院线谈《太平轮》惨败：受上集拖累无力回天

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　　年近七旬的吴宇森，正在遭受职业生涯的最大挫折。上映第一天(当天18:00起片)票房600万，基本上可以宣告《太平轮•彼岸》商业失败。前后耗时六年，总投资近4亿，但最终的结果是，连同上部，可能总票房只会在2.5亿左右停留。而对于圈内从业者而言，大卡司，又是灾难题材有大场面的《太平轮》，为什么会“沉船”，其幕后原因，值得分析深思。

　　 　首周末票房惨淡，最终票房恐止步6000万

　　即便上部口碑票房双双失利，从卡司和题材角度来说，《太平轮•彼岸》仍是暑期档最大牌的电影，吴宇森集结了章子怡，金城武，宋慧乔，黄晓明等六位一线人气巨星，电影故事的核心是“沉船”，有观众喜闻乐见的灾难大场面。

　　然而，截至发稿，根据电影票房吧消息，《太平轮》首周末票房约3000万，堪称惨淡。实际上，在7月30日的首日票房结果出来后，就有不少圈内人大跌眼镜。片方选在周四晚6点起片，目的是在同一天上映的《杨贵妃》抢票房。然而，两部电影均表现不佳。《太平轮》的成绩只有600万。这样直接导致第二天排片继续缩减。7月31日全天排片不足13%，成绩也只有765万，首周末票房累计3000万。

　　目前国内银幕数约27000多块，一个大制作大卡司的电影，排片理应在30%以上，上一部《太平轮》首日排片35%，首周末过亿，最后成绩止步1.95亿。《太平轮下》的日排片，最高不足13%，看得出，院线对影片并不抱信心。眼下《破风》等电影即将上映挤压排片空间，圈内人粗略计算，它的最后票房应该止步6000万。

　　 　原因分析——

　　 　A分上下集上映为惨败主因

　　搜狐娱乐采访的多个院线人士认为，《太平轮》如今票房溃败的主要原因，还是分成上下两集上映。

　　在好莱坞，反复拍续集组成系列电影的不在少数，但基本是目标明确的粉丝电影，像《霍比特人》，《暮光之城》，《复仇者联盟》，到接下来的《五十度灰》等片，首先有大量的忠实粉丝做后盾，其次，原著故事容量也足以支撑续集。在国内，与此类似的就是大获成功的《小时代》系列。

　　《太平轮》并没有深厚的粉丝基础，那么它又为何分上下集上映？有知情人透露，这是发行方乐视主推的结果，发行方决策层认为，吴宇森的《赤壁》分成上下两集票房大卖，《太平轮》也这么做的话，一定会大赚。作为导演的吴宇森，在资本的强大力量面前，也不得不做出商业妥协。

　　事实上，发行方忽略了一点，即《赤壁》在整个东南亚是有极其深远的影响力的。并且，《赤壁1》内地票房3.1亿，口碑平平，也因此真正讲赤壁大战的《赤壁2》内地票房只有2.6亿。

　　UME影院负责人刘晖表示，“分集上映风险是很大的。一不好，二基本就没有希望了。《太平轮•彼岸》受上部拖累很严重。这几年，一个是它，另一个是《冰封侠》。不管片方再怎么宣传，观众对片子的固定印象都很难改变。”

　　 　B故事沉重，暑期档喜剧当道

　　一位院线人士表示，《太平轮》和《杨贵妃》上映前，院线确实有主推这两部新片，然而两部电影的表现还不如上映两周的《煎饼侠》，《捉妖记》，这是观众选择的结果，是市场竞争的结果。

　　吴宇森曾说，拍《太平轮》是自己多年的梦想。有知情人透露，为了完成多年夙愿，吴导大病休整后，仍坚持拍片。但他要表达的浪漫爱情，乱世浮生，在年轻观众看来价值观过时陈旧，何况观众经过《泰坦尼克号》大船沉没的洗礼，对国产灾难片也是格外挑剔。

　　UME影院负责人刘晖表示，现在观众以年轻人为主，他们喜好短平快，表达直接的喜剧片。《捉妖记》是天生适合暑期档的合家欢电影，《煎饼侠》主打喜剧，这两种类型片时最卖钱的，何况质量都还不错。反观《太平轮》，故事沉重，节奏冗长，可能只有传统观众会喜欢。

　　 　C宣发不到位，口碑营销作用小

　　《太平轮》上映第二天，博纳老总于冬在朋友圈质疑发行方乐视“对电影是放弃式的裸发”。圈内一位宣传人员认为，即便发行方在常规物料上制作了海报，发布了“定档预告”、“燃情预告”、“求生之欲”预告、“终极预告”等多支预告片与制作特辑，还在近期一次发布会上请来罗大佑唱主题曲，但毫无疑问，影片大卡司理应带来的“明星”效应并没有体现出来。在首映礼上，仅有吴宇森和佟大为，杨佑宁现身撑场。相较之下，范冰冰为《杨贵妃》做足明星效应，“马震”，“牛震”话题层出不穷，赚足眼球。

　　也有宣发人员认为，发行方乐视可能对影片不抱有信心，在发行宣传上确实没有使出全力。一般新片上映时应该有的口碑场，点映场都没有做起来，除了没有安排大规模落地活动，连硬广投入也很少。在和电商的低价票合作推广上，也不如同期的《杨贵妃》，《迷城》给力。要知道，按照统计，现在全国一二线城市中，至少有一半的电影票是通过在线售票网站售出的。

　　也因此，院线对《太平轮》的信心更小了，尽管片方和主创开始在社交媒体上做口碑宣传，但在院线人士看来，《煎饼侠》等影片更高的上座率无疑应该得到更多的排片。

　　同样也有院线人士表示，可能就算《太平轮下》发行到位，投入硬广，主创愿意跑全国路演，院线也不太可能提高排片，毕竟观众对影片的固定印象甚难改变。可能从发行方乐视的角度来看，主创跑路演在上一集都已经尽力了，该说的也都说了，从投入产出比来说，不必花费更多的钱来做效果微薄的路演等宣传。