央视叫停非转基因类广告词 其他领域广告尚未见反应

央视广告经营管理中心微博发布的消息对象为其广告代理公司,该文件称:根据农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》(农办科函201476号),国家工商总局将加强对非转基因广告的监督审查工作。

其称:“我中心对于涉及转基因、非转基因的产品广告审查做出如下要求:对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告,禁止使用非转基因广告词;对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告,除按规定收取证明材料外,禁止使用非转基因效果的词语,如更健康、更安全等误导性广告词。”

地方媒体或考虑跟进

业内人士认为,地方媒体或考虑跟进纠偏、叫停此类广告语。据悉,今年我国农业部有关部门编印的《理性看待转基因》科普读本中指出:“国际组织、发达国家和我国开展了大量的科学研究,均认为上市的转基因食品与传统食品同样安全。”

“对品牌谈不上利好,应该是对行业利好,可以规范竞争。”一家企业有关负责人昨日接受本报记者采访时表示。

未来转基因争议或淡化

一位行业观察人士称,但凡使用非转基因原料的产品,商家通常会围绕“非转基因”几个字在包装、广告上大做文章,再三强调,且明示暗示其更安全健康;而使用转基因原料的产品,大多数会按照国家要求标示“转基因”字样,但都选择较小字号将其“低调”标注在成分表中。“食用油企业都懂得‘暗合’消费者心理。”其表示。

“有的食用油企业引导并放大市场对转基因隐忧,还有的号称自家产品为‘非转基因’,实际该品种本来就没有转基因原料;有的企业则淡化转基因原料、突出或创造新概念,如配比均衡等,其实都是商战需要。”该观察人士表示,由于食用油行业利润趋薄、竞争激烈,尤其是在部分市场占比高的品类上,今年甚至出现供过于求现象,使得这一概念战再次成为焦点。

而近期,包括金龙鱼、福临门、香满园等多个品牌正被律师以转基因食用油标志不清而起诉,目前已立案11件。“随着央视叫停非转基因效果广告词,再加上国家对转基因技术的支持等,未来食用油领域或不再三天两头拿这个概念做文章,可规范引导行业健康发展。”其认为。

来源: 广州日报