上海书展悬疑图书重口味营销惹争议 被批商业味太浓

17.08.2014  01:56

  本报上海专电(特派记者欧阳春艳)昨日上午,人头攒动的上海书展现场惊现5具倒地不起的“尸体”,旁边放着一张宣传牌——“上海书展最惊悚活动,你敢来吗?《死亡通知单》周浩晖现场签售”。

  近年来,穿着暴露的嫩模现身香港书展,已屡遭读者诟病。标榜国际化的上海书展,突然出现如此“拉下限”的营销方式,也令当地读者大呼难以接受。带着孩子逛书展的读者朱红告诉记者:“我觉得这么炒作实在有点过头,我怕吓着孩子,赶紧绕道走。”

  记者随后联系了《死亡通知单》一书的出版方读客图书。其宣传总监邢小姐告诉记者:“这本书是国产悬疑小说里面难得一见的精品,有很庞大的粉丝群。我们调查发现,悬疑推理爱好者的口味偏重。书里有一个设定——凡收到‘死亡通知单’的人,都将按预告日期,被神秘杀手残忍杀害。为了凸显这个主题,我们决定找人来做cosplay,让读者到现场侦察破案,过一把侦探瘾。所以有了这个创意。”

  面对争议,邢小姐表示:“传统宣传方式对读者的吸引力越来越弱了,这本书的阅读人群是年轻读者,这些人对新鲜的事物有天然的敏感,那就需要用读者喜欢的语言跟他们对话。”

  记者发现,确实有很多90后读者对此种营销很感兴趣,他们纷纷掏出手机留影,但更多成年读者对此颇有微词。手拎近十本书的读者潘先生无奈表示:“书展应该是文化盛会,现在商业味太浓,越来越看不懂了。”由于读者反应太大,书展安保人员很快将扮演“尸体”的群众演员清理出场。

编辑:陈丹彤
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