省农委召开首届黑龙江省优质农产品营销大赛工作部署会

　　本网讯　15日上午，在哈市召开“首届黑龙江省优质农产品营销大赛”工作部署会。省农委副主任李连瑞出席并讲话，市场处负责人刘广宇主持会议。 

　　会上先后由经管站窦洪波站长解读《大赛方案》，黑龙江农业工程职业学院经管学院侯彦明院长解读《营销策划方案评分细则》和《实战绩效评定办法》。李连瑞副主任强调，为全力办好我省首届农产品营销大赛要做好以下几方面工作：

　　一要提高认识，统一思想。5月10日，省政府召开了全省农产品营销大赛启动大会，陆昊省长出席会议并做重要讲话，提出了推动农产品营销、实现“卖得好”的十六条措施。一是持续研究市场变化，研究城里人现在吃的有啥变化，二是展示龙江生态优势，感受龙江农业天然保障，三是通过产权重组、合约使用、特许经营等方式，结合地理标识培育大品牌；四是用足用够互联网，把使用外地电商平台与建好本地电商平台相结合；五是用好众筹、拍卖等多种营销方式；六是用好个人和集团定制营销，给消费者以亲切感和良好感受；七是舍得花钱请营销高手，聘用掌握新技术的大学生；八是舍得花钱建营销渠道，既要重视线下旗舰店、专卖店，也要重视线上新方式；九是舍得花时间研究营销，在麦肯锡、尼尔森、农业部农研中心等权威市场研究机构的报告中关注行业发展新趋势；十是把农民联合组织起来，不断创新经营主体，农机等生产合作社要增加营销功能；十一是观察研究城里人的生活方式，善于融入城里人的商业活动；十二是把产品营销到最后的消费环节，如大米营销要展示米饭的口感和香气；十三是重视产品包装和核心优势要点介绍，如权威机构的有机产品认证；十四是加强金融支持；十五是学习国外农产品营销的先进经验,如日本大米零售店的产品展示；十六是政府要重谋划、搭平台、建渠道，对农民既引导又办实事。我们这次工作部署会，就是贯彻落实陆昊省长要求，通过政府搭台、农民唱戏的方式，为农民创造更多的经济活动，促进我省农产品大卖，通过大卖促进农民增收。 

　　二要科学组织，统筹安排。省农委制定下发《首届“农担杯”黑龙江省优质农产品营销大赛方案》，各地、各部门要遵照《大赛方案》规定的原则，引导参赛单位以市场为导向，诚实守信，创新创优，广泛运用各种营销渠道、载体和手段，积极参与展会营销、融资对接、品牌推介、线上拍卖和网上众筹等系列活动。重点突出实战绩效，用销售毛利率、销售量、销售影响力和销售单数等评审指标来评价高低，且其成绩占总成绩的80%，最终目的就是以大赛促大卖，通过大赛全力培育一批营销能力强的经营主体、推出一批可复制的营销新模式、创建一批有影响力的优质农产品品牌，开发市场，让更多农产品走出龙江，销往全国乃至国际市场。各级农业部门是本次大赛部门牵头单位，要积极主动联合商务、新闻、工商、税务等相关部门，按照《大赛方案》规定成立机构，明确责任和分工。大赛期间有七项重要活动，大家要根据大赛总体日程做好具体的工作计划，统筹安排好各项活动，防止打乱仗。 

　　三要坚持标准，确保实效。大赛是第一次搞，大家也是第一次做，因此，之前要认真研读《大赛方案》，除了程序要求外，大家重点一定要搞清《营销策划方案评分细则》、《实战绩效评定办法》这两个部分，这也是每个参赛单位最关心的，后面的参赛单位咨询是免不了的、少不了。同时，要指导参赛单位做好相应财务管理工作，特别是成本核算（销售成本核算）和报税工作，确保向大赛评审组报送资料全面、数据真实。各地要根据《大赛方案》制定本地的参赛实施方案，做好参赛报名、资格审核、部门协调、营销跟踪工作。同时，要明晰大赛期间几个重要时点，如报名、初审、复审和各项活动起始时间等，按时完成日程性工作。这个大赛总体方案之外，期间的系列活动都有细化方案，后期省农委相关处室会陆续下发各地，每个活动方案会有具体的标准和要求，大家要严格遵照执行，做好审核把关工作。同时，在参赛单位审核选定上，也要注意突出本地特色产业和优秀代表为主，灵活掌握参赛单位总体数量、参赛单位类型。 

　　四要强化领导，营造氛围。各级政府是本次大赛责任主体，主要领导要负总责，亲自部署、亲自督办。各部门要树立大局意识，通力协作，互相补台，形成合力，确保大赛各项工作顺利进行。要加强宣传，这次大赛宣传工作主要由省政府新闻办负责，近日将下发《大赛总体宣传方案》。这个宣传方案需要我们农业部门积极配合，会有大量有关宣传的配合工作要做，要有心理和工作准备。同时，也要积极协调组织广播、电视、报刊等传统媒体，更要利用好网络、手机、数字等新媒体，开展广泛宣传，让更多农业经营主体了解、参与营销大赛。同时，组织新闻媒体进行跟踪报道，抓好节目录制、VCR后期制作等工作，及时上传大赛组委会，确保大赛各项工作顺利进行。