达芙妮转战直营业绩难回暖 面临关店救市尴尬局面

2003年起每年开店150家的达芙妮，如今却不得不面临关店救市的尴尬局面。

日前，达芙妮公布了截至去年底的全年业绩，在营业额减少19.1%至83.79亿港元的

同时，公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元，同比去年大幅下滑超300%。这是达芙妮近10年来的首次亏损。近几年，去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一，然而就目前看来，这一战略收效甚微。

事实上，据长江商报记者了解，包括百丽、星期六(13.89, 0.00, 0.00%)在内的国内多个女鞋企业目前正遭遇增长瓶颈。业界人士称，由于目前实体店租金、人工成本上涨，再加上鞋类市场饱和、需求疲软等情况，鞋类品牌实体店或将面临洗牌。

对此，北京服装学院副教授、中国纺织行业标准制定委员龚龑在接受长江商报记者采访时坦言："达芙妮那种关店的模式，并不能从根本上解决亏损问题，反而会让公司的整个销售渠道缩窄，要实现自动化，减少成本，这才是最主要考虑的。"

达芙妮被指缺货断码新款少

与喧闹的街区相比，湖北省武汉市武昌区达芙妮销品茂店则显得相对安静。

日前，长江商报记者来到达芙妮的店门口，最引人注目的是孤竖在商店正中心促销招牌，上面最新的促销信息写着"踏青与