养生节目怎成“养生意”？

　　国家新闻出版广电总局近日要求整顿电视养生节目。禁令发出后，笔者打开电视，亲身体验了一些电视养生节目的“吸引力”。事实上，这些由公司制作的养生节目，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”。

　　养生节目“外包”暗藏广告

　　16日河南卫视播出的“健康就好”节目的营销目的显露无遗。节目声称，糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗，报名可以接受王涛博士远程调理。笔者拨打热线，客服人员说，“客户接受营养调理，先要加入会员，每年收360元的服务费和调理方案费；营养素目前由吉林服务中心统一订购，厂家直接发货。”客服人员说，因为营养素来自10多个厂家，统一订购是为方便会员、保证质量。

　　调查发现，类似的养生节目屡见不鲜。业内人士透露，目前不少养生节目都是由社会公司制作，然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。“健康365”和“杏林好养生”，就都是由吉林一家传媒公司制作的。

　　“忽悠术”让消费者破财又误诊

　　一些消费者，尤其是老年人收看这类养生节目后，有的损失不少钱财，有的被“洗脑”后拒绝正规治疗，导致病情不断加重，甚至危及生命。

　　湖南谷女士母亲曾在看到“杏林好养生”节目后，执意花4000多元购买节目推荐的“铁皮枫斗口服液”，结果致病情加重。

　　梳理发现，一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”：首先，主讲人往往先普及一些疾病知识，一般语言形象生动，很容易引起观众兴趣；其次，主讲人以举例子等形式，“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。第三，节目最后，总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。

　　一些消费者反映，家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服，接受植入的广告，最后被现场观众的“深情讲述”所感动，不知不觉被“洗脑”。

　　公众养生理念需引导

　　绿豆治百病，艾灸疗百伤，活吃泥鳅保健康……近年来，电视台的部分养生节目助推了社会养生乱象，误导了消费者。西南政法大学教授王安白说，除了大师和养生类节目“忽悠术”高明，一些人轻信养生节目也与科学素养缺失有关。

　　中华医学会男科学分会候任主委姜辉表示，在整顿违规节目的同时，相关部门也应积极作为，尊重公众的养生需求，对公众的健康理念进行正确的指导。据新华社