撕开香奈儿内地降价“外交辞令”

20.03.2015  12:50

  “只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉,奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称,此次调价为缩小各个市场价差,打击代购市场。分析认为,香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。(3月19日《新京报》)

  香奈儿一边在欧洲大幅提价,一边大幅降低在中国的售价,中国消费者“笑了”,欧洲代购们却“哭了”,其实这是“弱智儿童欢乐多”的表现。笔者认为,香奈儿内地降价欧洲提价,最终赢家还是香奈儿,最多给了内地对香奈儿垂涎已久的屌丝,多了一点点与土豪坐在一条板凳上喝咖啡的机会。

  表面上看,香奈儿内地降价,欧洲提价是为了缩小各个市场价差,打击代购市场,其实这是“外交辞令”,实际上是奔着“会走路的钱包”去的。

  这些“会走路的钱包”,他们可不是“钱多人傻”,“宁买贵的不买对的”,他们是在同等质量下,不买贵的买贱的。

  香奈儿内地降价,是受电商、互联网发展以及政府推动跨境电商的影响,对定价策略的改变,但与品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价相比,同时也是对内地消费市场的重视,但更多的是对自身利益的权衡。

  试想,同一款香奈儿手袋,之前内地卖价为四万多元,中欧价差在一万元左右,而76%奢侈品消费发生在国外,就相当于76%奢侈品消费赚了价差在一万元左右的便宜。尤其随着欧元兑人民币汇率从8降到6.6,香奈儿内地降价,欧洲提价,所谓希望借价格优势激活内地消费市场,最终还是变相通通涨价。只不过这个降价是被76%奢侈品消费发生在国外给逼出来的。说到底,赢家还是香奈儿本身,最多随着内地消费市场的激活,关税跟着多喝点汤罢了。因此,内地消费者“笑了”,是一种傻笑,是弱智儿童欢乐多的表现。

  香奈儿内地降价,欧洲提价是全局观念的营销理念的改变,就像日本马桶盖“曲线救国”,带动国内旅游产业一样。希望“中国制造”学着点,不要将高级商品的内地市场定价太高,当地不养当地货郎,导致“墙内开花墙外香”。(韩玉印)

编辑:赵丹