papi酱广告首拍超春晚达2200万 丽人丽妆夺得标王

　　昨日，papi酱CEO杨铭在竞拍会上致辞。

丽人丽妆夺得标王；拍卖净利将捐给papi酱母校，主持人罗振宇称其是“历史最贵单支视频广告”

陷入“整改”漩涡的网红papi酱，其首个广告拍卖落槌。4月21日下午，papi酱广告拍卖最高拍至2200万元，丽人丽妆最终成为本次标王。

papi酱CEO杨铭在竞拍会后透露，本次广告拍卖所得税后净利将全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。

单次广告价格超春晚广告

据悉，此次拍卖会竞标的是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以由广告主确定，发布次数为1次。贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思维公众账号多次推送。

广告拍卖会的起拍价格为21.7万，保证金100万，每次最低加价限制为10万。汇源、微鲸科技、科沃斯、爱空间、融360、丽人丽妆、妈妈网等多家企业参与了此次拍卖。

拍卖开始后，两分钟内，竞拍价格先从起拍价加至100万，然后直接跳至1000万，然后又跳到了1500万，微鲸科技、科沃斯分别出价1830万，1840万，多次交锋，但最终丽人丽妆以2200万元成为此次广告拍卖标王。

也就是说，单个广告的广告主花费就达2200万元。对此，这次拍卖会的主持方、“罗辑思维”创始人罗振宇称其是历史上单支视频广告最高的价格，远超过春晚的一支广告价格。

此前2015年10月，优信二手车以3000万元买下《中国好声音》第四季总决赛巅峰之夜的60秒广告，创造了中国电视史上最贵单支广告纪录。

相较而言，papi酱单次视频贴片广告拍得的价格略低一筹，但从节目的制作成本来看，二者不可同日而语。

本次拍卖中，papi酱本人未到场。罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平、紫牛基金合伙人张泉灵均到场为papi酱广告拍卖会站台。

papi酱仍处于“整改”中

papi酱原名姜逸磊，2016年2月份因在网上发布原创短视频而走红；3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，引起社会关注。

4月18日，papi酱系列视频因为涉嫌爆粗口被要求下架整改，papi酱广告拍卖会能否如期举行成为众人关注的焦点。

真格基金创始人徐小平表示，Papi酱视频内容会依规调整，但这并不会妨碍Papi酱团队朝着释放正能量、传递时代精神的方向前进。

此次拍卖拿下标王的丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，是品牌化妆品网络零售电商，目前共经营40多个知名品牌的天猫官方旗舰店。

丽人丽妆CEO黄韬在拍卖会后表示，“拍卖之前的心理预期是2000万左右，对最终拍得的价格很满意。”

papi酱的生日是2月17日，黄韬透露他曾开玩笑说要以2170万拿下标王，最后的价格和该数字出入不大。（记者王鹏）

■ 现场

开拍30秒报价达1000万

“有请有牌照的企业代表举牌，起拍价21.7万元”。4月21日15:27拍卖师话音刚落，正前方的显示屏迅速更迭数据。

新京报记者在现场计时发现，不足30秒的时间内，拍卖价格已经从21.7万元跨越至1000万。

1000万的拍卖价格让整个现场沸腾起来，有人鼓掌，有人起哄“再加价”。拍卖师张望现场，“有没有更高的价格”？1000万的价格仅仅停留10秒钟，报价变成1100万，随即又被1500万秒杀。

15:29左右，大约两分钟，papi酱首支广告拍卖价格已经从21.7万元飙升至1800万元。接下来一阵沉默。随后加价的幅度以10万元为单位增长。开拍5分钟后，价格达到2000万元。

紧接着2号喊出了2200万元。部分现场的企业主、媒体等人员都激动地站起来了。拍卖师最终落槌成交，累计耗时6分钟，共举牌26次。2号就是来自上海的丽人丽妆。