"品牌年调"之数据分析篇 冰城人最爱大品牌和畅销款

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                一方水土养一方人，冰城消费者不仅在饮食上有着自己包容万象的风格，就连在买房子、装修、选择地产公司以及买车上也有着自己倾向性的选择和审美。22日，生活报联手央视CTR开展的品牌年调第一阶段调查分析完成，根据302份样本和CNRS数据库分析显示，冰城人除了热衷于本土品牌，对大品牌和口碑高的畅销款商品也十分青睐。

　 　食品饮品七成以上青睐大品牌

　　要说在吃上，那咱冰城人可是毫不含糊。本次调查数据显示，食品消费支出比例占到了总消费的31%，而在品牌雪糕/冰激凌、熏酱熟食、芝麻油、调味品等20个品类千余品牌食品的选择上，七成以上消费者都青睐于大品牌。“我就选大品牌的，主要是觉得它们注重自己的品牌形象，欺骗消费者的可能性相对较低，食物会更加安全。”作为一名70后的家庭主妇，邱欣在选择家庭食品特别是速冻品牌以及酸奶、调味品上有着自己始终支持的品牌。走访中记者了解到，不少消费者都肯定了大品牌的食品品质。调查数据显示，在食品中的速冻食品品牌排名中，哈尔滨本地品牌绿山川和西格玛占据前三名中的两席；选择率分别达到79.8%和78.5%；而熏酱熟食的选择上调查结果显示，吃过一手店的消费者比例最高，达到92.4%，裕昌、月亮八珍等品牌紧随其后。此外，在饮品消费中，冰城消费者对于果酒的消费明显提高，12.9%的被访者表示自己购买并喝过果酒，其中喝过沙棘果酒的比例最高，其次是野生蓝莓酒。

　　 地产装修品质项目最受关注

　　“我家买房子的时候就专门挑房屋质量高的地产项目购买，这是为了保证后期的物业配套服务和更好的生活环境。”哈市蒋明月告诉记者。眼下正值夏季装修旺季，与房产有关的装修等问题备受关注。据统计，眼下冰城的住房拥有率有了显著提升，从2005年的66%上涨至2014年的80.8%，随之而来的装修比率也大幅提高。本次调查包括地产项目、装饰公司、家居建材卖场、二手房经纪公司、木门、橱柜共计6大类数百个品牌，其中62.7%的受访者都愿意选择建筑质量高的楼盘和品质服务好的家居建材。统计数据显示，万达城、麻雀装饰和骄阳地产分别夺得了地产项目，装修，以及中介类的第一名。

　　 家用汽车口碑对购买影响很大

　　本次调查结果显示，近年来哈市汽车拥有率从3.6%上升至19.0%，这也意味着冰城买车的人越来越多，对汽车品牌的认识和车型的选购越来越成熟。采访中记者了解到，对于不少购车一族最大的参考就是老司机推荐的“口碑款”和汽车4S店阶段性推出的“畅销款”。“在买车的时候，我的教练曾告诉我‘你看看路上哪种车最多，4S店哪种车畅销你就买哪款。’我认为这样的选择很正确，因为大家都选择的车型质量有保证，再有就是等到作为二手车卖的时候因为保有量高，贬值会低很多。”哈市私家车车主王俊峰说。不少消费者的购买心态恰恰反映了哈市购车族的心声。据统计数据显示，半数以上的消费者都比较青睐畅销款和口碑款，并且和进口轿车相比，更青睐于国产及合资轿车。从车型看，一汽大众速腾的购买率最高，东风日产骐达、一汽马自达6、比亚迪F3等都是选择率较高的车型；而SUV车型选择上一汽大众奥迪Q5和北京现代ix35以及长城汽车哈弗H6均比较受宠。