冰城影院一年翻一番的背后

23.12.2015  09:10

万万没想到》剧照。

   黑龙江日报讯(记者杨宁舒)哈尔滨人爱看电影,是有传统可循的。每每有备受瞩目的中外大片登陆影院,哈尔滨的票房都可以排在全国前几名。近一年来,冰城影院已达到31家(包括阿城、呼兰地区),数量增长一倍还多。俗话说,有需求才有市场。从坐在四面漏风的礼堂,观看一两部指定的主旋律电影,到如今在拥有全球一流视听设备的五星级影院,观看与全球同步的多元化电影大片,中国的电影产业仅用短短几十年,就成为了一项大众拥簇的时尚休闲活动。人们不禁要问,是什么让曾经萧条过、也边缘过的电影市场变得这样火?

   震撼视听享受满足大众娱乐需求

  12月18日,备受影迷关注的“鬼吹灯”系列电影《寻龙诀》上映了,首周末三天,票房累计达到了6亿。同期上映的喜剧片《万万没想到》亦取得不错的票房成绩。

  记者周日来到位于哈市南岗区的哈尔滨电影院,亲身体验了看电影的火爆程度。不仅影院的售票窗口排起了长长的队伍,自助取票机前更是人满为患。

  哈尔滨电影院是一座有着悠久历史的老影城,经过改造升级之后,于今年6月末重新营业。对于影院的火爆场面,影院经理原代庆分析说,主要还是看片子。无论是《寻龙诀》还是《万万没想到》,都是根据畅销小说改编的,之前在网络中就有很高的知名度。作为大制作商业片,《寻龙诀》集结了陈坤、黄渤、舒淇、刘晓庆等强大的明星阵容,影院发行方的宣传推广也非常到位,加之影片上映后口碑不错,所以它有望打破《捉妖记》创下的票房纪录。

  记者随后来到位于哈市道里区的七彩国际影城,这家影城于今年10月开业,因为开业不久即迎来电影贺岁的黄金档期,影院的火爆程度当真不亚于节日里的超市,大厅里众多散场和等待进场的人群,加起来足有四百多人。

  对于哈尔滨近一年来影院数量的激增,店长王悦分析说,有需求就有市场。以哈尔滨这座城市的容积和人口数量来说,纵然已有30余家电影院,也远远没有达到需求。否则就不会有“一票难求”的情况发生了。王悦认为,差异化经营很重要。比如七彩影城运用了目前最先进的“杜比全景声环音系统”,其360度无死角的音效是老影院无法比拟的。再如影院的真皮电动座椅上,都备有供手机使用的数据线和USB充电口,硬件的升级能够为观众提供更好的服务。

   “明星效应”让电影成为公共话题

  在影迷小张看来,大家之所以关注和追看电影,很大原因在于娱乐与明星效应。有明星参演的各种电影,一直占据各大网站的娱乐头条。比如黄渤、舒淇为了演《寻龙诀》怎样怎样了,孙俪为了老公邓超的新电影自黑形象了,等等。

  前几年,你如果不看赵本山的小品,可能就听不懂同事和朋友之间的调侃。比如“没事走两步”、“你太有才了”等等。这样的宣传和推广模式,如今也被广泛地用于电影创作之中,许多电影中的经典台词和桥段,成了人们茶余饭后的公众话题。比如《失恋33天》中的“回家洗个澡,好好睡一觉,把自己整理整理,别搞得一适龄少女跟库存甩货似的”、“全身上下,只剩下眼袋还算丰满”等等。

  黑龙江大学文学院教授张奎志在接受记者采访时说,“从众心理”是大众文化的一个主要特征。电影无疑是大众文化,本来就能吸引大众的目光,眼下,由电影制造的热点和公众话题比比皆是,比如《捉妖记》如何通过讲述另类妖怪成为票房冠军,《大圣归来》的制作者如何背水一战成为票房黑马;再比如《夏洛特烦恼》这样的小制作如何另辟蹊径吸金,而《寻龙诀》刚刚上映,有关该片三天6个亿票房、刷新国产3D电影多项纪录的新闻比比皆是……这些充斥眼球的新闻,动辄成为娱乐版块的头条,让你不得不关注电影,乃至于走进电影院看电影。因为如果不这样,你就不够时尚,就无法在微博、微信乃至于聚会时的调侃中参与公众话题,大众文化在这里显现出强大的引导作用。

   互联网+电影开启电影产业春天

  中国电影家协会秘书长饶曙光在4月举办的2015北京国际电影节“产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会”上表示,因为电影的龙头效应,电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域。互联网已经不仅仅满足于为电影产业提供技术手段,而是通过融资、并购和战略合作,迅速改造着传统电影产业的格局。

  以《寻龙诀》为例,其三大出品方为华谊兄弟、光线传媒和万达影业,它们能够借助各自的资源和经验扩大影片票房,占领市场。此次《寻龙诀》将微票儿、淘宝电影、百度糯米三大在线售票平台收入麾下作为联合发行方。在内容上,微票儿为《寻龙诀》开辟明星专访频道;在产品上,推出“明星选座”功能,玩明星为影迷“占座”;在线下推广上,则助推影片完成重点城市、重点院线的地推活动;营销玩法上,开启超前预售,并推出“寻龙特惠大礼包”等衍生品。业内人士张志远在接受媒体采访时说,传统+互联网的海陆空作战越来越成为影片发行的标配,多家在线售票平台促成众人拾柴火焰高的势头,有助于把大片推向超级大片。

  冬天的“激情”在电影中绽放

  对于哈尔滨人的电影情结,省社科院文学所副研究员郑薇分析说,在娱乐方式有限的北方冬季,看电影成为许多年轻人愿意选择的恋爱方式和聚会方式,也是顺理成章的。正如房子是人们物质生活的“刚需”,电影因为门槛低、票价也不算贵,已成为人们精神生活的“刚需”。它是一种最大众化的娱乐方式。比起高高在上的音乐会、舞剧、话剧等传统文娱形式,电影的平易近人和多元化选择,更容易普及推广乃至被大众广泛接受。何况在物价飞涨的当下,电影票还不算是太贵的。因为房贷压力不能旅游的年轻人,因为工资有限不能去高档商场消费的情侣,在电影制造的视听震撼中,激情与欢乐得到了无限释放。

  郑薇的说法得到了影迷小张的认可。小张说,我经常刷银行卡获得优惠,五折购买两张票,也就百元左右。影院推出的情侣套餐是28元,之后我们若再一起吃晚饭,加在一起也就是两百多元。这样的恋爱成本我还可以接受。总比陪女朋友逛商场强,她无论看中哪件衣服,都得近千元。倒不如看电影显得有品位,还能找到共同话题。