农业品牌路上的“四道坎”

        本网讯（赵敏黾）  前不久，记者到杜尔伯特的一个乡采访，乡党委书记说，他们乡的稻米质量非常好，因没有自己的品牌，多年来很大一块的品牌效益都让别人拿走了。为此，乡里在九年前就打自己的品牌，虽一直在努力，但因困难重重成效不大。记者了解到，杜尔伯特的现象在大庆并不是个例。农业创品牌难，在我市好多乡镇都存在，必须引起政府、企业和社会等多个层面的关注。 
        人靠衣服，马靠鞍。这句话说的是形象很重要。品牌就是农产品的形象。对这一点，广大农村的基层干部认识得非常到位。走进我市各乡镇，哪个乡都能随口吆喝出几个品牌，但绝大多数都在本乡或本县的一亩三分地上打磨磨，充其量只能算个“乡花”。 
        农业创品牌难，原因多种多样。记者在与乡村干部打交道的过程中了解到，农业创品牌主要有四难。一是规模小，不能保证市场稳定供应。例如，我市不少地方都有自己的小米品牌，卖得好，也有一定知名度，可就因种植规模小、产量有限，不能稳定供应市场，品牌多是一年亮一季。二是广告意识不强，不做推介。不少乡村都有自己既有特色又非常优质的农产品，但不愿打广告，走口口相传线路，名声吼不多远。三是资金束缚了手脚。好多乡镇和企业也知道参加各种展销会、推介会等，是难得的推销的机会，可因资金有限，有想法没钱去，只能看着机会从眼前溜走，产品多年藏在深山人未识。四是部分农民品牌意识不强，图省事。由于品牌农产品从种植、管理、加工都有着非常严格的标准，好多农民怕费钱、费事、费力，不愿意搞，这也严重影响了农产品品牌的创立和保持。 
        中国经济在某种程度上已经进入了品牌营销的时代，农产品要卖个好价钱，农民种地要有更好收益，农业要向更高层次发展，品牌这条路是一定要走的。希望在全社会共同努力下，早日克服“四道坎”。