哈尔滨 旅游文化时尚产业融合发展谱写新篇章
哈尔滨，黑龙江省省会，地处东北亚中心位置，被誉为欧亚大陆桥的明珠，是中国东北北部的政治、经济、文化中心，是国家战略定位的“沿边开发开放中心城市”、“东北亚区域中心城市”及“对俄合作中心城市”，也是中国著名的历史文化名城、热点旅游城市和国际冰雪文化名城，素有“天鹅项下的珍珠”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”之美称，还有
“文化之都”、“音乐之都”、“冰城夏都”的美誉。今年以来，哈尔滨市按照省委、省政府一系列会议要求，着力打造龙江旅游门户和中心，推进旅游文化时尚产业融合发展，旅游文化产业项目建设和开发步伐进一步加快；冰城夏都城市历史文化资源、生态资源和时尚传统进一步整合挖掘；旅游文化时尚类产品内涵和多样性进一步丰富；产业发展的保障机制进一步形成，旅游文化时尚产业融合发展成效初显。近三年来，哈尔滨旅游人数屡创新高，旅游收入年均增速均在20%以上。
把旅游文化时尚产业作为调结构、促增长的突破口，现代服务业支柱产业的作用日益凸显
近年来，哈尔滨市把旅游业作为现代服务业的支柱产业全力打造，大力调整产业结构，转变经济增长方式，通过旅游文化时尚产业项目的规划、招商和落地建设，加大旅游文化时尚产业项目的推进落实力度，取得了显著的成效。依托哈尔滨生态优势、历史文化资源和时尚传统，重点打造万达文化旅游城、波塞冬海洋王国、哈尔滨大剧院、西城红场、呼兰河口湿地公园等重点旅游文化产业项目，今年推进旅游文化产业项目43个，项目总投资596.2亿 元，1-9 月 投 资 完 成 87.9 亿元。例如万达文化旅游城建设世界最大室外主题乐园和室内滑雪场，波塞冬海洋王国建设大型嬉水游乐项目，将改变哈尔滨市旅游产品的季节格局，到哈尔滨，不仅仅有冰雪和湿地，还将有突破季节及气候因素限制的休闲娱乐产品、健康养老产品等，这些新产品再辅之以海宁皮草城、华南城等购物性消费，哈尔滨市旅游产品对俄罗斯游客的吸引力和关注度将显著提高。再如哈尔滨大剧院、西城红场、犹太老会堂音乐厅等文化时尚产品的建成并投入使用，将极大提升哈尔滨文化氛围，对营造哈尔滨旅游城市氛围和彰显城市文化气质具有重要的作用。产业项目的落地并建设，推动了哈尔滨旅游业与文化、经贸、地产、会展等多领域的融合，突破了哈尔滨市旅游文化时尚产品的季节性壁垒，将成为继冰雪大世界、中央大街、索菲亚教堂、太阳岛后，全新的对外来游客的核心吸引物，对引入无限的外部需求，及调整哈尔滨市产业结构，增加第三产业的占比，扩大就业，促进区域经济发展都具有积极的推动作用。
挖掘优势，全力打造核心产品，“冰城夏都”旅游文化时尚产品形象更加突出
哈尔滨以冰雪、避暑等生态旅游资源及浓郁的欧陆风情而闻名中外。冬季的冰雪旅游，是国家旅游局向世界推广的王牌产品之一，哈尔滨冰雪节与挪威的奥斯陆冰雪节、日本札幌雪节、加拿大魁北克冬令节并称为世界四大冰雪盛会，是世界闻名的冰雪旅游名城。夏季的气候资源、森林资源、万顷城中湿地资源让哈尔滨夏季生态避暑优势非常明显，2012年以来，哈尔滨市整合湿地节、中俄博览会、啤酒节、哈尔滨之夏音乐会、五花山赏秋节等知名节会活动，推出“迷人的哈尔滨之夏”城市旅游新品牌，夏季旅游的热效应已经凸显。同时，哈尔滨独特的欧陆风情体现在城市的历史、文化、建筑、艺术、时尚等各个领域，在全国大中城市中具有鲜明而独特的气质与吸引力。但是在对城市底蕴的挖掘和整理上，旅游产品的整合和组合上，还存在着资源挖掘不细致、产品营销缺乏针对性等不足。今年以来，按照全省旅游业发展的总体要求，哈尔滨市对城市资源进行了重新分类，推出历史哈尔滨、文化哈尔滨、建筑哈尔滨、艺术哈尔滨、生态哈尔滨、冰雪哈尔滨、时尚哈尔滨、美食哈尔滨等八个哈尔滨的全新旅游产品组合，并针对境外游客、国内游客，本地游客需求进行重新连线。资源的挖掘整理，让城市既有的旅游文化时尚产品更加清晰有序，指向性更加明确，为进一步做好城市品牌营销奠定坚实基础。
