一张文化时尚牌盘活实体书店
哈尔滨中央书店走出融合发展新路径
图为中央书店公益活动现场。黑龙江日报记者马智博摄
黑龙江日报记者马智博
近年来随着互联网、移动端的快速发展，实体书店受到了前所未有的冲击，部分书店惨淡经营甚至歇业。打出一张什么牌，能在逆境中突围，哈尔滨市中央书店给出了自己的“答案”。在旅游文化时尚产业融合发展的大背景下，中央书店调整书品、引进项目、策划活动……一张文化时尚牌，让书店不仅成为拥有复合业态的阅读空间，成为城市文化的新地标，更步入人气日益飙升，经济效益显著提高的良好发展态势。
时尚活动激活书店文化
“‘享书堂’沙龙(第24期)周日开讲，本期主题‘小创意，大世界’，我们将和小朋友们一起阅读绘本、制作手工，期待小朋友们的到来……”这是中央书店4月19日通过微信公众号发布的当周周末儿童公益沙龙活动预告，发布短短五分钟，15个活动名额全部报满。而这样的公益沙龙活动自2015年10月以来，每个周末都会开展。
24日，也就是“享书堂”活动当天，记者来到中央书店。9时许，虽然距离活动开始还有一个小时，但许多家长已经带着孩子来到现场。“现在许多社会机构都开展各式各样的儿童活动，相比之下我更愿意选择书店开展的活动，在愉悦孩子身心的同时，良好的氛围更有助于孩子从小养成阅读习惯。”带着四岁孩子参加公益沙龙的市民隋赢满意地对记者说。10时许，活动正式开始，前一秒还叽叽喳喳的孩子们，当听到老师绘声绘色地讲起故事，立即安静下来，专注倾听。“这就是书籍的魅力吧。”在一旁陪同的家长欣慰地说。
市民宋玉斌是中央书店的忠实读者，在书店推出针对成年人的公益沙龙后，宋玉斌成为了此项活动的粉丝。诗歌朗诵、国学讲座、音乐解析……各项时尚公益沙龙活动，宋玉斌从来没落下过。“多样的文化活动拓展了书店的文化内涵，也丰富了我们的精神生活。”宋玉斌说。
采访中记者了解到，中央书店还不定期开展名人签售等系列文化活动。如今，来到中央书店，或阅读、购买几本心仪的书籍，或参加多样的时尚文化活动，已经成为许多市民在忙碌的工作生活之外，选择的一种心灵净化方式。
融合发展助力书店盘活
为积极推进哈尔滨市旅游文化时尚产业融合发展，深入挖掘百年老街中央大街的文化底蕴，2014年4月，哈尔滨市政府与道里区政府联合中央红集团，从突出学术氛围、做强艺术类图书、打造地方文化特色等三大经营理念出发，对中央书店进行改造。“事实上，在改造之前，中央书店的经济效益已开始萎缩，不尽如人意。”中央书店总经理韩晓光表示，政府部门对书店的全新定义给逆境中的书店找到了一条重生之路。
2014年7月30日，装饰一新，集文化、休闲、旅游为一体的中央书店一亮相便在业界引起不小轰动，许多读者更是慕名而来见证传统书店向时尚文化书店的华丽转身。
在书店内，记者看到，咖啡色书架、木制回廊、欧式栏杆配以柔和灯光，让书店沉稳而不失优雅和温馨。书店各层的图书品类也进行严格区分，“我们对图书品类进行了筛选，根据读者的阅读需求，保留优秀图书品种，将图书种类确定在9万种。”韩晓光表示。
韩晓光告诉记者，以往仅靠图书销售的模式不能支撑实体书店的长久发展，多种业态融合，满足不同读者需求，才能更好地拉动书店消费。为此中央书店引进咖啡文化、书签明信片、手工艺品等与文化息息相关的项目、产品，支撑书店的多元化经营。面对互联网的冲击，书店还开通集查询、购买功能于一体的微信公众号，做精网上商城，以积极举措去应对。
中央书店还与出版社、作家沟通，引入名人签售活动。“2015年，北大双胞胎才子苑氏兄弟来中央书店签售时，当天清晨5时便有读者来到书店门前等待领取活动入门券，不到三小时，千余张入门券便发放一空。”说起2015年的一场签售活动，韩晓光向记者描述着。
如今，随着认知度的不断提升，书店举办的各项活动几乎场场爆满。超高的人气效应，更是吸引大批作家纷纷选择中央书店开展签售。
一专多营寻求新的生机
人气攀升带来的是经济效益的提升，采访中记者了解到，从2014年至2015年，中央书店营业额较上年同期提高20%。
“实体书店终究还是要靠实打实的经济效益求得生存，要想让实体书店在网络时代生存下去，我们还要走出一条能够与时代、与读者共享共荣的经营之道。”韩晓光表示，之前的有益尝试，吸引了众多读者回归实体书店。“当人们喜欢并习惯了实体书店的环境，也就会吸引和留住更多的人来此休憩，长此以往，就给书店带来了旺盛人气，而无论何种经营，人气是保证效益的必然因素。”韩晓光告诉记者，有了足够的人气，书店将进一步拓展业务，2016年，书店将引进绿植、古琴等文化项目，使书店真正从传统销售到专注文化，从“卖书”到“卖文化”，从“经营文化商品”到“经营文化理念”。
对此，相关专家表示，这种“一专多营”的书店营销模式，延伸了书店的产业链条，让传统经营模式下的实体书店，与时俱进地走向更为广阔的文化市场，并且能够从中觅到商机、寻到转机。专家同时建议，政府部门可适当给予书店相应的税费减免政策，减轻书店经营成本，进一步增强实体书店的竞争力。
(据黑龙江日报)
编辑：孙姗姗