“品牌年调”之数据分析篇 冰城人钟爱“老哈”品牌

来源: www.hljnews.cn

              今年3月15日，生活报联手央视CTR开展了3.0版品牌年调，本次调查302份样本全景式地勾勒出了餐饮、食品饮料、购物、生活服务、旅游、地产、生活日化等11个品类消费者的品牌取向。20日，记者了解到，经过实地调查和CNRS数据库分析，第一阶段性大数据分析出炉，其中最明显的一点是冰城人对本地品牌消费情有独钟，马迭尔、一手店、玉泉酒业等人们熟知的本地品牌支持度高。

　　 收入从1857元升至8310元消费转向发展型、享受型

　　谈到最近几年家里的消费变化，市民王萍说，现在家里能买得起车了。“以前收入只有1800元，买车想都不敢想，最近两年收入增加，就攒钱加贷款置购了一台家用车。”市民小赵也说，“以前楼下都是空的，现在都被私家车停满了。”本次品牌年调大数据显示，对比2005年哈尔滨城市居民平均家庭月收入的1857元，到2014年已升至8310元，有了本质飞越。这意味着冰城家庭有了更多可支配收入，从而带动了消费水平提升和消费结构升级。其中，食品支出比例从2005年的52.1%下降至2014年的31%，住房拥有率从2005年的66.0%上涨至2014年的80.8%，汽车拥有率从2005年的3.6%涨至2014年的19.0%。这说明消费者除了保证基本生存需求外，能将更大比例的支出用于财富型、发展型、享受型消费中。

　　 娱乐支出从37元升至292元市民越来越爱玩

　　哈尔滨城市居民平均家庭收入的增加让消费者有更多的可支配收入用于娱乐消费，如电影、旅游、真人CS、3D展馆……种类繁多的文化娱乐活动让冰城人的生活变得多姿多彩起来。据统计数据显示，2005年到2014年，居民家庭休闲娱乐月均支出从37元上升至292元。63岁的曹先生和老伴儿刚从台湾回来，“在我20多岁的时候都没听说过谁去过台湾，日月潭这些景色都是从书本里看到，没想到在我有生之年能够去上一次。”记者从哈市各大旅行社了解到，台湾环岛游、新马泰、泰一地等旅游线路近年来一直火爆。据统计数据显示，外出旅游的比率从2005年的18.6%上涨至2014年的28.5%。冰城打“飞的”出游的人数比例由2005年的2.3%涨至2014年的17.2%。

　　 餐饮市场冰城特色品牌受认可

　　随着家庭收入的增加，下馆子的人越来越多，次数也越来越频繁，这也变相丰富了冰城的餐饮市场。据CNRS统计数据显示，2014年，51.8%的哈尔滨城市居民去过中式或西式快餐店就餐，84.8%的居民去过非快餐饭店用餐。从调查数据看，冰城餐饮市场集中度高，涌现了一批龙头餐馆。中餐馆中，李家小馆、老江南春等火爆。西餐厅中，华梅、波特曼、马迭尔份额遥遥领先。此外，哈尔滨独特的地域环境形成了独特的饮食习惯，一批有明显冰城特色的品牌涌现，如一手店、马迭尔冰棍等本地品牌受到消费者钟爱。

　　 电器市场消费者钟爱国产品牌

　　除了“食”，人们的消费还涉及衣、住、行等方方面面。“就说冰箱吧，从国产到进口品牌不下10种，但考虑价格和售后，我喜欢国产大品牌。”最近正在装修购买家电的赵鼎先生告诉记者，自己家里的电器全部都是国产品牌海尔的。赵先生电器的选购恰恰反映了冰城人的电器消费趋向，据统计数据显示，冰城消费者钟爱国产电器品牌，主要原因是我国国产电器技术先进不亚于国外品牌，且在性价比上占据绝对优势。此外，电子产品，联想位居电脑品牌榜首；三星、苹果、小米位居手机榜前三甲；一汽集团旗下汽车更受冰城人欢迎；雕牌位居洗衣粉、洗衣皂的领先地位；蓝月亮则位居洗衣液、柔顺剂榜首。

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