在产品重新整合连线的基础上，突出重点，全力打造核心旅游产品。一是打造中国最繁华的旅游街区中央大街。推进商业业态置换，融合旅游、文化元素，使发 展更符合城市鲜明特点。以中央大街为先导，将中央书店改建为集娱乐、阅览、艺术、休闲为一体的多功能书店；围绕中央大街主街和辅街着手研究特色餐饮、酒吧、茶室置换，打造酒吧一条街，提高整体业态深度，增加吸引力；延长中央大街主要商圈的营业时间，满足不同层次的休闲消费需求，逐渐打造哈尔滨城市夜文化；在主要节点设立弦乐、管乐演出，举办阳台音乐会、老街音乐汇、四季公主巡游等文艺演出活动，增加百年老街的音乐艺术氛围；投资近7000万元，将位于中央大街上的原教育书店改造建设成为全省唯一、国内一流的哈尔滨游客服务中心。今年夏季，百年老街中央大街焕发出前所未有的魅力与活力，日客流量超过70万人次。二是打造建筑、艺术、时尚类核心旅游文化时尚产品，并赋予全新内涵。全市多个部门联动，对哈尔滨市415座老建筑的历史、产权结构等进行全面梳理，举办415座老建筑征文、摄影大赛；改造犹太老会堂，成立犹太老会堂音乐厅，常年举办弦乐为主的室内音乐演出，依托老会堂，逐步实现举办哈尔滨市俄罗斯油画展，开辟音乐艺术沙龙酒吧等，并成立格拉佐诺夫音乐学校，常年举办音乐艺术类培训；恢复和平、亚细亚电影院原貌，在保护浓郁历史气息的同时，彰显现代都市的时尚特色；哈尔滨音乐厅交响乐、犹太老会堂室内弦乐演奏、松雷集团音乐剧驻场演出，精品二人转演出等构建起哈尔滨夜文化，提升哈尔滨城市艺术氛围；红博西城红场，打造全新的创意、艺术、音乐、时尚、品牌及流行趋势的高地；举办“哈埠菜”评选，将美食与城市文化和时尚特色有机融合，传播弘扬哈尔滨本地美食文化，挖掘保护民间特色餐饮、小吃，将“哈埠菜”打造成哈尔滨市的一张靓丽“名片”。这些建筑、艺术、时尚类产品的打造，进一步彰显哈尔滨城市魅力，增加了外来游客在哈停留天数，丰富了哈尔滨城市旅游内涵与特色。
线上线下多渠道推广，整合营销，“冰城夏都”城市品牌走向世界
“把现有的东西做好，变成产品，下一步就是让人知道我们有这样的产品”。哈尔滨市在打造核心旅游文化时尚产品的同时，城市营销也全面启动。一是线上营销。全力推动网上旅游营销平台建设，改版哈尔滨旅游网，将哈尔滨市历史、文化、建筑、艺术、生态、冰雪、时尚、美食等资源和产品包装后上线，不仅起到了宣传推广的作用，还通过网络平台，告诉外来游客，游什么，怎么游，并最终实现旅游产品的网上终端销售。二是线下营销。建成全国一流、省内唯一的哈尔滨游客服务中心，提供旅游咨询、导游服务、产品、线路展示、旅行社超市等多项旅游功能和辅助功能，通过多种现代化设备和全新科技手段与游客互动和体验，在这里，不仅能够了解哈尔滨城市旅游文化时尚产品，还能了解到全省旅游产品和线路。邀请韩国、以色列、格鲁吉亚、日本、越南、中国香港、中国台湾等国家和地区的旅行商以及全国百强旅游企业来哈实地踏查，国内外旅游业界对哈尔滨的了解和认知进一步加深。三是靶向营销。突出重点而有针对性选取客源市场。