阿里收购优酷土豆 “掘金”大数据

　　日前阿里巴巴集团宣布，阿里巴巴集团已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格，现金收购除阿里巴巴集团已持有优酷土豆股份外，该公司剩余的全部流通股。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。

　　 阿里大手笔拉拢小伙伴

　　网传阿里巴巴集团主席马云也是优酷土豆的用户，为了不想看冗长的广告，所以一气之下买下了优酷土豆……虽然从财力方面，马云买下优酷土豆是分分钟的事儿，但是在商业社会显然不会有这么意气用事的中国首富，在马云看来，将优酷土豆收归囊中还有更大的如意算盘。

　　资料显示，早在去年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截至今年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。此前，两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开一系列合作，优酷土豆与阿里对接后台，打通大数据，与阿里云在CDN领域展开合作，接入支付宝，依托阿里妈妈，开发了“边看边买”等一系列产品，共建营销实验室，帮助商家展开视频营销。收购完成后优酷的视频与内容平台与阿里电商、云计算、营销、数据、影业、家庭娱乐、音乐、体育等业务的优势互补。

　　对于合作伙伴的追求阿里巴巴方面似乎从不手软。就在10月15日，阿里旅行与微博宣布战略合作，实现从内容到产品等多层面深度互通，依托阿里旅行平台能力和微博强大的内容数据共同打造国内最大旅游生态平台，为用户提供更精准的个性化旅游产品和服务。据阿里旅行总裁李少华表示，此次阿里旅行和微博的战略合作，精髓在于强大的旅游服务平台数据与强大的旅游内容平台数据的深度融合。这种融合不仅能更精准的沉淀出用户在旅游上的痛点和需求，并能引导建立立体的旅游生态体系。

　　 夯实大数据精准营销基础

　　在外界看来，阿里巴巴对优酷土豆的全资收购似乎有点不解：既然已经入股合作，为何还要全资收购？而在业内人士看来，阿里巴巴全面掌控优酷土豆更大的计划在于，能够将优酷土豆这个巨大的流量入口进行更好的变现，同时利用优酷土豆大量的用户行为来为大数据营销提供服务。

　　“利用大数据来为用户‘画像’成为了无论是阿里还是腾讯都积极推进的重要任务。”互联网分析师梁明亮认为，随着互联网公司们对大数据的日趋重视，利用大数据进行精准营销成为了最热门也是最有效的营销方式。“在传统的移动互联网传播当中，往往除了内嵌广告的形式，有些还会以开机画面的形式出现，但篇幅较小或一闪而过，难以对丰富的内容做有效的展现。”据掌阅数据中心负责人张敏介绍，今年“双十一”掌阅利用其独有的优势专门为天猫制定了一本“双十一”购物手册《天猫11.11狂欢节购物指南》，上面将图文并茂的呈现此次双11的各种采购攻略。这本电子书不仅有各种品牌的促销预售信息，还有品牌联盟、全民众筹、环游世界、领红包秘籍、分期购物等攻略，十分详细且分类清晰便于查找。

　　据记者了解到，不仅仅是和阿里巴巴和腾讯等大型互联网平台在发挥着大数据的威力，诸如58同城等拥有大量用户的互联网平台也在尝试利用大数据为营销做贡献。据58同城方面介绍，近期其58同城汽车研究中心就基于大数据对二手车购买的核心问题进行了调查，结果显示如今线上购买二手车群体更年轻化，而且线上渠道成为信息获取的主要途径，这些基于大数据得到的结论都为更加精准的营销带来了强有力的帮助。

　　 视频同行扎堆大数据营销

　　“从最早的百度收购爱奇艺并帮助爱奇艺迅速成为互联网在线视频另一巨头的案例可以看到，在线视频领域对于流量和大数据的依赖是极为关键的，而阿里巴巴对优酷土豆的全面收购则更好地说明了这一点，也为在线视频同行们指明了未来发展的方向。”梁明亮表示，在线视频作为极为个性化的互联网服务，通过大数据的精准营销将会为行业带来价值的极大提升。

　　“根据艾瑞的数据，每天观看爱奇艺视频的播放次数是11亿次，每天大概超过十分之一的中国人看过爱奇艺，大概每月有47%—48%的人看过爱奇艺，所以这是一个巨大的资产门户，或者是叫做价值，充分利用这些数字来刺激做营销的规划、策划和利用的资源。”在日前举行的2015爱奇艺悦享会上，爱奇艺CEO龚宇认为，如今视频网站的巨大流量和庞大的用户数，在营销上将会是一笔巨大的财富。龚宇表示，爱奇艺致力于并正在实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链的突破。“超越”与“突破”，也将继续成为爱奇艺在2016年坚持的发展方式与方向。

　　与爱奇艺的蠢蠢欲动相比，PPTV聚力方面则在大数据营销方面更进了一步。近日PPTV聚力就面向中小电商广告主正式上线一款名为“聚点”的自助广告平台系统，推出自助投放广告的智能服务。通过这一平台，广告主可以免费注册账户进行充值服务，定向选择广告投放形式、内容、地域等多方面细节，更加精准直观的把控广告投放过程和效果，确保将广告内容在最适合的时间送达最感兴趣的人群。

南方日报