日报》的最新声明中表示，将在三方面加大治理力度，力争根除假货问题，其中包括重新梳理入驻卖家的资质文件，陆续与卖家签订新的合同，新合同将对涉假违规采取最严厉的处罚措施等。

　　1号店方面则表示，报道中称祎鹏恒业在1号店同样开设店铺，但我们在核查中，未发现任何与祎鹏恒业相关的开店记录。即日起，我们已启动对所有奢侈品商家的资质及授权、进货材料等重新核查，如发现有疑似问题店铺，将主动予以关停。

　　国美在线相关负责人则对《证券日报》表示，报道中所涉及的店铺，的确与国美在线曾有过短期合作，但是在2013年年底就已经解除合作关系了，具体原因是“觉得这家店有问题”。

　　电商平台要钱还是要名

　　由于主打第三方平台模式的天猫、淘宝，利润率相当诱人(阿里财报显示，毛利率高达70%)。因此，长期亏损的自营电商，都纷纷增设了第三方平台。此次曝光的聚美、京东、1号店等，无一不是“自营+平台”的模式。但是，第三方商家在给电商平台带来不菲佣金的同时，也使得电商平台的美誉度严重受损，从已经披露的各类售假情况来看，基本上都出在第三方平台。“卖家售假违规/违法成本低，电商平台保证金通常在1万-5万之间，售假暴露后可以换个注册公司继续开店”，易观智库分析师林文斌指出。

　　“相比于繁琐的自营模式，第三方平台的高利润率让绝大多数电商欲罢不能，这次曝光的只是冰山一角。如果不能有效的杜绝售假行为，消费者最终会对该电商的全部平台、全部商品用脚投票”，一位不愿具名的分析人士指出。