全力推动入境旅游市场营销，选取俄罗斯、韩国、中国香港、中国台湾等主要国家和地区，走出去，举办城市旅游推介，在韩国以安重根义士纪念馆为主打产品，推介哈尔滨历史文化游，举办香港哈尔滨冰雪节，增加城市影响力和知名度，突出城市和地区间的资源差异性。在国内，依托哈大高铁并入全国高铁网，沿着高铁宣传哈尔滨冰雪旅游、避暑旅游和欧陆风情游产品，产品内容的细化分类，细分了游客群体和市场，使营销更具有针对性，更注重引入外部需求。四是实现多渠道推广。运用报纸、电视、广播、户外广告等传统媒体，融合微信、微博、脸谱等社交媒体，注重传统媒体与新媒体的融合，做好城市旅游形象和城市旅游产业宣传；依托户外广告、地铁媒体、机场媒体等增加游客和市民对城市的认知，几年来，哈尔滨市相续在中央电视台、塔斯社、路透社、新华社、中国日报、人民日报、今日中国、中国旅游报等多个国家级媒体多个角度深入宣传冰城夏都城市旅游发展，冰城夏都城市形象走出中国，走向世界。今年，哈尔滨市先后获得“影响世界的——中国文化旅游名城”、“最具特色魅力旅游目的地”等多项荣誉，荣登2014旅游业最美中国榜，位列中国避暑旅游城市排行榜第1名,并入选旅游文化时尚产业融合发展“最美中国榜”。五是不断培育和壮大城市旅游文化时尚产品销售主体。统筹政府资金，研究出台入境包机、专列奖励，入市包机奖励，十大入境社、十大地接社奖励等支持企业发展的奖励支持政策，进一步培育产品销售主体，壮大旅游企业。
政策支持，机制保障，旅游文化时尚产业融合发展的保障机制日益形成
省委、省政府高度重视哈尔滨市旅游文化时尚产业融合发展的氛围已经形成，在国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、省政府《黑龙江省促进经济稳增长的若干措施》和省文化厅、省旅游局《关于促进文化旅游深度融合推动演艺市场繁荣发展的意见》等国家、省市重大政策性文件的指导下，哈尔滨充分利用国家、省多项政策、资金和宣传推介上的支持，通过建立哈尔滨发挥市旅游文化产业推进工作组，建立起党政齐抓共管重视旅游文化时尚产业协调推进的工作格局。全市各部门联动，累计投入城建资金1200亿元，新建改造城市道路257条、桥涵61座、新增大容量环保公交车1200台、城区内新建旅游指示标识186处，哈尔滨机场启动改造，哈尔滨地铁1号线投入使用，凯宾斯基、万豪、香格里拉等11家五星级酒店开工建设，湿地旅游交通枢纽、城市环线观光巴士投入运营，这些城市基础设施建设投用，为旅游文化时尚产业融合发展提供了前所未有的发展平台。
展望未来，哈尔滨市将深入贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神和省委、省政府的总体部署，坚持把旅游文化时尚产业融合发展作为扩内需、调结构、促发展、惠民生的着力点和突破口，进一步解放思想，开拓创新，着力挖掘文化时尚内涵，整合优势，做大产业发展规模；着力完善功能，提升质量，放大“冰城夏都”品牌；着力延伸产业链，增加旅游收入，增强旅游时尚文化产业拉动力，努力开创旅游文化时尚产业融合发展新局面。重点加强规划设计，进一步推动旅游文化时尚产业融合发展；实施品牌战略，进一步打造旅游文化时尚产业拳头产品；丰富和延展城市内涵，进一步营造旅游文化时尚融合发展氛围；搞好营销推介，进一步扩大城市对外知名度；加强城市建设管理，进一步营造良好的交通生态环境；加强监督管理，进一步净化旅游文化时尚产业融合发展环境。
“大江流日夜，波澜动远空”，哈尔滨市将继续加速推进旅游文化时尚产业融合发展，谱写哈尔滨经济、文化、社会、生态全面发展的新篇章。
编辑：张爽