中国奢侈品消费告别炫耀式时代 78%消费在境外

　　近日，财富品质研究院在上海发布了一年一度的《中国奢侈品报告》。让人略感意外的是，一直被唱衰的奢侈品市场仍然增长，预计2015市场总容量会达 到2552亿美元，全年增长约11%，相比2014年有明显复苏。传统奢侈品以及本土奢侈品电商的日子依然不会太好过，因为经过多年培育的消费者不再是那 群胡乱花钱的“土豪”了。

　　 78%奢侈品消费在境外 奥特莱斯和网购成新增长点

　　这份报告调查了全国3820位资产在1000万元的消费者，作为奢侈品消费的核心人群，他们的意愿会直接影响大众的消费走向。

　　为什么看起来市场很萎靡，数据却是涨的呢？主要的贡献来自传统高端小众品牌和设计师品牌，传统奢侈品品牌增长速度远低于行业增长速度，从LVMH、开云和历峰集团的财报就可看出大佬们这一年过得很艰辛。

　　“现在有些客人进门直接就是来比价的，看完价格就去网购了。”某包具品牌营业员告诉钱江晚报记者，品牌在国内门店销售下滑是不争的事实。但在中国，今年的奢侈品消费额却是回升的，达到258亿美元，同比上升3%。

　　“因为我们最关注的销售差主要体现在传统商场，但如今消费渠道变了，奥特莱斯和网购是主要增长点。”财富品质研究院院长周婷说，当然更明显的 是，更多人是在境外买的。虽然降价降税各种措施都来了，但还没拉回这个趋势，“2015年境外奢侈品消费达到910亿美元，同比增长12%，中国消费者有 78%的奢侈品消费发生在国外，外流非常严重。”